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徵才如何避免看錯人?3 個面談技巧、5 種必問面試題,幫你找到神隊友

2022-09-22 萊恩・霍克
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定義出你最重視的神隊友特質之後,接下來是更困難的部分:如何準確評估候選人是否真正具備那些特質或技能。直接問:「你是謙卑的人嗎?」,不見得能夠獲得真正的答案。那些問題通常只會問出候選人相信你想要聽到的答案,關於面談技巧,你應該知道下列幾點:

1. 面談是人選展現最佳行為的時候。 如果他們面試遲到,那是一個很大的警訊了,顯示他們可能有守時方面的問題,如果對方真正加入你們團隊,你可以預期會發生什麼事。如果他們連面試都無法準時到,等到他們上任、對一切都駕輕就熟了,你準備好更常看到他們遲到。

延伸閱讀:面試員工時「以貌取人」該先注意哪個五官?從清末曾國藩挖掘人才的歷史學識人

2. 讓他們脫離面試模式。 帶對方去吃午餐或晚餐。在辦公室走動一下,輕鬆談話。如果面談時間有限,那就要靠身為面試官的你發揮創意,試著認識這個人真正的樣子。

我曾是求職者,也曾是面試官,當我考慮一份新工作時,我會希望和我未來的主管在辦公室外見面,看看對方是個什麼樣的人。我會注意他們如何談論別人(在別人背後說壞話是壞主管的重大警訊)、他們是否具有強烈的好奇心、是否真的聽我說話、有多頻繁看手機⋯⋯諸如此類的。也就是說,讓他們在處於較放鬆的狀態時,在他們因為「沒有在面試」而放下防衛時,留意觀察他們的言行舉止。你應該試著了解身旁的人的真實面貌,不是只看到他們身為團隊「主管」或「員工」的樣子。

3. 挖深一點。 大部分的求職者都會準備基本的面試問題,最厲害的面試官會把重點放在追問的問題上。如果你請求職者描述他們如何克服人生中的逆境(如果你把這點列為職務的重要特質),不要只是聽完對方準備好的故事,就繼續進入下一題。相反地,你要進一步追問。你可以問對方:「為什麼?接下來發生什麼事?然後呢?又發生什麼事?你從那些事學到什麼?」真正有價值的資訊,無疑都是從第二或第三個追問的問題中出現的。只用第一個問題就挖到寶的情況,少之又少。

針對你重視的人才特質,提出 5 大面向問題

你在面試提出的問題,都必須與你想要找到的特質相關,這點很重要。你問的每個問題,都應該有其用意。根據我重視的特質,下列是我在面試時,問過求職者的一些相關問題。

1. 韌性:「談談你曾經失敗、迷失或掙扎的經驗,你當時是如何回應的?」

一旦他們說出自己的故事(大部分求職者都對這個問題有十足的準備),就輪到你繼續追問。你可以問:「為什麼?接下來發生什麼事?那對你造成什麼影響?你現在的做法因為那件事有何改變?」繼續追問,因為你在尋求的不單是回答你的問題的故事,而是求職者是否真正把經驗課題內化,成為待人處事的一部分。

2. 好奇心:「你現在是否對什麼事著迷?你正在學習什麼?你最近學到什麼事物,讓你真正覺得興奮?你最近讀了什麼書?在工作之外,你還對什麼感興趣?」

我想要了解他們是否真的具備智識上的好奇心,具有大膽尋求知道更多、理解更深的渴望。這種特質之所以重要,是因為所有職務都在不斷變動中,如果他們能以好奇心去因應每個變動,那麼他們的學習、進步和成長的能力也會跟著增加。

3. 受教:我會請應試者分享關於反饋的經驗,退役運動員和退役軍人在這個領域的表現通常特別突出,但是運動界或軍隊並不是人們唯一得到指導的環境。我會說:「你能舉個例子,說明你如何受益於教練/導師/主管嗎?你如何在工作之外,主動向主管以外的人尋求反饋?」我想要渴望反饋、希望自己變得更好的人。他們會主動尋求反饋嗎?那是我所希望的。

4. 有效的說寫能力:我通常會請對方提供寫作樣本。我會說:「能請你讓我看一下你過去做的提案嗎?你在網路上發表過文章嗎?或是簡報檔?」有時,我會給求職者出作業,請他們在面試前完成,包含口說與寫作題,因為我想要看到他們的實際工作成果。

今日大部分的職務,成為有效的溝通者都是成功的關鍵技能。我們經常寫電子郵件、在會議上做報告,必須要能夠講述故事,以及我們團隊的故事。團隊中若有強大的說寫高手,是大大的加分。

5. 樂觀/活力:這是你從講電話、對方進門、如何與櫃檯人員打招呼的那一刻起,就可以開始評量的特質。我十分建議向櫃檯人員打探求職者的態度,從一個人如何對待他們認為不需要讓對方留下好印象的人,你可以了解關於這個人的很多事。

延伸閱讀:面試時,不能聊星座嗎?問求職者這些 NG 題,代價恐高達 150 萬元

對你想錄取的求職者,別忘了確認這 2 點

當我和徵才主管談話時,若是發現他們沒有聯絡推薦人,或者只照會一兩位,都覺得很訝異。關於你要讓誰加入你的團隊,這項決策值得你花時間和愈多你知道認識候選人的人照會愈好。而且不只是他們列為推薦人的人,你可以用LinkedIn查一下他們在過去的工作上和誰有關聯。和那些人聯絡,探聽更多的訊息。

對於你認真考慮錄取的人,你可以搜尋一下,了解他們使用社群媒體的情況。看看他們的發文,他們過去兩年都發了哪些訊息?他們的公開言談,會讓你為團隊網羅他們而感到自豪嗎?當你用了那個人,他就代表你們團隊,社群媒體上的貼文也是如此。過去或許沒有這種做法,但現在絕對有必要。這個人會代表你們團隊和你們公司,他過去的績效和行為是未來績效和行為的優良預測指標,在社群媒體上的貼文內容也是一樣。

(本文出自《歡迎進入管理階層》,星出版)

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數位時代

台灣品牌如何站穩全球市場?MOOIMOM、大研、特力借力亞馬遜,以創新與信任打造品牌護城河

2026-07-20 經理人 x 亞馬遜
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在全球市場競爭日益激烈、消費持續升級的時代,消費者比起追求最低價格,更願意為品質、安全與品牌信任買單。品牌之間的競爭,也逐漸從價格競爭,轉向價值競爭。真正決定品牌能否站穩全球市場的,不只是做出好產品,而是能否持續理解消費者需求、快速創新,並建立值得信賴的品牌。

對擁有深厚製造底蘊的台灣品牌而言,這正是一項重要優勢。近年來,越來越多品牌透過產品創新回應市場需求,並以品牌信任建立長期競爭力,在全球市場脫穎而出。而亞馬遜透過全球市場、消費者洞察與數據工具,協助品牌快速驗證市場、持續優化產品,讓更多台灣品牌得以將在地優勢轉化為全球競爭力。

拒絕等待完美,MOOIMOM 透過出海、迭代快速進化

新創母嬰品牌 MOOIMOM 自 2016 年創立起,便瞄準全球市場,MOOIMOM 創辦人周靖棠指出,近年來,台灣新生兒人數持續下滑,若一開始就只做台灣市場,花去的時間、開發成本都無法撐起未來的成長性,「所以我們第一天就決定『Go Gloabl』,這對新創非常重要。」

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新創品牌MOOIMOM瞄準母嬰市場,有鑒於台灣新生人口持續負成長,從2016年創立的第一天,創辦人周靖棠就決定Go Gloabl,決心用優質產品,挑戰更大的市場。
MOOIMOM

MOOIMOM 是從印尼市場起家,再逐步拓展回台灣,但周靖棠隨即又意識到,若「Go Global」僅在東南亞、台灣,仍然有侷限,於是 MOOIMOM 決定加入亞馬遜,跨出亞洲、進軍澳洲等市場,「MOOIMOM 需要一個已經有高信賴度、強大物流、精準數據的夥伴,協助我們降低跨足北美、澳洲等市場的門檻。」

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MOOIMOM創辦人周靖棠、共同創辦人李沆澎及團隊,透過運用亞馬遜數據與工具,以最真實的消費者反饋,反覆打磨產品。
MOOIMOM

為了找到市場缺口、實踐價值創新,MOOIMOM 積極運用亞馬遜上的數據與賣家工具。相較於其他品牌可能會注意自家產品有多少五顆星的評價,周靖棠尤其重視「四顆星」的留言,「因為那往往是能不能從『好』做到『更好』的關鍵。」以 MOOIMOM 的「涼感產後束腹帶」為例,團隊透過評論,發現邊緣縫線會造成皮膚的些微摩擦,加上產婦穿不住悶熱的材質,於是,MOOIMOM 花了近兩年時間,參考亞馬遜後台數據,包括消費者留言、競品的包裝顏色、排名落差等資訊,將產品從 1.0 迭代至 3.0 版本,不僅改採涼感透氣材質,更做到無縫線的舒適感。周靖棠透露,1.0 版的束腹帶,原先一週賣不到 1000 美元,但發展至 3.0 時,除了評價穩定保持在 4.3 顆星以上,一週甚至可以達到1萬美元的營業額,等於成長十倍。

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MOOIMOM
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產後束腹帶三代迭代圖,不僅涼感透氣,更做到無縫線的舒適體驗,讓產後媽媽可以穿得住,真正達到束腹的效果。
MOOIMOM

另外,周靖棠也善用亞馬遜的「A+ Content」等工具,將「永續」元素植入 MOOIMOM。由於澳洲對環保、安全規範的要求,向來以嚴格聞名,對於跨境電商無法「觸摸實品」的鴻溝,團隊便運用 A+ Content,在產品頁面中將小麥桿融合PP材質等無毒認證和安全細節,讓消費者一目瞭然。針對各國嚴格的母嬰用品法規,團隊也在亞馬遜協助下,一一完成合規程序,把出海阻礙轉化為讓消費者安心買單的保證。

科學實證敲開日本大門,大研生醫靠極致細節贏得信任

以德國頂級魚油、視易適葉黃素等產品聞名的大研生醫,起初是為了自己和家人的保健需求創立,在台灣取得佳績後,大研決定將這份堅持帶向世界。而出海的首站,是保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場。

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大研生醫出海首站就挑戰保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場,大研生醫董事長林東慶表示,進入日本市場真的很辛苦,但當收到日本消費者正向的回饋時,對團隊帶來很大的鼓舞。
經理人

大研生醫董事長林東慶解釋,先選擇日本,是因為當地消費者偏好網購、多居住於公寓,購物習慣、商業環境和台灣相近。至於決定透過亞馬遜進軍日本,一方面出於亞馬遜是日本使用率最高的電商網站之一。其次,在日本市場想「從 0 到 1」發展不易,溝通成本高,「但亞馬遜上的消費者,都很願意接受新東西。代表我們更容易在上面找到對的人。」

林東慶特別提到,日本保健食品市場歷史悠久,卻並非完全沒有切入機會。例如:日本延續過往經驗,原料進展未必跟上時代需求,市面的魚油濃度普遍都不足。除了端出創新的產品之外,想進入相對成熟的日本保健品市場,安全有效、建立信任是唯一真理,「大研經營的正是『信任』,信任背後代表了你的產品、服務和品牌。而亞馬遜就是過程中的最強後盾。」

大研透過亞馬遜的後台數據,從消費習慣與市場需求兩個面向,深入了解日本市場。例如,日本消費者偏好小顆粒、一天可服用多顆保健品;另一方面,日本社會因工作壓力大,助眠、舒緩情緒等產品需求也持續成長。團隊再搭配「在地製造、世界原料」的策略,讓「Made in Japan」成為敲門磚,「就和在台灣帶起『高濃度魚油』的風潮一樣,我們以國際頂級專利原料、強大的科學實證及嚴格的產品檢驗,帶起新趨勢。」

大研甚至將細節延伸至包裝、服務。比方說,日本家戶的信箱尺寸偏小,大研的包裝設計,便要確保能順利投遞進信箱;消費者認為用紙盒包裝更安全,大研也從善如流,採精緻紙盒而非美國市場的簡約瓶裝。由於在每個環節都做到極致,大研才進軍日本亞馬遜半年,就奪下 Omega-3 魚油類目排名第一,整體 BSR 也達到 1000 至 1200 名以內。

接下來,大研計劃進軍極度重視天然與健康的澳洲市場,以及競爭激烈的美國市場,林東慶強調,大研期望透過亞馬遜,將對品質的堅持帶出台灣,成為具影響力的全球品牌。

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大研生醫因應不同市場消費習慣,推出日本、美國、台灣三種版本魚油產品,同樣訴求高濃度、高品質。不僅在生產上呼應其「在地製造、世界原料」的全球化策略,更配合當地市場習慣,量身定做外包裝規劃,左:日本版、中:美國版、右:台灣版德國頂級魚油)
經理人

跳脫傳統代工宿命,特力集團用數據算出市場需求

擁有 30 年歷史的特力集團,從傳統 B2B 貿易起家,如今再下一城、攻入跨境電商市場,在亞馬遜上的營收,每月穩定達到美元六位數。這背後,是一場為了解決傳統代工痛點發起的 DNA 轉型。

特力集團業務總監 Isaac Liao 指出,傳統 B2B 貿易是特力深厚且穩固的根基,但為了在全球供應鏈重組的變局中更具敏捷度,特力必須打破過去與終端市場之間的隔紗。但中上游企業打下游 B2C 戰局,最怕盲目下注或因為怕虧損而不敢試錯。特力的心法,是建立一個「基於數據的科學容錯機制」,把亞馬遜當成全球導航儀,大膽做小規模的市場實驗,算準了、看清了再重注出擊。

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特力集團業務總監 Isaac Liao(右三)分享:特力發揮多軌營運優勢,結合在地團隊實體佈局與供應鏈韌性,打造品牌護城河。
特力集團

Isaac 透露,特力在歐美家居市場突圍的關鍵,在於用「數據」找出消費者的痛點,再據此創新產品,「中上游企業常覺得自家產品無敵,怎麼會賣不好?但在電商戰場,消費者沒搜那個關鍵字,產品再好都等於不存在。」特力是用亞馬遜的商機探測器、品牌分析工具,抓出高需求、低競爭的藍海市場,並將自家產品、競品的負評,作為研發參考。例如團隊抽絲剝繭後,發現消費者通常在購買資源回收桶時,最痛恨「異味洩漏」和「腳踏板易壞」;買烤肉推車時,則有「說明書看不懂」、「組裝太複雜」等痛點。團隊會再據此回頭改良製程、產品,並將行銷時,將這些痛點的「解方」直接放大在亞馬遜的產品頁面 A+ Content 和主圖影片中。

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結合質感美學與實用功能,特力熱銷居家產品主打極窄隙縫省空間設計(左)與質感靜音緩降上蓋(右),精準切中消費者痛點。
特力集團

Isaac 特別提到,近期特力導入了亞馬遜行銷雲(Amazon Marketing Cloud, AMC),拆解完整的消費旅程。以特力在亞馬遜熱銷的烤肉推車為例,透過 AMC 的底層數據藍圖,團隊發現歐洲消費者從心動到行動平均需要三週。消費者可能在第一週看球賽時,先被特力的品牌影片廣告(DSP)吸引;第二週滑亞馬遜時,看到展示型廣告(SD)被再次提醒;直到第三週週末要辦派對了,才在搜尋框輸入關鍵字並透過商品廣告(SP)下單結帳,「AMC 讓我們看清這條跨渠道的『消費旅程藍圖』,把過去盲目砸廣告的焦慮,變成每分錢都能精算回報率的高精準 ROI 投資。」

特力已立下月營收達七位數美元的新目標。Isaac 透露,團隊正積極布局生成式引擎優化(GEO)等最新 AI 搜尋趨勢,並根據亞馬遜的後台數據,延伸家居周邊產品線,期望推動內部從「製造思維」進化為「市場和品牌思維」,讓台灣深厚的製造底蘊,能在國際零售舞台上走得更深、更遠。

從 MOOIMOM、大研生醫到特力集團,三個品牌雖然來自不同產業,卻走出了一條相似的成長路徑:透過產品創新回應市場需求,並以品牌信任建立長期競爭力。事實證明,真正的品牌優勢,並非一次打造出完美的產品,而是持續傾聽消費者、快速迭代,並把每一次優化都累積成更深厚的品牌價值。

對台灣企業而言,全球化已不只是把產品賣到海外,而是直接面對全球消費者、持續學習並打造品牌的過程。亞馬遜提供的不只是跨境銷售的管道,更是一套串聯市場洞察、消費者數據、全球物流與在地營運的全球基礎設施,協助品牌更快理解市場、更快優化產品,也更快建立品牌信任。當台灣品牌將製造優勢結合持續創新的能力,並善用全球資源加速成長,就更有機會站穩世界市場,實踐「Go Global From Day One」的全球布局。

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[本文由經理人整合行銷部與亞馬遜共同製作]

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