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領導者在團隊扮演什麼角色?訪談上百位 CEO,我總結 7 個關鍵職責

2022-12-07 亞當.布萊安特、凱文.沙爾
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許多領導人並不在乎是否要建立健全的團隊動態,他們偏好的是成員個別彙報,而非團隊報告。有些人在團隊相處不順時會選擇壁上觀,然後沮喪地撓頭。有些人則認為員工會在沒有安全感又焦慮的時候拿出最好的表現,因此,這些領導人會以「創意張力」為名,挑起團隊不和,以至於團隊成員花在提防彼此的時間,多過於彼此支援的時間。

領導人確實必須負責確保團隊能成功運作,但其中一項重責大任是 確保團隊合作融洽,並指導每個人持續進步與培養繼任者。 我們在和上百位領導人談話的過程中,一再出現以下幾個關鍵職責:

延伸閱讀:團隊都是能力好的員工,反而無益於績效?高效領導者一定要重視的關鍵

心理安全感

團隊領導人要創造出能帶來心理安全感的環境,如此一來,團隊成員才能坦白直率地溝通。「我曾在一些流行『為難笨蛋』(stump a chump)文化的公司中工作過,很多人應該都有過這種經驗。」凱希.薩維特(Kathy Savitt)說,她曾在雅虎(Yahoo)與亞馬遜等公司擔任領導職。

「這種文化指的是,當執行長或領導人提出一個問題,而某個人提出見解時,其他那些沒勇氣回答問題的人,會集體批評回答者的見解。或者,當你提出某個充滿創意的提案後,公司裡其他人才開始紛紛提出意見,表示他們會如何就提案內容加以改變,但事實上,他們根本沒有付出任何專業技能或個人熱忱,來創造出任何有價值的事物。我曾在這種管理團隊中待過,這種文化對企業危害極大。」

清楚的議程

團隊領導人必須為會議制定明確的議程。「 重點不是成為決策者,而是要釐清能做出正確決策的步驟 。」保險軟體公司蓋德懷爾(Guidewire)的董事長馬庫斯.柳說,「執行長的專屬超能力是告訴團隊:『我要花半小時討論這個主題,我要找這些人一同參與,我希望我們最後能決定未來的方向,而且在做出決定之前,我們不會結束討論。』」

明確地討論規則

團隊領導人必須明訂討論與決策的規則。「我們該做的其中一件事,是針對決策訂立非常明確的規則,因為在『傾聽他人的意見』與『每件事都要民主決定』之間,本來就有一股張力。」軟體公司歐特克(Autodesk)的前執行長卡爾.巴斯(Carl Bass)說,「我們在每一場會議的一開始就會說清楚,這次的決策最終是要由一個人定奪,或是要透過討論以達到集體共識。

這是非常重要的一件事,如果沒有事先說清楚,與會者可能會因為不理解最終的決定方式,而在給出意見後感到相當挫折。領導人的主要角色之一,是在會議過程中盡可能聽取多方意見。另一方面,你必須清楚理解,當你向其他人徵詢資訊時,並不是要把決策權交給他們。」

兼容並蓄的對話

團隊領導人必須把所有人都帶進對話之中,並且在談到至關重要的事時,確保每個人都有發言的機會。「在進行重要會議時,我會做的其中一件事是繞著會議桌來回走動,」安進藥品(Amgen)前總裁與執行長,也是本書的共同作者凱文說,「我會逐一詢問:『你認為呢?你怎麼看?那你呢?』我不會以相同的動線繞著會議桌走,也不會總是從同一個人開始依序提問。這麼做能讓他們理解,我是真的想要知道他們的想法。假如我們顯然無法對某個重要議題達成共識,就會花更多時間討論。」

指導

團隊領導人必須負責指導團隊中的每位成員。每年十二月,凱文都會在假期期間寫一封長達兩頁的信給每位直屬下屬,內容包括三大重點──該名主管過去一年哪些事做得很好,凱文有多感謝他們的付出以及感謝的原因;他希望明年能仰賴他們完成哪些項目;為了成為更好的領導者,該主管應該要專注在哪三件事情上。

等到員工放完假,在一月回到工作崗位後,他會親自和他們會面討論這封信,並在年中再次討論他們的進度。「在四十五分鐘的會議之後,我希望他們能充滿信心,並清楚理解我對他們的績效有何看法,以及我對他們抱持著何種期望。」他補充道,「後來,我的直屬下屬都認為在討論個人的未來發展時,那些信件是最重要的一種溝通方式。」

人才偵察

團隊領導人必須擔任團隊中的人才偵察員。團隊不會是靜態的,也不該是靜態的。團隊成員總是來來去去,有時,你找來的繼任者,必須是能夠幫助公司成功通過下一個成長階段的人。這意味著你必須到組織之外尋找人才;領導人不能只依賴其他人(例如獵人頭公司)來找到最佳候選人。凱文經常會詢問安進藥品之外的業界熟人,是否認識某些特定職位、才華洋溢的主管人選。

那些主管在當下或許沒有離職的打算,但如果他們被排除在重要晉升之外,或是他們的公司被併購了,他們可能會突然願意考慮其他公司的邀約。凱文在組建領導團隊時,就是趁著這兩個時機點,招募到現在的研發部主管和業務行銷部主管。「你不能在需要時才告訴自己,我現在要開始尋找人才了。」凱文說, 「你必須時時刻刻都在尋找人才。」

培養繼任者

團隊領導人必須培植繼任者。對許多領導人來說,這並非一種自然而然就能做到的事,出於各種理由,他們寧願不去思考誰會在他們離開後接任職位。但人才偵察與教練是領導人的職責之一,領導人必須找出與培養繼任者。舉例來說,凱文很早就開始尋找有朝一日能接替他的人選。

延伸閱讀:讓一群人變一個團隊!高效團隊默默在做的 3 件事,6 張圖帶你了解

在他擔任執行長的十二年裡,他在第五年遇見了鮑伯.布萊德威(Bob Bradway),當時布萊德威在摩根士丹利(Morgan Stanley)負責歐洲的投資銀行業務。他擁有適任領導人所需的一切條件,也樂於接受新挑戰,於是,凱文說服了布萊德威接受比現職低的薪資,將他延攬進安進藥品,成為副總裁級別的一百多位高階主管中的一員。布萊德威在成功完成了每一份新工作後,被拔擢為總裁,凱文花了兩年的時間指導他,並於 2012 年將執行長的棒子交接給他。

布萊德威接任後,安進藥品的股價從每股約七十美金,上漲到超過兩百美金;2020 年,安進藥品的股票被納入道瓊工業指數,這是對該公司的長期成功表現與成長的認可。「你在離開公司後留下的影響,最終會由兩個簡單的試驗來決定。」凱文說,「在你離開後,公司是否比你接任時更好?你的繼任者表現如何?」

光是建立、管理與發展團隊所需要的精力,就已經像是一份全職工作了,但只要領導人能藉由下列幾個基本問題,來確保團隊正以最佳狀態執行工作,他們為此投資的時間,就會帶來豐碩的回報: 我們的目標是什麼?團隊成員是不是最優秀的人才?我們全都清楚了解要如何協作嗎?我有沒有以領導人的身分負起責任,好好管理團隊,並一對一指導每個人,讓他們變得更優秀?

許多領導人都無法跨過這道門檻,這類領導人無法組建出強大的團隊來執行策略,導致他們往往無法在職位上久留。雖然許多領導人在理智上很清楚團隊的重要性,但卻沒辦法每分每秒都依照這樣的認知來行動,因為他們放任團隊成員各行其是;因為他們在招募人才上遇到問題;因為他們無法領導成員順利合作;因為他們沒有勇氣指導成員、促使成員進步;因為他們在應該做出艱難決定,並開除某些表現不佳的成員時退縮了。

如果你的團隊成員並非優秀人才,你很可能根本沒時間做自己的工作,反而全把時間花在替他們工作。在訪談數百位領導人的過程中,我們一而再、再而三地注意到這件事有多重要:沒有任何事物能替代優秀的團隊。

「成功的三大關鍵要素是你打造的團隊、你打造的團隊和你打造的團隊。」 雪莉.阿尚布(Shellye Archambeau)如是說。她是麥契史奇姆(MetricStream)公司的前執行長,該公司專營企業治理、風險管理及合規審查軟體。「而且我所謂的打造,是主動打造。因為在公司不斷成長、發展與演化的過程中,團隊也同樣需要成長、發展與演化。由於你一直和團隊成員緊密合作,所以這可能不容易,但你必須帶領團隊前進。請想一想三年後,你會需要什麼樣的團隊。」

(本文出自《領導者的試煉:600位執行長的智慧與教訓,最務實也最殘酷的七堂管理課》,時報出版)

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迪卡儂不靠球星代言,如何透過門市夥伴與運動體驗,打造品牌差異化?

2026-10-26 經理人 x 迪卡儂
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走進迪卡儂動輒千坪的遼闊賣場,空氣中瀰漫著不同於其他運動用品店的氛圍。不到百元的後背包、3秒開帳的輕巧帳篷、方便試騎的自行車區……,這家來自法國的運動零售巨頭,靠著超過80種運動、上萬件商品的極致CP值與和產品硬實力,在台灣扎根生長了35年。

讓人意外的是,這家幾乎包辦了台灣人第一套運動裝備的「國民運動賣場」,過去在台灣其實沒有編制完整的行銷部,大多是將法國總部的素材,以在地口吻翻譯落地。長久以來,習慣用產品說話的迪卡儂,卻在2023年迎來了巨大轉變。

面對全球消費浪潮轉變,總部意識到,迪卡儂不能只侷限在「零售通路」(Retailer),而是必須進化為搶下消費者心占率的「品牌」(Brand),於是開始在全球各地打造職能更加完整的行銷部。曾任Adidas 資深品牌經理、Crocs數位品牌行銷總監,並在30歲時成為輕奢女鞋品牌Stella Luna史上最年輕全球品牌經理的 Abby Lien,在此時接下台灣迪卡儂首任行銷長的重任。

從產品驅動到建立全功能行銷團隊,Abby Lien 面對的,是一場文化與組織的破冰挑戰:如何在一個以產品為導向、講求務實的大型組織中,從根本注入行銷靈魂;並在不破壞親民的品牌DNA前提下,協助這隻零售大象優雅轉型?

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台灣迪卡儂行銷長 Abby Lien 在2023年時接下重任,一步步為公司搭建全功能的行銷團隊。
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心法一︰第一步不是推活動,而是聆聽

傳統企業對行銷部的疑慮,往往來自一個刻板印象——好像是來「花錢做宣傳」。Abby Lien 比誰都清楚,要讓務實夥伴打從心底擁抱行銷,第一步絕不是大動作推活動,而是「聆聽」,「我把行銷部定調為『商業夥伴』(Business Partner),更多的是輔助銷售,第一件事就是聆聽各單位的需求。」

上任第一週,Abby Lien 沒有待在冷氣房裡看報表,而是直接到門市實習,讓自己沉浸在零售最前線,直面各種實際問題,不論是否與行銷相關,她都試著找出解決之道。直到今天,公司任何一位夥伴,依然能透過通訊軟體隨時敲她,「我是完全open的!」

在團隊建構上,Abby Lien 也沒有盲目擴張。她將原先內容部門重組,賦予品牌零售行銷、CRM等任務,同時靠著靈活的外包協作,即使業務範圍擴大,但核心團隊依然維持在同樣規模,逐步搭建出一支精煉部隊。

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上任第一周,迪卡儂臺灣行銷長 Abby Lien 直接到門市實習,站在第一線聆聽夥伴需求。
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心法二︰快速累積看得見的小成功,打破組織的理性心防

Abby Lien 認為,要讓務實夥伴心服口服,最快的方式就是先累積「快速的小成功」(Quick Small Win),讓夥伴直接感受行銷的助力。上任初期預算有限,Abby Lien 做了一個大膽決定:砍掉高達4、50%的線上廣告預算,「當時壓力不小,萬一流量瞬間下跌怎麼辦?」但她憑藉過往累積的行銷專業,敏銳判斷線上投放還能優化,重新調校後,廣告投資報酬率(ROI)立刻翻倍成長。

Abby Lien 也從聆聽需求中,不斷透過指標性的小型專案測試,再藉由迪卡儂強大的CRM會員系統,在14天內精準追蹤會員轉換,用實績證明行銷真的可以帶來業績。這些小成功都像是一劑強心針,漸漸消除內部疑慮,「他們扎扎實實看得到數據,開始理解行銷部的價值。」

這也在迪卡儂內部產生質變,「公司各部門開始覺得,以後每個專案,都要先找行銷部聊一聊,這個思維轉變就是成功的第一步了。」她笑著說,「被內部接受跟認可的感覺,真的很有成就感!」

心法三︰挖掘公司隱形資產,化身流量密碼

在傳統運動品牌的世界裡,行銷的標準公式是:砸重金請超級巨星代言,用競技崇拜與英雄主義撐起高昂的品牌溢價,「但迪卡儂的初衷是,致力讓更多人感受運動的美好,不是只賣產品。」

迪卡儂不走高昂的代言路線,而是專注降低運動門檻與推廣健康生活,在這樣的品牌基因下,行銷團隊的任務,便是擦亮公司長年累積的「隱形資產」——門市裡的每一位夥伴,與消費者每一次的真實體驗,都是最好的宣傳素材,「行銷不是憑空創造話題,而是扮演『故事轉譯者』,迪卡儂有很多好的故事,這才是我們最強大的行銷武器。」

迪卡儂的門市員工,全是運動專家,顧客不僅能獲得最好服務,Abby Lien 也在門市內舉辦豐富的體驗活動,像是如何3秒打開帳篷、10公升的背包要怎麼才能塞入最多物品,消費者在專家指導下,以有趣方式認識產品。這群門市夥伴更化身社群影片的主角,親自現身說法,讓Instagram粉絲翻倍成長,Abby Lien 笑說,「夥伴才是我們的流量密碼!」

每年迪卡儂更在全台門市開出高達1.5萬堂的運動社課程,打造台灣最大的運動體驗平台;門市外的空地更被翻轉為全台最大的「城市運動場」,直接把大型泳池、SUP與匹克球等全搬到現場,讓迪卡儂從賣裝備的通路,進化為體驗運動生活的樂園,透過行銷穿針引線,讓消費者認識一個更立體、兼具專業與溫度的迪卡儂。

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迪卡儂將各種產品情境和體驗搬進門市,打造全民運動生活圈。
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心法四︰根據台灣特色靈活變通,國際品牌深耕在地

面對法國總部的行銷準則,擁有時尚與國際品牌背景的 Abby Lien,也展現極大的靈活度。她維持總部親民的品牌DNA,再根據台灣在地特色調整,比如看到台灣Threads社群爆發的風潮時,迪卡儂在第一時間開設帳號,讓小編以接地氣的口吻「海巡」;當網友突發奇想拿重訓的小槓片當防水杯墊、或是搶買防水袋當「娃包」時,行銷部第一時間聯動門市備貨,成功抓住爆紅商機。

嗅到台灣的跑步熱潮,2026年,迪卡儂啟動台灣史上第一次大型賽事贊助,成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。這不只是把迪卡儂Logo貼上去這麼簡單,迪卡儂行銷團隊精心設計了導流機制,讓全台近萬名跑者親自走進迪卡儂門市領取選手物資袋,同時在門市打造KIPRUN體驗式EXPO,透過產品、門市、社群與線上的緊密配合,不僅一舉收穫可觀的新會員數,更在活動後三個月展現長尾效應,創下迪卡儂鞋類銷售首次超越服飾類的紀錄。

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迪卡儂將「路跑」定為台灣市場的戰略品類,今年首次成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。
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迪卡儂也和台灣高知名度的YouTuber合作,像是請來「The DoDo Men」的Eric,遠赴法國總部開箱研發核心、邀請成衣專家「胖哥」剖析產品機能。今年迪卡儂也首度和源自法國、台北重量級夜間藝術祭「白晝之夜」合作,舉辦破百人的夜跑活動,這些行銷方式,成功將遙遠的法國故事,轉譯成貼近台灣的品牌語言。

走過35年,迪卡儂也迎來下一階段的品牌變革,「我希望迪卡儂能成為所有台灣人心中的運動第一站,只要想到運動,就會想到『Go-to迪卡儂』。」從習慣用產品說話,到讓行銷成為驅動企業轉型的核心引擎,Abby Lien 用一次又一次的實績證明:最動人的行銷從來不是華麗噱頭,而是扎根於產品、洞察於夥伴,以務實腳步,走出一條屬於品牌的長遠轉型之路。

[本文由經理人整合行銷部與迪卡儂共同製作]

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