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你是一流人才,還是二流人力?一個關鍵立判

2021-01-29 作者 岡特‧迪克
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老闆要求我們在工作上精益求精,但根本就沒有人知道,他實際上想要什麼,甚至連他自己也不知道。如果一個群體沒有共同努力的遠大目標,那麼團隊中的成員,就會逐漸淪落成二流、三流的庸才。「追求卓越」是孕育群體智慧的核心重點,若少了這個關鍵,就會導致群體愚行的產生。

一流人士先思考再行動

一流與二流之間的鴻溝,希望多少能夠幫你建構一些概念。

一流人士的做事方針在於:採用簡明的方法達到卓越目標。他們致力尋找達到目標的方式,花心力與時間來實現它,他們不斷努力,精益求精。
而二流的理論派菁英左顧右盼,以自己的角度審視他人,但他們自己本身「又如何」呢?有好好履行自己的職責嗎?那其他人呢?他們有進步與改善嗎?誰又真正是一流人士?

在一個團體之中,若是二流人士的數量占絕大多數,他們的思想與意見就占了上風;他們不再在乎團體的共同目標,只會在意是否有把自己工作做好。若一流人士無法與二流人士抗衡時,群體愚行就會在此刻產生。如果公司規模逐漸擴大,就會經常發生這樣的狀況。

一流人士基本上都會問說:如何才能將足球踢得出神入化?顧客想要什麼形式的產品與服務?真正好車該如何定義?未來我們想過什麼樣的生活?什麼樣的大眾運輸系統才是最理想?該如何教育新一代正確知識?

一流人士都會提出這種絕對性的問題,他們會先思考,隨後再行動。對他們來說,有被實行的計畫才是真正的成果。他們為此展現出熱情,是企業家與時代的先驅。

現在大家都在討論,我們該如何分辨什麼是「最卓越」?蘇格拉底與柏拉圖討論了很長一段時間,對此也幾乎一無所獲。一方面,他們認為「卓越」可以直接透過了解與觀察得知;另一方面,他們卻也認為,因為所有評判事物的標準都無法觸及問題最核心的要素,所以我們無法單以言語來描述之。這類型的天賦或許能透過經驗或直接感知,卻只能意會,不能言傳。

延伸閱讀:你是「人才」,還是「人力」?優秀經理人需要的 3大特質

二流人士根據準則來行事

我的觀點是——就連柏拉圖也這麼認為——許多人能體認到一流人才的優秀,但他們不能利用一流人才的經驗,將自己提升至卓越的境界。 二流人才需要規則、建議與方針,才能有所創造 ;而一流人才甚至不需要這些東西,即能有所突破。

大眾對於「卓越」的認知,通常來自於最佳的排名,或是最好的「分數」。數字的高低相當好被理解,像是體育競賽的得分、學校的成績、公司的績效評估,還有升遷與加薪等層面的數據,誰出現在排名的最前端,誰就是最優秀。

這些人即使是通曉知識的理論派菁英,具備所有技能、無所不知,卻沒有與自身能力相稱的內在態度。 這些完美主義的書呆子,是二流人士中最優秀的一群人;二流人士會根據整體的準則與要求行事,也會盡到表揚他人的職責 。

二流實務派菁英就像理論派菁英一樣,總是能保持前 1/3 的排名,並認為這件事是能向他人保證。實務派菁英看重效能與效率,同時富有創造力。在必要的時候,如果情況還算合理,他們會耍詐或是作弊,只有當誘因或目標十分明確時,實務派菁英才會動身去實現它,例如:加薪、升遷或最好能達到一場勝利。

幾乎所有人都繞著問題點轉來轉去!老闆衡量著公司的營收、成本、工時、工作效率、部門本身的績效以及與競爭對手之間的比較。在一般的企業管理學的基礎中,即使成果是透過與競爭對手比較而來,卻依然要保有領先的地位。在實務面上,二流人士幾乎能夠取得先機;而在管理層面,通常都是由實務派菁英來掌權。

我先前有提過:員工們在主管無理的要求下,工作量不僅繁重,也超出了精神與心靈上的負荷,導致他們在局促的工作步調下,除了承受著龐大壓力,也必須竭盡所能達到遙不可及的目標。「專心點!我們必須全心全力放在工作上!」主管這般鼓吹著,要求員工應為了公司利益,採取某些投機取巧手段矇騙顧客。「給予凱薩要求的一切,再把剩餘的分給上帝。」

組織給的壓力削減對卓越的渴望,毀掉聰明人才

工作量超載,以及目標過高所產生的壓力,讓員工們變得短視近利,渴望以最快的方式達成業績。

現在,每個人都只顧著處理自己的工作,開始互相推卸責任。他們認為公司制度愚蠢至極,而 85% 的問題來源,的確有可能是制度本身造成。

尤其,在所有人都依照主管分配下來的工作量,來完成自己或是所屬部門的目標時,事態最為嚴重。在目光極為狹隘的情況下,大家都變得如摸象的盲人一樣,只能由所見的一小部分,推敲出錯誤的整體樣貌。然而現在,公司裡幾乎沒有任何人能以卓越的角度,來綜觀問題全貌。

真正想要解決問題的人,將自然而然走在一起;而一個愚蠢的群體,則會主動與每個有建設性的問題、有力的見解以及所有卓越的考量相悖而行。如此一來,這個群體只會變得越來越愚笨。

若是他們在競爭或是比賽中表現不賴,也會因自滿而沾沾自喜。不過,如果二流人才在能力上輸給了其他團隊,而必須因此做出退讓的話(這種情況通常會發生於,成績從「佳」退步至「尚可」),他們就會再度反思「卓越」本身的定義。

許多年以來,愚蠢又自大的管理階層認為,上述的抱怨「誇大不實」或「有意煽動對立」。抱怨者被汙名化,而該企業的管理者則私底下認為,若是他們認真應對這些指控,並加以補救,他們將不得不因為一些實質作為,而做出利益的讓步。這樣的做法,幾乎和為公司勞心勞力的員工一樣愚蠢──因為他們的健康狀況幾乎已經出現了問題,卻又不去看醫師或是降低工作標準;而他們的理由是:這樣做的話,就會損失一些特定的工作成果。

企業還沒有準備好對員工愚蠢的行徑有所反應,但他們必須保留態度,否則會使員工失去工作的動力。這就是為什麼現在企業聘請代理人或經理人時,會要求他們以「溫柔冷靜」的方式,來照顧員工們的個別問題,而卓越就是這樣被編造而成。

(本文出自《我變笨都是公司的錯!:看企業組織如何毀掉聰明人才》,樂金文化出版。)

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經理人

用公關、行銷、數位廣告打通消費旅程!她靠一檔餐飲宣傳,為高雄日航酒店帶進83%新客!

2026-09-29 經理人 X 高雄日航
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白天的港都,光影在鏡頭下流轉。南台灣首位日籍女性壽司料理長西村德子身著俐落便服,走過高雄流行音樂中心、美麗島捷運站,再駐足傳統市場,挑選食材;鏡頭一轉,回到板前的她,又換上一身雪白廚師服,慎重對待手上的每一貫壽司。

這是高雄日航酒店為西村德子製作的短影音,一在社群發布,便引發極大關注。而一手操盤「南台灣首位日籍女性壽司料理長」行銷規劃、數位廣告投放和公關宣傳的推手,是高雄日航酒店行銷公關經理蘇軒。

看著蘇軒在媒體溝通、行銷策畫、數據分析、SEO、GEO等領域游刃有餘的模樣,很難想像,她其實並非公關、傳播或觀光背景出身。

「我學的是幼兒教育,是誤打誤撞進入飯店業。」蘇軒笑稱,自己的職涯從櫃檯接待開始。在第一線面對千百種客人的過程,她對服務、人際互動產生濃厚興趣;隨後又在幾間五星飯店經歷VIP接待、活動執行、社群經營、數位和會員行銷的磨練,也看見業界的常態:公關、數位廣告投放和行銷通常分屬不同部門,有些飯店甚至將數位廣告外包給代理商,「但碎片化的分工,往往會導致『溝通斷層』。」比方說,公關創造了大量的新聞曝光,消費者上網搜尋時卻因為SEO沒做好、數位廣告沒跟上而找不到資訊,轉換機會就此錯失。

這讓蘇軒開始思考,為什麼公關和數位、行銷不能是一條完整的消費動線?「一般人消費時,並不會去分辨誰是行銷、誰是公關、誰負責數位廣告投放。」在她看來,消費者旅程分成三段,公關負責講述動人的品牌故事,引發消費者的興趣;當消費者上網搜尋時,團隊要靠數位廣告投放和後台SEO架構,讓品牌出現在搜尋結果裡;等消費者進到官網,眼前的產品、促銷專案,再為訂單轉換補上臨門一腳。

蘇軒本來就對數位行銷有興趣,進入高雄日航酒店擔任公關行銷後,便主動承擔數位廣告投放的工作,直接攬下串起消費者旅程的工作。她笑稱,自己寫新聞稿時,除了從公關角度思考媒體價值,還會刻意置入數位廣告需要的關鍵字,讓素材能同時用在媒體曝光、搜尋排名和廣告投放。

高雄日航
南台灣首位日籍女性壽司料理長西村德子,堅持每日嚴選當令漁獲,以職人精神呈現每一貫壽司。
高雄日航

在品牌形象內,尋找創新元素

不過,就算三個職能都由一個人掌握,宣傳速度還是可能卡住,因為高雄日航酒店是間日系飯店。

「日式款待」的內涵,向來包含嚴謹的組織架構、繁複的審核流程和對品質、細節的堅持。在講求速度的數位時代,這樣的嚴謹往往容易被視為「缺乏彈性」和「反應慢半拍」。對此,蘇軒試圖從框架裡找尋發揮空間,「創新不能脫離品牌形象,應該在品牌規範的底線內延伸。」

今年4月,高雄日航酒店迎來西村德子。但日系品牌的試菜、菜單審查有層層把關,新菜單一直到媒體品嚐會的前兩週才拍板。若按傳統作法,待菜單出來、拍好照片再發新聞稿,宣傳的黃金期早已所剩無幾。

蘇軒很快做了決定。她深入訪談西村德子、挖掘對方的故事,結果發現,西村德子原先在日本從事IT產業,因為對料理的熱愛轉職自學,成為少數能站上壽司檯的日本女性料理長;同時,她還是位知性、溫柔的母親,「我決定不先打餐點,直接把她當成一個『品牌』來包裝。」蘇軒請拍攝團隊帶西村德子走出廚房,展現真實的生活樣貌。而在菜單尚未定案時,她便將西村德子漫遊高雄港都、再重返壽司板前的短影音,在社群上強力放送,展示她從都會時尚女性完美切換到換上廚師服、專注製作料理的職人魅力,並提前部署好關鍵字廣告與數位投放。

後來,新聞稿正式發布、陸續排定媒體專訪時,網路上關於這位料理長的形象已深入人心。蘇軒更將人物專訪刻意延後至5月,將宣傳連結「母親節」,最終一檔餐飲的宣傳期,被拉長至整整一個月。截至7月底,已為餐廳帶來83%的新客。

高雄日航
蘇軒認為,公關、行銷與數位廣告不該各自為政,而應串成一條完整的消費者旅程,讓聲量真正轉換成銷量。
經理人

周年慶不靠打折,讓聲量帶來營收

一周年慶是飯店的重要里程碑。2025年11月,蘇軒想打破常見的降價、打折做法,便結合日系品牌精神和台灣在地習俗,發想「周歲祭」,邀請家中有滿一歲寶寶的60組家庭,前來高雄日航酒店,參與一場有日式祭典風味的「巨型抓周宴」。

抓周宴完全免費,吸引近千組人報名,而為了將聲量轉化為實際營收,蘇軒特別設計了環環相扣的機制,試圖將人潮導回消費。在住房端,她推出「一泊滿食」專案,房客入住就能拿到一本「滿食護照」,到酒店內的每間餐廳體驗招牌菜,活絡客房和餐廳營收;在餐飲端,再規劃消費抽獎的節慶活動,當客人的消費離抽獎資格還差一點,服務人員會主動告知,只要再多點一份餐點或飲品,就能換得一次抽獎機會,「在不破壞品牌調性的前提下,這項設計拉高了客單價,為餐飲部門創造實質的業績成長。」蘇軒還推出長達一個月的「LINE加好友」抽獎,把一時的社群熱度,轉為可持續追蹤、再行銷的顧客名單。

高雄日航
高雄日航酒店打造日式祭典風味的「巨型抓周宴」,邀請60組家庭齊聚一堂,將溫韾的重要時刻轉化為品牌好感度。
高雄日航

企劃看來天衣無縫,實際推動時卻遇到不少難題。比方說,起初蘇軒想找100組家庭,但提案一送到運營端,立刻面臨巨大挑戰。客房部門和餐飲部門主管擔心,100個一歲寶寶背後就是100個家庭,現場人數逼近四百多人,動線、嬰兒床擺放、餐飲準備都會超過負荷。

蘇軒的解法是「求同存異」,「我們要統合大家的意見,不要讓任何一個部門的主管覺得自己的意見不重要。」歷經多次跨部門議會後,人數折衷在60組家庭,既維持宣傳亮點,也守住服務品質和量能。

高雄日航
創意從發想到執行落地,每一個環節都需要設計、打通,高雄日航酒店集結客房、餐飲到公關行銷跨部門團隊通力合作,才能讓一檔活動兼顧聲量與體驗,順利圓滿。
經理人

消費者用問的,官網內容跟著重寫

如今,隨著生成式AI崛起,消費者不再只在Google輸入關鍵字、瀏覽網頁,而是直接提問:「我要去高雄旅行,亞灣區有什麼頂級、服務好的飯店?」接著再獲取AI整理好的摘要。這讓品牌能不能被AI讀懂、被寫進那份摘要,成為新的競爭關鍵。

察覺到這個變化,近來,蘇軒又投入GEO領域,調整官網的文字、圖片。她指出,傳統官網習慣用優美的文字與意境來包裝品牌,圖片拍得精美、後台做足SEO關鍵字,就有機會帶進流量;但AI的爬取和推薦邏輯完全不同,「AI高度理性且講求事實結構,如果官網的文案太『空靈』,AI根本讀不懂飯店的具體優勢,也就不會在回答中優先推薦。」

亞灣區一級戰區,公關行銷成護城河

高雄亞灣區是頂級五星級酒店的一級戰區,短短數百公尺,便聚集高雄日航酒店、高雄洲際酒店、然一酒店等多間國際、在地奢華酒店。而蘇軒整合公關、行銷和數位廣告三大職能的做法,儼然成為品牌的護城河之一。她認為,未來的飯店公關,不能再只看單一活動的熱鬧曝光,還得具備跨界思維、數據洞察力和商業敏感度,「行銷公關在規劃品牌活動、撰寫新聞稿時,就必須納入『轉換』和『營收』的藍圖,思考如何透過數位工具、行銷機制,讓聲量落地,轉化為實際訂單。」

從在櫃檯結帳、為「把帳本疊得比別人整齊」而感到滿足的接待,到如今在日系嚴謹框架中,一手掌握宣傳、策劃和數位廣告投放的頂尖行銷公關經理,蘇軒的角色轉變,證明公關不再只是花錢的品牌後勤,而是最懂企業未來方向的「策略領航者」。

[本文由經理人整合行銷部與高雄日航共同製作]

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