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她接任 CEO 那天,公司正在往下墜!研究揭女性高管的殘酷處境

2025-10-09 撰文 莊彙翌
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你聽過「玻璃天花板」(glass ceiling)嗎?意思是在公司、組織或機關中,某些群體(大多為女性、少數族群)的晉升之路或職涯發展,經常受到潛在的限制或阻礙;所以在管理層裡,占的比例較低。

2022 年,由 Meta 前營運長雪莉兒.桑德伯格(Sheryl Sandberg)創辦的挺身而進基金會(Lean In Foundation)發表調查指出,美國每 100 名男性獲得首次升遷時,僅有 87 名女性能獲得同樣機會。層級愈高,性別差距愈明顯,最高階主管中男性占 74%,女性只占 26%。

延伸閱讀:職涯一定要有規劃嗎?Google 女性高管們的答案,絕對讓你出乎意料

當我們戴上「樂觀的眼鏡」,可以看到許多文章以這些女性高階主管為例,稱讚她們突破了職涯的限制,但似乎很少人去探問:這些突破玻璃天花板的女性,最後怎麼了?

《玻璃懸崖》這本書,就是揭示這些女性高階主管們,好不容易獲得了高階職位,卻可能面臨懸崖般處境的故事。

舉一個實際案例,前雅虎(Yahoo)執行長瑪麗莎.梅耶(Marissa Mayer)在 2012 年離開工作 13 年的 Google,跳槽到雅虎,並表示這是一個「相對容易」的選擇。原因可能在於,她在 Google 最後的日子裡被邊緣化,以至於不得不離開;而雅虎執行長的位子,對她來說是難得的機會,這也讓她成為矽谷最受矚目的女性領導者之一。

取得最高職位的那刻起,即面臨棘手難題

不過,當時雅虎早已陷入困境:股價下跌、產品更新遲緩,競爭對手只需數月就能改進產品,雅虎卻可能拖上數年。梅耶接任執行長數月後,雅虎推出產品的速度創 10 年新高;一年內,設計屢獲好評,還成立數百人團隊專注開發手機應用程式,改革力道強勁,也贏得員工支持。

儘管成績斐然,她仍遭遇諸多批評。例如 2013 年資料外洩事件,3 億用戶帳號遭竊;她推動季度績效評估(QPRs),用績效分級決定加薪與升遷,引發內部負面競爭,讓優秀員工抗拒合作。董事會對她施壓、核心高層也相繼離職。最後,梅耶在 2015 年辭去執行長職務。

在梅耶的故事中,我們可以看到 「玻璃懸崖」(glass cliff) 現象作用的影子。

玻璃懸崖,是由英國艾克斯特大學(University of Exeter)的社會及組織心理學教授蜜雪兒.萊恩(Michelle Ryan)和澳洲昆士蘭大學(University of Queensland)心理學教授亞歷山大.哈斯蘭(Alexander Haslam)在 2005 年提出,指的是「 女性更有可能在企業或組織長期表現不佳的情況下,獲得擔任領導角色的機會 」,好像再踏出一步,就會從高處墜落一樣。

在面臨困境的企業當中獲得領導職的女性,承受更大的風險,成功機率也更低;女性面對這種情況的可能性,是男性的 2 倍。

願意合作的性別標籤,使女性容易被選當救火隊

可能看到這裡,你會覺得梅耶只是個案。書中提到幾個研究,證實「玻璃懸崖」現象確實存在。2007 年,萊恩與哈斯蘭等人進行實驗,模擬公司在表現良好與不佳情境下,提供 3 位候選人:2 位男女資格相同者與一位明顯不適任的男性。結果顯示,在公司表現不佳時,女性更容易被任命。

另一項來自《哈佛商業評論》(Harvard Business Review)的研究中,受試者根據不同企業績效與執行長性別,從 2 位資格相同的男女候選人中選出繼任者。若現任執行長是男性,業績良好時有 62% 選男性接班,公司陷入困境時,僅有 31% 選男性;但當現任執行長是女性時,無論公司表現如何,選擇男女比例沒有變化。《哈佛商業評論》的結論是,只有男性領導者失利時,才會改由女性領導者擔任。

《玻璃懸崖》將差異歸因於性別化特質,也就是後天的社會文化塑造的性別規範和刻板印象,所交織而成的結果。女性傳統上被認為能夠共感、願意傾聽和合作,因此更容易在人際出現衝突,或公司遭遇危機時,負責當和事佬、拆彈專家。

延伸閱讀:女性難升遷,原因來自「無用」的績效評估!收到模糊回饋,人才出走率高出 6 成

另一方面,由女性擔任領導者,也有可能是因為她們是理想的「代罪羔羊」。萊恩和哈斯藍的研究證實,當繼任者被期望承受危機、為失敗負責時,女性更容易出線成為領導者;女性需要面臨玻璃天花板的考驗,在那之後,也可能會受到玻璃懸崖的威脅。

不過,遭遇玻璃懸崖,不代表事情無法挽回。書中提到通用汽車(General Motors)執行長瑪麗.巴拉(Mary Barra),她上任僅 2 周,公司就爆發零件缺陷導致 124 人死亡的重大車禍事件。她誠實面對問題,向大眾說明事故原因與處理進度,並著手改革內部體系,使通用汽車走出危機。

儘管某些時候,女性領導者能突破逆境、轉危為安,玻璃懸崖要提醒的是,組織選用人才時,需要意識到自己可能受到潛意識的偏見影響決策,並且無論生理性別、個人特質是什麼,都要盡可能提供支援,因為如書中所言:「即便是最傑出的領導者,也不可能憑一己之力轉虧為盈。」

044.jpg妳的職涯前方,是「玻璃懸崖」嗎?
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挺你所想,中國信託銀行 ATM 推出創新無障礙服務與AI防詐應用!

2025-09-30 經理人 X 中國信託
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中國信託銀行透過 ATM 落實普惠金融,根據不同族群的需求設計操作介面,也結合政府部門與AI機制提高防詐成效,以「挺你所想」為精神致力提供有溫度的數位金融體驗。

在金管會最新公佈的「2024年我國普惠金融衡量指標,台灣有多項指標都超越國際平均,特別是 ATM 普及率,每 10 萬名成年人平均擁有 165 台 ATM,是全球平均值的 3.14 倍。這背後不只是政府政策驅動,更有金融業者的努力,而以「全客群服務、以人為本」為根基的中國信託為例,不僅廣泛佈建 ATM、針對不同族群設計友善操作介面,更結合創造科技打造防詐警示機制,成為台灣普惠金融成績亮眼的重要推力。

數位平台經營處副總經理李雅婷表示:「ATM 是我們推動普惠金融的重要節點,從回應多元需求出發,為不同族群量身打造貼近日常的服務,讓客戶感受到中信是可以與你一起生活的銀行。」中國信託以科技與使用者為中心,搭起金融服務的橋樑,充分體現「挺你所想」的精神,讓每一位使用者都能無障礙地享有金融資源。

中國信託長期致力於金融服務普及化,透過廣泛佈建ATM網絡來延伸服務據點,目前裝機量達7,700台,為全台之冠。佈點策略不僅覆蓋都會核心區域,更深入阿里山、鵝鑾鼻、馬祖等偏鄉觀光景點,讓民眾無論身處何地都能享有便利金融服務。

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中國信託數位平台部李蓓雯部長(左三)推動ATM介面與功能優化,並分享與不同客群訪談的實務經驗;數位經營部陳瑞怡科長(左四)則以行銷視角,強化ATM的趣味性與互動性,共同提升客戶體驗,打造「挺你所想的數位金融」。
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針對外籍人士,開發多國語言與語音服務

在追求服務普及化的同時,中國信託亦重視服務的包容性,針對不同族群量身打造友善操作介面,致力讓每一個人都能享有更好的金融服務使用體驗。

舉例來說,ATM原本僅提供中英文介面,但中國信託深知語言是影響使用體驗的關鍵門檻,因此根據觀光局來台旅客統計資料,鎖定最常來台的外籍遊客國籍,以及外籍移工主要來源國,逐步擴充 ATM 多國語言和語音服務。

目前,中國信託 ATM 已提供 12 國語言介面及 7 國語音導引,不僅真正做到語言無障礙的金融服務,更大幅提升使用體驗。以泰籍移工為例,以前在操作 ATM 時,只能依賴原生國網友分享的教學影片,才知道下一步該按哪一個選項,如今可以直接選擇母語介面或使用語音導引,輕鬆完成各項金融交易,充分印證了 ATM 多語言服務的價值。

針對中高齡族群,確保介面簡潔易懂

此外,因應超高齡社會的到來,中國信託在2-3年前便展開部署,主動邀請中高齡族群進行使用者訪談,深入了解他們在操作 ATM 時的痛點與需求,並設計出專屬的「大字模式」。該模式不僅放大字體、加強色彩對比,重點凸顯存款、提款、轉帳與查詢等常用服務,更進一步調整交易流程設計,讓每個頁面僅呈現 1-2 個選項,同時移除與金融交易無關的訊息,確保操作介面簡單明瞭,使用者能夠一目瞭然。

這項貼心設計自推出後獲得熱烈回響,每月超過 10 萬人次使用,目前累積使用人次達 20-30 萬人,為中國信託致力提供「有溫度的數位金融體驗」的最佳見證。

針對身視聽障族群,用科技與設計打造無障礙金融服務

要挺客戶,就要傾聽不同客戶的聲音,除了外國人、外籍移工及中高齡長者,中國信託亦相當重視身視聽障人士的需求。針對坐輪椅的身障族群,中國信託設計了「鍵盤對應螢幕選項」的功能,使用者透過鍵盤輸入各功能選項所對應的數字或代碼,就可完成金融交易,解決身障人士觸碰不到螢幕的困擾。

隨著與身障人士持續的訪談,中國信託發現重度殘障者因無法側身的緣故,在操作鍵盤時相當辛苦,為此,中國信託於2025年改裝部分 ATM 並增設第二螢幕,讓輪椅族不必側身就能操作第二螢幕及完成交易。

至於視障族群,中國信託則導入「語音操作模式」,使用者只要戴上耳機,便可依循語音引導完成交易,讓視障人士可以像一般人一樣,不僅能自主完成金融交易,還能保有個人隱私。值得一提的是,中國信託在初期僅提供視障語音提款、轉帳與查詢服務,但經使用者訪談發現,視障人士對 ATM 存款功能的需求極大,遂領先業界推出視障語音存款服務,更因此獲金管會肯定,鼓勵其他金融機構參考中國信託模式導入相關服務。

而聽障族群,中國信託設計了「文字客服串接功能」。當聽障者在 ATM 操作過程中遇到問題,螢幕會自動跳出 QR Code,只要掃描即可直接進入文字客服介面,與客服人員溝通,快速解決問題。

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中國信託數位平台部林家正科長(左一)分享ATM防詐的心路歷程,揭示幕後努力與實務挑戰。
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針對防詐應用,3階段進化將 ATM 打造成第一道防線

在 ATM 服務上,中國信託不僅重視使用體驗,更積極思考如何發揮防詐打詐效果,從宣導提醒、即時通報到AI智能防護的3階段進化,將 ATM 打造成防詐前線,在關鍵時刻守護民眾資產。

近年來,AI 技術日益成熟,中國信託於 2025 年全面升級 ATM 防詐機制,導入 AI 智能辨識技術。當系統偵測到使用者五官遭遮蔽(如配戴口罩或安全帽),將即時跳出警示頁面,提醒用戶移除遮蔽物,以順利進行下一步交易。此舉不僅強化 ATM 的安全防護力,更展現中國信託在防詐領域的創新作為與企業責任。

從 ATM 操作介面到防詐應用,中國信託近來更將普惠金融理念延伸至行銷面,推出「ATM 交易即時抽」活動,無論是中信或他行客戶,只要在中國信託ATM進行台幣跨行提款/轉帳/存款及外幣跨行提款/存款等交易,就能參加抽獎並立即得知結果,讓金融服務體驗充滿驚喜與溫度。

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「從客戶需求出發,ATM是落實普惠金融的橋樑,更是體現『挺你所想』精神的具體行動。」——中國信託數位平台經營處副總經理李雅婷(左六)。中國信託團隊透過深入訪談,掌握多元需求,持續優化友善金融服務的每一個細節,致力提供有溫度的數位金融體驗。
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活動自推出後便大受歡迎,兩個多月以來累計參與人次超過200 萬人,更有幸運客戶在社交平台發文分享中獎喜悅,該則貼文獲得數萬顆愛心,甚至吸引媒體爭相報導,成功引發熱烈話題。透過這樣兼具趣味性與互動性的設計,中國信託不僅提升了客戶體驗,也更體現了讓每位客戶在每個接觸點上都能更貼近生活的願景,陪伴客戶,成為與你一起生活的銀行。

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