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Vince Huang

Scrum 團隊中的角色分工

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很多人都對 Scrum 中的角色分工非常有興趣,對一般的軟體開發團隊而言,可以分為前端工程師(Front-End Engineer),後端工程師(Back-End Engineer),資料庫工程師(Database Administrator),測試工程師(Quality Assurance Engineer),使用者經驗設計師(User eXperience Designer),數據分析師(Data Analyst),專案經理(Project Manager),產品經理(Product Manager),專案主管(Project Leader)⋯等。

但是 Scrum 團隊中,這些角色一個也沒有!對 Scrum 的定義而言,團隊中只有三個角色,這三個角色對於初次接觸 Scrum 的朋友也是最容易感到疑惑的地方。

Scrum 團隊中的角色在 Scrum Guide 中的定義只有三個,分別是產品負責人(Product Owner),Scrum Master(沒有翻譯,也不建議翻譯)和開發團隊(Development Team)。

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產品負責人(PO,Product Owner)

我通常把 PO 稱為「問題負責人」(Problem Owner),因為產品負責人(PO)是把客戶最想解決的問題跟需求帶給開發團隊的人,也應該是對問題的「為什麼(Why)」最了解的人,更應該是最了解問題背後的價值的人。

產品負責人不應該是「糾察隊」(Police Office)只是負責評估驗收條件的好壞。產品負責人應該是「問題擁有者」(Problem Owner)全盤考量利害關係人與開發團隊間釐清需求、評估解決方案、獲取最大價值及控制開發成本。

產品負責人的工作包含:

  1. 負責釐清產品需求
  2. 排出「產品待辦清單」(Product Backlog)中故事(Story)優先順序
  3. 最佳化開發團隊的產出
  4. 確保產品待辦清單(Product Backlog)中的故事的可視化(visible),透明度(transparent)及下一步
  5. 讓開發團隊能清楚的了解產品待辦清單
  6. 唯一有權力要求開發團隊做事的人
  7. 設定故事驗收條件(Acceptance Criteria)
  8. 產品遠景的守門員
  9. 有權力中斷或停止開發週期中的「衝刺」(Sprint)

Scrum Master (SM)

我通常把 SM 稱為「不要臉的學習者」( Shameless Man to learn something from others),因為學習如何讓團隊成長,學習忍受錯誤是我做為 SM 時的最高指導原則。

Scrum Master 不應該是「解決方案製造者」(Solution Maker)、「愚蠢錯誤觀察者」(Stupid Mistake observer)、「完美提案促進者」(Suggestions Motivator)。Scrum Master 應該是協助團隊、產品負責人與主管在問題協調中允許嘗試錯誤及尋求內外部資源整合。也是一位運用「他山之石」的高手。

Scrum Master 的工作包含:

  1. 確保 Scrum 團隊中成員都充分了解 Scrum 並正確的實行 Scrum
  2. 僕人式領導(Servant-Leader for the Scrum Team)
  3. 和 PO 一起尋求最佳的產品待辦清單(Product Backlog)管理方式
  4. 和 PO 一起確保開發團隊能清楚的了解產品待辦清單
  5. 確保 PO 可以依「產品待辦清單」中故事的最佳價值來排序
  6. 幫忙 Scrum 事件的引導
  7. 幫忙建立自組織(Self-organization)及跨職能團隊(Cross-functionality Team)
  8. 幫忙移出開發團隊在開發過程中遭遇的障礙
  9. 與其他 Scrum Master 持續建立 Scrum 團隊及組織對 Scrum 的了解

開發團隊(Development Team; Team)

我通常把 Team 稱為「特遣部隊」(Special Task Force),因為這個團隊為產品成敗而生,也為建立出一個高價值的產品而生,團隊中需要各種跨軍種的技能與專業,也是所謂的「跨技能團隊」(Cross-Functional Team)。

開發團隊的工作包含:

  1. 自組織的團隊,不需要任何人(包含 Scrum Master)就可以拆分「產品待辦清單」中故事為「潛在可發佈功能的功能迭代」(Increments of potentially releasable functionality)
  2. 能達到產品迭代中所要所有專業技能的「跨技能團隊」(Cross-Functional Team)
  3. 開發團隊中的所有成員都稱為開發者(Developer)
  4. 開發團隊中不會依照特殊專長而成立小團體
  5. 開發團隊中的成員或許有特殊專長或專精領域,但責任是全體開發團隊共同承擔
  6. 最佳開發團隊人數是 5~9 人,我個人認為最理想的團隊人數是 6 人

有一隻豬跟一隻雞是好朋友,有一天,他們兩個在路上討論起開餐館的事,接著豬就問起雞說那要取什麼名字呢?雞說:「那就叫火腿(一說為培根)與雞蛋如何?」,豬立刻就說,「這樣不行,我可是全身投入(total commitment),你只是依需求投入(a contribution is required)而已。」

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常有人會問起 Scrum 團隊中誰是雞,誰是豬?真正的答案只有一個:Scrum 團隊中的「產品負責人」(PO)、「Scrum Master」、「開發團隊」(Development Team )都是豬,只有其他利益關係人(Stakeholder)才是雞。

(本文獲作者授權轉載,原文請點此)

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經理人

迪卡儂不靠球星代言,如何透過門市夥伴與運動體驗,打造品牌差異化?

2026-10-26 經理人 x 迪卡儂
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走進迪卡儂動輒千坪的遼闊賣場,空氣中瀰漫著不同於其他運動用品店的氛圍。不到百元的後背包、3秒開帳的輕巧帳篷、方便試騎的自行車區……,這家來自法國的運動零售巨頭,靠著超過80種運動、上萬件商品的極致CP值與和產品硬實力,在台灣扎根生長了35年。

讓人意外的是,這家幾乎包辦了台灣人第一套運動裝備的「國民運動賣場」,過去在台灣其實沒有編制完整的行銷部,大多是將法國總部的素材,以在地口吻翻譯落地。長久以來,習慣用產品說話的迪卡儂,卻在2023年迎來了巨大轉變。

面對全球消費浪潮轉變,總部意識到,迪卡儂不能只侷限在「零售通路」(Retailer),而是必須進化為搶下消費者心占率的「品牌」(Brand),於是開始在全球各地打造職能更加完整的行銷部。曾任Adidas 資深品牌經理、Crocs數位品牌行銷總監,並在30歲時成為輕奢女鞋品牌Stella Luna史上最年輕全球品牌經理的 Abby Lien,在此時接下台灣迪卡儂首任行銷長的重任。

從產品驅動到建立全功能行銷團隊,Abby Lien 面對的,是一場文化與組織的破冰挑戰:如何在一個以產品為導向、講求務實的大型組織中,從根本注入行銷靈魂;並在不破壞親民的品牌DNA前提下,協助這隻零售大象優雅轉型?

迪卡儂
台灣迪卡儂行銷長 Abby Lien 在2023年時接下重任,一步步為公司搭建全功能的行銷團隊。
經理人

心法一︰第一步不是推活動,而是聆聽

傳統企業對行銷部的疑慮,往往來自一個刻板印象——好像是來「花錢做宣傳」。Abby Lien 比誰都清楚,要讓務實夥伴打從心底擁抱行銷,第一步絕不是大動作推活動,而是「聆聽」,「我把行銷部定調為『商業夥伴』(Business Partner),更多的是輔助銷售,第一件事就是聆聽各單位的需求。」

上任第一週,Abby Lien 沒有待在冷氣房裡看報表,而是直接到門市實習,讓自己沉浸在零售最前線,直面各種實際問題,不論是否與行銷相關,她都試著找出解決之道。直到今天,公司任何一位夥伴,依然能透過通訊軟體隨時敲她,「我是完全open的!」

在團隊建構上,Abby Lien 也沒有盲目擴張。她將原先內容部門重組,賦予品牌零售行銷、CRM等任務,同時靠著靈活的外包協作,即使業務範圍擴大,但核心團隊依然維持在同樣規模,逐步搭建出一支精煉部隊。

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上任第一周,迪卡儂臺灣行銷長 Abby Lien 直接到門市實習,站在第一線聆聽夥伴需求。
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心法二︰快速累積看得見的小成功,打破組織的理性心防

Abby Lien 認為,要讓務實夥伴心服口服,最快的方式就是先累積「快速的小成功」(Quick Small Win),讓夥伴直接感受行銷的助力。上任初期預算有限,Abby Lien 做了一個大膽決定:砍掉高達4、50%的線上廣告預算,「當時壓力不小,萬一流量瞬間下跌怎麼辦?」但她憑藉過往累積的行銷專業,敏銳判斷線上投放還能優化,重新調校後,廣告投資報酬率(ROI)立刻翻倍成長。

Abby Lien 也從聆聽需求中,不斷透過指標性的小型專案測試,再藉由迪卡儂強大的CRM會員系統,在14天內精準追蹤會員轉換,用實績證明行銷真的可以帶來業績。這些小成功都像是一劑強心針,漸漸消除內部疑慮,「他們扎扎實實看得到數據,開始理解行銷部的價值。」

這也在迪卡儂內部產生質變,「公司各部門開始覺得,以後每個專案,都要先找行銷部聊一聊,這個思維轉變就是成功的第一步了。」她笑著說,「被內部接受跟認可的感覺,真的很有成就感!」

心法三︰挖掘公司隱形資產,化身流量密碼

在傳統運動品牌的世界裡,行銷的標準公式是:砸重金請超級巨星代言,用競技崇拜與英雄主義撐起高昂的品牌溢價,「但迪卡儂的初衷是,致力讓更多人感受運動的美好,不是只賣產品。」

迪卡儂不走高昂的代言路線,而是專注降低運動門檻與推廣健康生活,在這樣的品牌基因下,行銷團隊的任務,便是擦亮公司長年累積的「隱形資產」——門市裡的每一位夥伴,與消費者每一次的真實體驗,都是最好的宣傳素材,「行銷不是憑空創造話題,而是扮演『故事轉譯者』,迪卡儂有很多好的故事,這才是我們最強大的行銷武器。」

迪卡儂的門市員工,全是運動專家,顧客不僅能獲得最好服務,Abby Lien 也在門市內舉辦豐富的體驗活動,像是如何3秒打開帳篷、10公升的背包要怎麼才能塞入最多物品,消費者在專家指導下,以有趣方式認識產品。這群門市夥伴更化身社群影片的主角,親自現身說法,讓Instagram粉絲翻倍成長,Abby Lien 笑說,「夥伴才是我們的流量密碼!」

每年迪卡儂更在全台門市開出高達1.5萬堂的運動社課程,打造台灣最大的運動體驗平台;門市外的空地更被翻轉為全台最大的「城市運動場」,直接把大型泳池、SUP與匹克球等全搬到現場,讓迪卡儂從賣裝備的通路,進化為體驗運動生活的樂園,透過行銷穿針引線,讓消費者認識一個更立體、兼具專業與溫度的迪卡儂。

迪卡儂
迪卡儂將各種產品情境和體驗搬進門市,打造全民運動生活圈。
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心法四︰根據台灣特色靈活變通,國際品牌深耕在地

面對法國總部的行銷準則,擁有時尚與國際品牌背景的 Abby Lien,也展現極大的靈活度。她維持總部親民的品牌DNA,再根據台灣在地特色調整,比如看到台灣Threads社群爆發的風潮時,迪卡儂在第一時間開設帳號,讓小編以接地氣的口吻「海巡」;當網友突發奇想拿重訓的小槓片當防水杯墊、或是搶買防水袋當「娃包」時,行銷部第一時間聯動門市備貨,成功抓住爆紅商機。

嗅到台灣的跑步熱潮,2026年,迪卡儂啟動台灣史上第一次大型賽事贊助,成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。這不只是把迪卡儂Logo貼上去這麼簡單,迪卡儂行銷團隊精心設計了導流機制,讓全台近萬名跑者親自走進迪卡儂門市領取選手物資袋,同時在門市打造KIPRUN體驗式EXPO,透過產品、門市、社群與線上的緊密配合,不僅一舉收穫可觀的新會員數,更在活動後三個月展現長尾效應,創下迪卡儂鞋類銷售首次超越服飾類的紀錄。

迪卡儂
迪卡儂將「路跑」定為台灣市場的戰略品類,今年首次成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。
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迪卡儂也和台灣高知名度的YouTuber合作,像是請來「The DoDo Men」的Eric,遠赴法國總部開箱研發核心、邀請成衣專家「胖哥」剖析產品機能。今年迪卡儂也首度和源自法國、台北重量級夜間藝術祭「白晝之夜」合作,舉辦破百人的夜跑活動,這些行銷方式,成功將遙遠的法國故事,轉譯成貼近台灣的品牌語言。

走過35年,迪卡儂也迎來下一階段的品牌變革,「我希望迪卡儂能成為所有台灣人心中的運動第一站,只要想到運動,就會想到『Go-to迪卡儂』。」從習慣用產品說話,到讓行銷成為驅動企業轉型的核心引擎,Abby Lien 用一次又一次的實績證明:最動人的行銷從來不是華麗噱頭,而是扎根於產品、洞察於夥伴,以務實腳步,走出一條屬於品牌的長遠轉型之路。

[本文由經理人整合行銷部與迪卡儂共同製作]

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