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新人三三兩兩進來,公司如何做好培訓?「新人導師」制度,解決中小企業的困擾

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業務主管 Mark 剛接到人資的電話,告訴他月初會有一位新進業務報到,請他確認新人該由哪位資深業務來帶? Mark 跟人資抱怨為什麼開了三位業務的人力需求,找了好幾個月卻只來一位?接著又抱怨公司為什麼沒有提供新人教育訓練,還要業務單位要自己去安排新人的訓練?

其實,很多中小企業都面臨類似的挑戰,從需求與供給的現實狀況而言,小公司很難有長期大量招聘新人的情況,因此每一次新人進入公司都是間隔一段時間、而且人數三三兩兩、缺乏規模,不只很難即時滿足用人的需求,也很難進行有計畫的新人教育訓練

請資深業務擔任「新人導師」,曾讓我付出慘痛代價

我剛開始擔任業務主管時,常會指派部門裡的資深業務帶領新人熟悉公司規定,並跟著拜訪客戶,希望藉由老鳥的經驗傳遞幫助新人快速進入狀況。看似理所當然的做法,卻讓我付出了幾次頗為慘痛的代價。

有一次是資深業務幫忙輔導的新人,總是在下午時段找不到人,而且這幾位新人都有相同的問題:業務日誌的填寫時間延誤或是不確實。

經過進一步的瞭解後我才發現,負責輔導的資深業務雖然業績表現不錯,但是他知道我會在「晨會」之後開始處理前一天的訂單,一直到下午業務們回到公司開「夕會」之前都不太會找他們,所以中午過後如果他沒有拜訪客戶,就會回家小憩幾個小時或去看場電影,而這些「業務心法」也很自然地傳承給了這些新人。

另一次則是有位資深業務被同業鎖定為挖角的對象,但我們並未警覺到這個情況,仍將好幾位新人交給他輔導,幾個月之後該業務跳槽到同業公司擔任主管,我們也損失好幾位業務跟著一起離職。

所以,一個組織要能夠順利運作,資源不足與制度未臻健全等等現實狀況是無法預期的,但是可以透過有限的資源搭配良好的事先規畫,仍然能夠儘可能地避免犯下和我一樣的錯誤,減少不必要的資源虛耗。

培育「新人導師」之前,先找出適合的人選

要從組織中找出適合輔導新人的資深業務,必須先清楚知道什麼樣的人格特質適合,再採取幾個必要的做法讓這些同仁心甘情願成為「新人導師」。

根據過去的經驗,業績最好的業務不一定適合擔任業務主管,相同的道理也印證在這個工作上。

好的「新人導師」篩選首重性格過濾,而這個性格過濾也包括導師與新人的匹配性。

一般而言,導師的性格條件有下列幾個優先順序:

1. 穩定性

工作的穩定性比較高(可參考他過去的轉換工作的紀錄)。

2. 紀律性

對於規範的遵守及尊重程度較高(也可說是服從性較高)。

3. 學習性

願意持續學習且能夠堅持將問題解決。

4. 道德性

相較於同儕有比較嚴謹的自我約束力,在意別人的看法。

上述的性格條件並非要求全部具備,但可以做為篩選合適同仁的參考。

三個基本做法讓「新人導師」脫穎而出!

當你嘗試找出適當的人選,可以將幾個可能的儲備人選逐一列出,不要只鎖定一位對象進行,以提升培育計畫的效率、同時也能確實運作下列的方法。

做法一:儲備幹部 MA 計畫與新人導師計畫合併

訂定任職某個年資以上或考績連續三年為甲等的業務,將被挑選(或可申請)參與儲備幹部計畫,並且優先將已列入觀察名單的人選納入計畫,而計畫考核標準中最重要的核心工作,就是新人訓練的導師計畫(Mentor Program),透過期許他們成為公司的管理階層,且願意無私地輔導新人。

做法二:用導師輪換制度來適當平衡,且觀察不同的導師輔導成效

一般而言,當新人委由某位導師輔導,必然會建立團隊情感,也因此可以提升新人與組織之間的黏著度。如果導師的幫助多數是正面積極的,對新人的幫助將會很大;但也有可能會因為導師制度而形成個別的小群體,或是造成不當競爭與管理上的困難。所以,在培育新人導師的階段,可以讓不同的導師儲備人選輪流輔導同一位(或同一批)新人,藉此觀察其中的差異且避免造成困擾

做法三:給予「新人導師」參加外部管理課程的權利

透過這項福利,可以觀察「新人導師」本身的學習態度與意願,同時也可以藉由外部訓練的方式,將新的管理知識與方法,經由這些種子學員引進到公司內部,讓中小企業也可以有系統地做好新人培訓,及工作方法的汰舊更新。

簡單來說,

「新人導師」不只是為了培訓新人,也是公司建立基層幹部群的方法,如果能夠妥善運用將可為中小企業帶來明顯的助益。

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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