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認識「新韓國人」的一些線索

2019-11-18 18:44:32
Managertoday
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最近網路上的一則笑話,「金川會」之所以會破局,是因為川普將「新韓國人」(New Korean)誤聽為「核能」(Nuclear)。南北韓都努力將自己推上世界舞台,我也分享自己的經驗和一些觀察供大家參考。

最近網路上的一則笑話,「金川會」之所以會破局,是因為川普將「新韓國人」(New Korean)誤聽為「核能」(Nuclear)。南北韓都努力將自己推上世界舞台,我也分享自己的經驗和一些觀察供大家參考。

首次到韓國的經驗可以回推到 1989 年和扶輪社造訪首爾和濟州島,接著 1998 年到大德參加「東北亞科學園區會議」;2000 年後因「數位內容」興起而拜訪過韓國科學技術院(KAIST)、韓國文化產業振興院(KOCCA)、坡州書城;2015 年末參訪了東大門設計廣場(DDP)、松島未來城。在政大科智所時也曾收過一些韓國學生、接待過韓籍研究員,在各個學術社群也都有和韓籍教授互動的經驗,對韓國雖不算熟,但也不至於太過陌生。

對我們這些經過「亞洲四小龍」歲月的四年級生,見過兩邊國民所得相當的年代,甚至 1997 年亞洲金融危機,韓國所受到的衝擊還比我們大很多;後續進入數位和行動產業的成長及變化,韓國一些自有品牌和產品的出現,與台灣的差距隨即逐漸拉開。這次春節到首爾進行「建築輕美學」五日遊,有一些新的觀察和大家分享。

此行主要是去參觀一些創新的建築設施,可以看到韓國政府和民間在硬體上的投資力道與規模都不遺餘力。從這些成果去反推當時規畫的想像、願景,和近來重大建設接近停滯的台灣,是很強烈的對比。

讓我們從基本面去反思。韓國人口有 5,100 萬,是台灣的 2.2 倍,面積是 100,210 平方公里,人均所得約 41,000 美元,因此整個經濟體是台灣三倍的「市場」。其中首爾市人口近 1,000 萬,大都會區人口 2,600 萬,台北市約 267 萬,加上新北市近 400 萬的人口,也不過是其四分之一,從台北經驗看首爾,基本上本就不是同一尺度的比較。

從歷史上來說,在日本占領之前,千年以來的新羅、高麗、朝鮮基本上都是統一的王朝,且漢城是國都;而台灣直到清朝時期仍是非常邊陲之地。二次大戰後,韓國又經歷韓戰,在復原期「從農業稻田躍進到矽谷的現代奇蹟」歷程,與台灣約略相同,因此經常被拿來相比。

每個城市都喜歡建一個超高樓,可以眺望城市四周景物,這次我們去了比台北 101(509.2公尺)還高,556 公尺的樂天世界塔「首爾天空」(Seoul Sky)。去過世界很多的瞭望塔,除了認識該城市四周的自然地景及人工建設之外,還可以看到什麼?高速上升的電梯幻化成 AR 視屏,快速穿越過首爾的歷史。到達瞭望台鳥瞰時正是北國的冬天,當然比較看不到綠地,但首爾市都心的集合高層住宅及較低樓層的建築,密度都很高。不過看不到的是在繁華表象下,那些屋頂下的市民臉孔,他們快樂嗎?幸福嗎?

樂天世界塔「首爾天空」(Seoul Sky)
溫肇東

韓國文創產業在十五年前策略性地推動文化科技(Culture Technology),目前在影視產業、韓流、遊戲、音樂都能跨出國境,同時拍攝地點也成為吸引觀光客的旅遊景點。連帶的韓國的整形美容行業也相當活躍,其實這是已深入他們的文化,由內需創造出來的美麗產業。我們的地陪就提到,若她女兒能考取前三志願 SKY(首爾大學、高麗大學、延世大學),就送給她價值二千萬韓元(約六十萬台幣)的手術做為獎勵。

世界上最美麗的校園之一,梨花女子大學,座落在一個丘陵上,新舊建築非常調和,利用地形挖開五層樓深的海溝(摩西畫開紅海的隱喻),成為學生活動中心及觀光地景。這所 1886 年由美國衛理公會傳教士成立的學校,在亞洲只晚於東京慶應義塾大學 1858 年、京都同志社大學 1875 年,但早於北京北大 1898 年、北京清大 1911 年、台灣大學 1928 年。韓國這麼早就有「女子大學」的背景和歷史脈絡,有我們不容忽視的文化底蘊及其教育前瞻性。

韓國首爾梨花女子大學
溫肇東

在韓國綜合貿易中心 COEX 門口多了一個江南大叔(Gang Nam Style)獨特的舞步手勢造型的戶外裝置,表示他們認同這個「文化輸出」為韓國帶來的價值。另外,2017 年五月在 COEX 地下商場一端開幕的「星空圖書館」(Starfield Library),其高達十三米的書牆還不算稀奇,有創意的是中央開放的天井設計成網狀透光的屋頂,白天日光灑落在館內,夜晚則可以仰望星空,是一個超越平常尺度的視覺驚艷。

韓國綜合貿易中心 COEX 門口的 Gang Nam Style 戶外裝置
溫肇東
韓國首爾星空圖書館(Starfield Library)
溫肇東

很多人覺得韓國的傳統料理、烤肉、人蔘雞湯、石鍋拌飯或者韓式宴席料理並沒有特別吸引人的地方,但我在地下商場的現代(Hyundai)超市發現其食品內容、陳設和料理區已不輸日本的品質。現代的信用卡發行量是韓國第三大,有 500 萬張以上,而現代信用卡在近幾年支持設立了四間圖書館:設計、音樂、旅行和烹飪,設計圖書館在北村的一棟傳統韓屋建築裡,音樂圖書館在我們去參觀的黑膠唱片行隔壁,烹飪圖書館則在有天晚餐的義大利餐廳附近,裡面都有非常專業、珍貴的藏書,空間也都是名家設計。不過這四個圖書館都只限定現代信用卡的會員才得以進入,是提供給會員專屬的體驗空間,用來進行差異化行銷的投資。

最後要談一下台灣首團去參觀的百樂達斯(Paradise City),是位於距離仁川機場一公里,永宗島上的度假村,有賭場、酒店、購物中心、藝廊、電影院和幾個室內主題樂園。主題樂園是由荷蘭 MVRDV 設計的「imprint」,以掀起布幕的一角為造型,非常的大器、創新。酒店內的名家藝術作品很多,裝潢的質感是六星級以上的水準,不過也是會員制,聽說是專門針對高階陸客。

荷蘭 MVRDV 設計的「imprint」
溫肇東

觀光業是近年來各國不遺餘力的競技場,日本為 2020 奧運 4,000 萬人入境的目標是非常有企圖心的。台灣這幾年的觀光客人數維持在近 1,100 萬人次左右,2017 年入境旅客為 1,073 萬人次,出境則有 1,565 萬人次,你猜韓國是多少?2017 年韓國有 1,333 萬人次入境旅客數,出境則有 2,649 萬人次。韓國地理條件及待客熱情或許沒有我們優越,但他們在策略上的整合和投資還是值得我們注意。