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Andrea Piacquadio via Pexels

EMBA 的規模與範疇

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近年常在國內財經雜誌上會看到各校 EMBA 招生的廣告,台灣已有多少人上過 EMBA?20 多年下來,光政大就約有 5000 人,每年招生超過 200 人的學校也還不少,未來真的有這麼多需求?另一方面,為繼續服務這個有資源的「社群」,政大還推出「後 EMBA」學程,逢甲的大商學院也為這些「後 EMBA」開設博班,經營這塊人脈關係。

EMBA(Executive MBA,高階主管的管理碩士)在台灣有超過 20 年的歷史了,有工作甚至主管經驗的職場人士不一定受過商管的學院訓練,雖然已做過許多決策也承擔過損益,但他們仍會覺得缺少系統性的學習。

九〇年代末,商管學院的師資相對充實也逐漸成熟,認為這個市場可以開發,所以各校紛紛設立 EMBA 學程。更早開辦、口碑很好的「政大企家班」則有更長遠的歷史,也網羅了很多早年的企業主和重要經理人,但那是「沒有學位」的學程。有些企業家是不在乎學歷、學校,而在意他參與的社群。

為配合實務界的需求以及隨時代與產業的變化,各校 EMBA 的經營也都經歷很多階段。以政大為例,最早的 10 年是 7 個系加上科管組及非營利事業組,各憑自己的特色獨立經營,但統一招生;一開始錄取率約在 20-30%,因此相當競爭。

政大首先在迎新採用「領導與團隊」做為前導課程(Orientation),讓離開學校 10 年以上的學員,為再度回到校園調整一下學習的心態,收到很好的效果,同學們也有很大幅度的跨組別選課,交到很多新朋友(可參見劉長灝、郎祖明《上一堂 EMBA 戲劇課》一書)。

但隨著時間演進,財金專業系所 EMBA 的經營遇到一個問題,他們是進來學習更高階、更新的財金(專業)理論及工具?還是進來學習一般管理及領導,以成為高階主管職?因此政大在各系所經營了 10 年後,由商學院統籌整合分成了 4 組(全球企業家、文科資創、國際金融、台商班)經營,並且強化「EMBA 校友會」的連結。

以政大「文科資創組」為例,由科管所和資管系負責協助院經營,因應文創產業興起及數位科技創新,吸引媒體、廣告、設計、影視類別的學生加入。原本只有「科管」和「資管」的群體中,拓展了多元背景的同學來互相切磋,增添不少活力,但也有挑戰。

3 類不同的成員約各占 1/3,其背景和過去的基礎南轅北轍,核心科目的深淺要滿足「最大公約數」相當不容易,連很多資深老師也感到頭痛。

之後各校還有「更創新」的組別,如前幾年台師大的「全球時尚」GF-EMBA(Global Fashion),很活潑的內容規畫及教學方式,也吸引到一些原來不是傳統 EMBA 的對象,並期許在幾年內能躋身「精品/時尚管理」課程全球排行的前 10 名,和巴黎、米蘭、紐約學校的類似學程並列齊名。

但學位畢竟是由管院頒發,依然會遇到傳統「商管學院」框架的拉扯,離框架太遠是否仍能授與 EMBA 學位?在體制內還是要找到折衷點。

2009 年我曾拜訪利物浦大學,該校的「流行音樂系」曾經營過三屆的 MBA 學程,接待我的教授年輕時喜歡音樂也玩過樂團,並曾短暫紅過一陣子。他發現樂團要成功,不是只要會表演,似乎還有很多其他的學問,因此就開辦了流行音樂的 MBA 學程,內容包括音樂「產業」的技術面、營銷面、人力資源等,但後來學校認為 MBA 學位應該統一由商學院頒發而中止了。

台灣輔仁大學織品學院的 EMBA 也超過 20 年了,當時紡織業在一般人印象中已是夕陽產業,但仍是重要的創匯產業。紡織業的中高階幹部或中小企業的業主比較難進入前段班的 EMBA,但輔大為紡織業產、研單位的中高階幹部開了一扇窗,以堅實的課程也為業界拔擢了一些人才,類似的「利基市場」也能創出一片天。

但產業在流變,科技在翻轉,任何「機構」都需與時俱進,才能永續經營,不論是各校的 EMBA 組別,甚至整個 EMBA 的名號。2018 年我曾分享過深圳的「牛頓商學院」,在 2005 年因應中國大陸時尚/精品產業需要而成立,快速培養很多買手(Merchandiser)而創新崛起,且直接與國際接軌,累積了 3000 位在業界第一線的校友,讓傳統的紡織相關系所也不得不刮目相看。

傳統學院裡的系所,已有不少改名或停招的學位學程(如核子工程、農業機械、動物系、植物系、銀行等系)。台大最近也擬推學院「不分系學士」,甚至校不分系的「空白學程」,讓學生自主彈性學習,除了既有的畢業證書,還可能取得跨領域專長證書。這些變化不止發生在大學及研究所,EMBA 在這次疫情衝擊之後,也還會出現更多新的變化。

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從GOLF MONSTERS出發,GRAVITY打造沉浸式娛樂體驗空間

2025-08-07 經理人XGOLF MONSTERS
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讓經典遊戲IP《RO仙境傳說》不再只限於螢幕,GRAVITY集團選擇推出沉浸式實體空間「GOLF MONSTERS」,重新定義娛樂與生活的邊界!走進台北嶄新的沉浸式娛樂空間,一邊是鮮明可愛的《RO仙境傳說》角色牆,一邊則傳來揮桿擊球的清脆聲響,這裡是GRAVITY集團新推出的實體旗艦空間——GOLF MONSTERS。

這是一間結合高爾夫運動、親子互動與社交娛樂的沉浸式場域,更是GRAVITY從遊戲開發商蛻變為「全方位娛樂生活品牌」的重要起點。

遊戲不只是遊戲,是生活的延伸

期望為現代人打造能夠陪伴生活、傳遞歡笑的體驗,GRAVITY集團以《RO仙境傳說》為核心,全面推進IP多元化,打造虛實整合的娛樂生活宇宙。這一場從虛擬延伸到日常的轉型旅程,首發作品便是「GOLF MONSTERS」。不同於一般的IP授權展覽或是舉辦快閃活動,GRAVITY選擇以實體空間深耕經營,並從最重視的台灣市場出發,展望亞太地區。

高爾夫運動為何會成為GRAVITY集團的起手式?「觀察到歐美、日本、韓國這幾年來高爾夫球風潮明顯年輕化、家庭化,甚至成為許多人社群打卡的新時尚。我們就是觀察到這個趨勢,所以希望用更生活化的語言與玩家重新建立連結。」GRAVITY理事金珍煥笑說。

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他還補充道,這項選擇背後深藏著一份對跨世代陪伴的理解——有許多20多年前的RO玩家,如今紛紛成家立業,與其讓遊戲停留在過往青春回憶,不如讓它走進玩家們的生活日常,陪伴孩子一同成長、玩樂,甚至成為三代共遊的娛樂媒介。

三位一體的空間設計:健康、親子、社交

與其說「GOLF MONSTERS」是一間高爾夫球運動場,不如說它是一個兼顧運動與情感交流的生活場域。整體設計訴求的是「健康娛樂、親子共玩、社交互動」,不僅吸引家庭族群,還能提供空間給企業舉辦活動、高爾夫品牌聯名與KOL實體互動的機會。金珍煥觀察,相較於其他室內高爾夫場的時段規劃及產品供應,GRAVITY的場域從白天到夜晚皆維持親子友善氛圍,無論老中青,全齡都能輕鬆參與。

值得一提的是,這裡的設施還具備跨國虛擬連線功能,能與韓國、日本、美國等地的玩家們展開同場競技,「大家可以同步進入同一張高爾夫地圖,一起開球、比賽,彷彿就身在國際賽事的現場。」金珍煥難掩自豪地說。

而之所以選擇台灣作為集團拓點首發站,金珍煥表示:「最主要是台灣市場對《RO》的熱情與黏著度,遠高於我們韓國本土。」也因為這些年在地耕耘的豐碩成果,讓GRAVITY深信台灣是推動虛實整合娛樂的最佳據點。如今,除了插旗台北外,GRAVITY也已著手評估在高雄等地開設直營或加盟據點的可能性。展望未來,東南亞市場更是GRAVITY下一階段的重要戰略,他說:「新加坡、泰國、馬來西亞,我們都還在評估。希望從台灣出發,打造出一個深具亞洲文化的娛樂生活品牌。」

讓RO成為生活風格的代名詞

除了實體空間的拓展,「RO仙境傳說」也正在推動IP生活化工程。GRAVITY集團也與蝦皮、MOMO等平台開展新合作,並積極洽談餐飲、旅宿、服飾等異業聯名,一步步讓RO真正走入日常用品與潮流風格之中。

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「我們在思考,RO是不是可以變成一種生活風格?一種讓你吃飯、旅行、運動,甚至購物時都能感受到快樂的方式。」金珍煥的語氣裡滿是期待。他也進一步透露,未來集團甚至有可能規劃推出小型主題樂園或主題館,以更多元形式貼近玩家的日常,讓這個陪伴玩家20年的虛擬角色群,能以更豐富的樣貌及姿態進入你我生活的真實世界。「因為看重與玩家長久的情感連結,我們希望他們的人生下一站,也能帶著RO一起向前走。」

在快速更迭的娛樂浪潮間,GRAVITY集團選擇用「生活實踐」重新定義遊戲與娛樂的價值。從經典《RO仙境傳說》的線上世界出發,穿越二十年的時空,走入真實空間、跨進家庭生活——他們的下一場冒險,才正要展開。

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