最近在車站常看到不少推著娃娃車出遊的旅客，認真看才發現裡面坐的不是嬰兒，而是寵物。生活型態改變後，人類跟寵物的生活方式也大不相同，出遊時除了會帶寵物一起住宿，移動方式也開始擬人化，寵物專用推車成為出遊基本配備，儼然誕生一波新的寵物商機。
新寵物商機規模是大是小？有什麼特別趨勢？從日本寵物數現狀、消費行為變化兩面向一起來解析。
寵物數下降，商機卻不斷攀升！從日本數據解析「毛孩商機」如何成為顯學
日本整體寵物數量減少的原因：養育人口下降、住宿空間愈來愈小
從日本總飼養數來看，用 2022 年跟 2013 年相比，近十年狗貓總數少了快 120 萬頭，從整體比例來看狗貓少了約 7% 左右。變少的主因有兩個，第一個是人口，日本生育率一直下降，能養寵物的主人數從 2015～2021 年就少了快 200 萬人。
另一個原因是居住變化，日本狀況可能跟台灣類似，新房子愈蓋愈小，特別在寸土寸金的都會區，面積大的房子總價都非常高，建設公司考慮到市場狀況，也不敢推出太多大面積、高單價的物件。2013 年日本新施工住宅的平均地板面積還有 26.6 坪，2021 年變小到 24.8 坪。人住的地方都變小了，要再擠出空間給寵物就更不容易了。
寵物市場 20 年內翻兩倍！數量變少，但「高齡化」成為新痛點
日本狗貓總數持續下滑，但寵物市場規模卻持續成長。2000 年整體只有約 9,000 億日幣，2010 年成長到 1.37 兆日幣，預估 2022 年成長至 1.6 兆日幣。20 年內，寵物市場規模翻了近 2 倍。
背後的一大關鍵，來自寵物生活型態的改變：狗貓開始進入高齡化時代，大大小小的「毛病」隨之而來，為了解決這些問題，商機就來了。
1980 年代，日本狗貓變成小天使的年齡大約是 3～4 歲，1989 年變成 10 歲，2008 年又成長到 13～14 歲，之後便不再有太大變化。30 年內平均壽命成長近 3 倍，是因為 80 年代大多數寵物都是戶外放養，受到感染、營養不良或遇到交通事故的機率大，室內飼養及飼料餵養的比例提高後，就慢慢把平均壽命拉到現在的水準。
寵物市場 70% 商機來自「吃」！保健、營養品成為一大重點
寵物與人同住一個空間、一起生活，也與人們一樣面臨老年後的體力衰竭，特別是人類在平均 80 歲才能體驗到的生老病死，寵物卻在短短 15 年內集中遭遇。
周期短，給主人的感受就更強烈，同理心運作下，寵物的生活形態紛紛擬人化，特別是吃的東西從廚餘、飼料漸漸演變成「食品」。寵物入口的營養源，也進化到保健、預防概念的時代。整體寵物市場規模約有 70% 都是從「食品飼料」而來，當這些高單價的寵物專用食品登場，又再度拉升整體寵物市場的規模。
據調查，2020 年養一隻狗的年度費用大約 33 萬日幣（約新台幣 7.1 萬）、貓大概 16 萬日幣（約新台幣 3.4 萬），這些數字在前一年分別是 30 萬、15 萬日幣。在日本養一隻狗的年度花費，已經直逼日本上班族一個月的薪水，花費大且每年持續成長，難怪不少廠商搶進寵物市場，開發高附加價值產品。
寵物從以前的「看門」到現在的「陪伴」機能，加上室內飼養比例提升、寵物高齡化，前陣子又因為疫情人跟人的接觸機會下滑，反而興起想讓寵物在家陪伴的需求，進一步提升飼養率。種種跡象，看起來寵物市場還能成長好幾年⋯⋯你也有相同感受嗎？
（本文由 商社男的外食迷宮 授權刊登、編輯）
