今年以來，所有需要流量的行銷人、電商和社群小編們，都普遍遇到「流量雪崩式下滑」 的困境。這股衝擊浪潮，源自於 AI 的崛起對傳統搜尋行為造成的根本性改變。許多人不禁在心裡吶喊：「AI 時代下，SEO 還有得做嗎？」
對此，SEO 專家連啟佑在訪談中給了坦率的答案。他說，業界長久以來流傳著一句開玩笑的地獄哏：「SEO is dead」（SEO 已經死了）。然而，SEO 嚴格來說「不是死了，而是『進化了』，你必須要跟著進化。」。如果行銷人、小編停留在固定的做法，沒有更新和調整，確實會跟不上時代，會誤以為 SEO 已死。面對 AI 帶來的挑戰，唯有啟動這場「典範轉移」的進化生存戰，才能延續和擴大內容的價值。
流量雪崩的根源：AI 摘要導致的「零點擊搜尋」衝擊
AI 衝擊的根本在於它改變了使用者與搜尋引擎互動的邏輯。傳統搜尋引擎的設計，是「做來讓我們（用戶）離開。」使用者找到網站連結後，會點擊進入網站，過去 SEO 的目的就是希望透過好的網頁排名來獲得點擊。
然而，AI 搜尋帶來了最大的問題：它不再提供 10 個推薦連結，而是將多個網站的相關資訊彙整起來，做成「摘要」（AI Overview）。使用者看到這個 AI 摘要後，如果覺得答案已經初步回答了他們的問題，他們就不會再點擊連結去深入研究細節。這在業界被稱為 「零點擊搜尋」（zero click search）。
連啟佑指出，「零點擊以及零點擊造成的網站流量下滑，隨之而來的業務量下滑，對於任何希望獲得點擊的行銷人來說，是一個巨大的警訊。」
不應放棄 SEO 的 3 大理由：含金量、市場占比與引用前提
面對零點擊的衝擊，連啟佑從 3 個角度深入分析，為什麼行銷人不該放棄SEO。
1. 傳統搜尋仍占 95% 搜尋量： 儘管 AI 搜尋（如 ChatGPT 或 Perplexity）占了整個搜尋市場約 5% 的流量，但根據國外的研究，直至目前為止，傳統搜尋仍佔整體搜尋量的 95%。此外，在傳統搜尋結果中，大約只有 15% 的機會會觸發 AI 摘要。絕大部分的搜尋量和流量還是落在傳統搜尋。
2. Google 會保護高含金量關鍵字： 有些關鍵字在實務上相對不容易引發 AI 摘要，像是包括品牌字、公司名稱，以及較為採購和交易導向的關鍵字。這些字「含金量」最高，因為使用者打出這些關鍵字，代表他們可能已經接近購買決策。Google 本身也有商業的考量，需要保留這些流量給廣告主，業者不應該也不可能放棄這些高價值的流量來源。
3. 排名是被 AI 引用的前提： 即使企業決定專心進攻 Google 的 AI 摘要或是被 AI 工具 GhatGPT、Perplexity 引用，還是要取得傳統搜尋的頂端排名。因此，無論如何，還是得先做好 SEO。
對內容產業來說，這是一場結構性挑戰。創作者投入時間與成本製作文章，卻發現讀者根本不需要再點進來，因為 AI 已經替他們「讀完並整理」了。當廣告收入不再可靠，SEO 排名的意義也被重新定義。
在這樣的轉折點上，行銷人最需要的不是放棄，而是找到新的遊戲規則：如何讓 AI 願意引用你、讓內容繼續被看見。
經理人「商管 LAB」近期推出的《破解零點擊 AI SEO 實戰課》微型線上課，就是專為這場轉變設計的解方：
教你搞懂發生什麼事： 為什麼流量下滑、AI 搜尋怎麼改變規則。
幫你看懂新機會： 哪些內容仍有被 AI 摘要引用的潛力。
提供可立即應用的方法： 用 7 大實用工具，調整內容結構、關鍵字與曝光策略，守住流量不再被吃掉。
在零點擊時代，競爭不只是排名，而是信任。能被 AI 引用、能被用戶相信的內容，才是真正能留下來的內容。
