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怎麼不被工作追著跑、而且準時下班?H&M 物流中心經理的時間管理術

2017-08-17 採訪‧撰文 黃亞琪
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「在服裝行業,平均一件衣服每天貶值0.7%,只要提前10天賣出去,就少貶值7%,毛利率可增加13%。」這ㄧ句時裝業盛傳的話,對於來自瑞典、全球第二大的快時尚服裝集團H&M來說,意味著得天天跟「時間」拚搏。

負責H&M台灣區物流中心經理陳家偉,每天面對報關、品檢、分貨、庫存與分銷等工作的團隊統籌,更是日日在和時間競跑。「瑞典人是十分注重效率的,減少複雜程序,令決策更快捷!」瑞典駐港總領事Jörgen Halldin的說法,和陳家偉的工作觀十分相似。

請教有經驗的同事,快速決斷處理方式

H&M自去2015年2月展店,一年間開了8家店,供應鏈管理背景出身的陳家偉不諱言,「物流是後勤單位,總是被時間和事情追著跑。」儘管H&M有個全球物流管理系統,透過此平台,H&M每天能處理的貨品達到160多萬件。但陳家偉表示,台灣新市場的開發,每天要處理的貨品達到萬件以上,還不包括海關協調與倉儲調貨等突發情況。

他表示,提高處理事情的效率方法之一,是直接請教有經驗的跨國同事協助。例如,由於前年展店快速,貨已到但倉庫不夠放;或者發生原本進兩個貨櫃的物品而要提升空間周轉率外,還要調整人力配置。遇到這些突發事情,他就會請教在香港、韓國已經有物流經驗的經理。同事間「導師」模式,讓他快速上手也能快速做出決策。

提前分享時間安排,避免工作節奏被切割

另外,為了不被突發情況打亂工作節奏,他也有一套自己的時間管理法。儘管平日使用數位工具管理時間,但他的LINE群組總處於提醒關閉,以避免時間碎片化;透過OUTLOOK行程分享,讓同事知道他一到兩周的時間安排。「我每天下班前會fix the list,大概是兩星期的行程。」提早做安排,是讓時間追著你,而非你去追時間。

迥異各類時間管理告訴你:利用早上清醒時間思考,他卻反其道而行。從家中到瑞芳物流中心的一個小時車程,是陳家偉的放空時間,頂多聽聽廣播或音樂,用愉快心情去上班,因為前一天已經將今日的節奏想過一遍。

在平日的時間安排上,上午他會處理重要但非緊急的事情。例如與外包商溝通、或同事間人力盤點與調整,開會頂多半小時就結束。「溝通是為了確保服務品質,準時交貨到門市,把該做好的要先做好」他透露,下午則保留時間給自己,專心思考專案策略。

他解釋,不是不先處理又重要且又緊急的事情,而是利用上午與外包商溝通、和員工固定開會,且半小時一定結束,背後意義在於在快時尚零售業中,確保服務品質、快速調貨送到店面,「該做好的要先做好。」

H&M的全球員工守則中,並無打卡制,但台灣區公關經理張書翰坦言,有門禁卡表單:「重點是怕員工工作時間超量。」而陳家偉是兩個小孩的爸,典型的三明治族。工作忙碌的他,每天九點上班、六點半一定下班,而且絕對不把工作帶回家,僅是晚上睡前看看手機上的信件。

「這是需要取捨的,」他表示,這是來自第一份工作,在麥當勞物流中心上班的體悟。「把工作帶回家做,又想陪小孩,不僅沒效率又影響家庭氣氛。」因此,除了取捨外,他也強迫提早訂定計畫,儘量在時間內完成,同時每周能固定打1~2次籃球,周末還能打壘球或GOLF。掌握工作分配與生活節奏的習慣一旦養成,也就少了時間管理不平衡的問題。

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人人用 AI,訊息更分散?普羅品牌顧問「Process 2.0」助企業建品牌 AI 助理、精準溝通驅動成長

2026-08-10 經理人 x Process 普羅
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自 2022 年底 ChatGPT 引爆生成式 AI 浪潮以來,企業競相導入 AI 加速內容產出,效率看似提升,品牌訊息破碎化與品質失控的風險卻也隨之浮現。行銷、客服、業務各自運用 AI 工具產出文案,語氣與規範逐漸失去統一標準,消費者接收到的品牌形象因此愈趨模糊。

「一旦 AI 成為人人可及的工具,它本身幾乎不再是差異化的因素。真正的差異,不在於技術本身,而在於企業如何運用它。」Process 普羅品牌顧問創辦人 Martin Kessler 指出,長期來看,勝出的不會是使用最強大 AI 的企業,而是那些將品牌定位得足夠清晰、即使在技術趨於同質化的情況下依然與眾不同的企業。「AI 正成為常態,但唯有強大的品牌,才具備真正的競爭優勢。」

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Process 普羅品牌顧問創辦人 Martin Kessler。
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如何運用 AI 加快內容產出速度,並同時兼顧品牌信任所需要的一致水準,這是 1995 年創立於瑞士蘇黎世的普羅品牌顧問,近年積極思考的問題。為此,普羅提出「Process 2.0」服務,將顧問角色從建立品牌策略,延伸到協助企業建立可持續運作的品牌溝通系統。

「Process 2.0」服務:提升企業品牌溝通力

Process 普羅品牌顧問台北分公司總經理洪翠霞觀察,品牌訊息之所以失焦,關鍵在於策略完成後,仍缺乏一套持續運作的溝通系統銜接執行。她將這種落差歸納為五種斷層:

首先,一旦策略完成後未能落實到日常工作,便形成策略斷層。同時,當品牌理解過度仰賴少數主管,一旦人員異動,傳承便隨之中斷,造成轉譯斷層。

在執行面上,各部門對外溝通的語氣逐漸分散不一致,也會有語氣斷層的問題;內容產出雖多,卻缺乏共同標準判斷是否符合品牌,則是驗證斷層。最後,所有品牌知識散落各處、未被系統化管理,導致治理斷層,也讓最初的策略價值難以發揮效果。

這五個斷層背後,指涉的是同一個關鍵。也就是品牌策略與實際執行之間,少了一套能夠持續運作的品牌溝通系統。

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Process 普羅品牌顧問台北分公司總經理 洪翠霞。
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為此,普羅開發出「Process 2.0」解方,從三個階段解決落差。首先,從「Brand Strategy」出發,先釐清品牌的定位與價值主張;接著才是「Brand Communication System」,將策略轉化為跨部門可依循的語言規則;最後則是「AI Brand Communication」,把品牌知識整合進安全可控的 AI 工作環境,讓行銷、業務、客服、人資,乃至海外代理商,都能基於統一的品牌基準產出內容,並持續進行審核與知識更新。

「AI 內容產出速度已遠遠超過品牌治理速度,品牌基礎若模糊不清,AI 只會更快放大既有的問題。」洪翠霞強調,AI 時代讓斷層問題更加明顯,因此她也期待透過「Process 2.0」品牌專屬 AI 助理,延伸顧問影響力,幫助品牌長期把關、一同成長。

品牌力 + AI:打造品牌專屬 AI Agent

為實現「Process 2.0」,普羅攜手愛酷智能科技(AccuHit)將品牌策略、知識與 AI 技術整合,協助企業建立專屬品牌 AI 助理。

愛酷智能科技(AccuHit)執行長林庭箴指出,「Process 2.0」鎖定的是品牌再造:AI 除了應用在企業內部流程,還能如何用在品牌溝通面。他分析,當電商進入超微利的時代,零售產業正走向三個不可逆的趨勢,包括:到 2030 年,將有五成消費行為由 AI 協助完成,商品資料必須完整到能讓 AI 讀懂;其次是超個人化,信任愈稀缺,推薦卻必須愈貼近個人需求這件事將更挑戰;第三,則是預測型消費將持續增加。

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愛酷智能科技(AccuHit)執行長 林庭箴。
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尤其,在非零售場域,品牌溢價更為關鍵,因為品牌價值與品牌溝通內容不只要讓消費者理解,也要讓 AI 讀懂,才能持續發揮影響力。不過,當企業想要運用 AI 做行銷卻沒想像中容易。林庭箴強調,企業 AI 最大的挑戰,多半集中在機敏資料的存取與管理層面。

因此在「Process 2.0」的開發協作上,普羅負責定義場景,AccuHit 則提供技術與產品面支援,將品牌規範與知識納入 Gen AI 系統,讓所有輸出都能經過品質控管,如同 AI 版本的品牌指南,確保每一次輸出都建立在信任與安全之上。

目前品元實業、昇昇膠業等品牌已導入試用這項服務工具,無論是行銷內容撰寫、客服回覆、產品諮詢或內部教育訓練,皆能依據統一的品牌規範,輸出兼具效率與品質的內容。

Brand-to-Revenue:探索成長新引擎

根據台經院發布的《2026 台灣企業品牌力大調查》,過去五年(2021 至 2025 年)收集的 1,167 家企業數據顯示,台灣企業普遍呈現「內強外弱」的品牌結構。也就是品牌定位與內部管理已具基礎,但對外溝通與價值主張,如品牌好感度與互動性,卻相對薄弱,導致多數企業雖有高重複購買率,卻缺乏品牌溢價能力與市場認同。

對此,台灣品牌耀飛計畫小組副主任朱俐穎指出,「Process 2.0」的目標,是協助企業建構可落地的溝通能力,最終讓品牌策略實質驅動營收成長。

她以多年輔導近千家品牌企業的經驗為例,企業經過品牌輔導後,形象全面升級、設計語言更聚焦,市場識別度也隨之提升。她觀察,品牌塑造的成果平均在一至兩年後開始發酵,客戶能明顯感受到不同:「以往客戶只是單純買產品,但有了品牌之後,就多了願景與合作想像,能吸引其他企業一起創新共榮。」

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台灣品牌耀飛計畫小組副主任 朱俐穎。
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AI 的本質就像一面放大鏡:品牌定位清楚,AI 能加速轉譯、提升溝通效率;定位模糊甚至混亂,AI 也會同步放大這份混亂,後果難以收拾。品牌梳理是否到位,決定了 AI 是阻力還是助力。

為協助企業及早驗證成效,普羅已推出「60 天品牌成長試用計畫」,讓企業在正式導入「Process 2.0」前展開深度合作,鎖定成長機會。從 Made in Taiwan 到 Trusted Taiwan Brand,信任,才是品牌溢價的關鍵。

[本文由經理人整合行銷部與 Process 普羅共同製作]

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