領導 Leadership > 領導力
feature picture
Shutterstock

想把團隊帶領得更好?從了解你自己的領導風格開始

Kellogg Insights
2018-02-27
分享
收藏
已完成
已取消

遊戲場裡的孩子與軍隊中的將軍都知道:想要領導團隊,如果不是強勢支配團隊成員,得到權力;那就是想辦法讓團隊喜歡你,並且主動對你效忠。

瓊.曼農(Jon Maner)研究了這兩種領導風格:由支配欲(dominance)或是由威望感(prestige)所激發產生的風格。兩種風格各有優缺點,在不同情況下可以發揮最佳效用。

曼農說:「這裡沒有所謂一種策略好,另一種策略壞的問題;兩種風格都能在不同類型的組織中產生作用。

而且 同一個領導者可以同時運用這兩種風格 。該研究顯示,大多數有領導欲的人都兼具這兩種技能,一種通常比另一種顯著。曼農說, 領導要有效率,關鍵在於能在這兩種風格之間靈活轉換。

「做為成熟領導者的特質之一是有自知之明,」管理與組織學教授曼農這麼說。 「而自知之明主要在於了解自己是怎樣的領導者,以及自己有哪些強項。你如何學會善加利用這兩種心態的優點並避免落入這些心態的陷阱?因為它們的確有陷阱。」

支配與威望

曼農表示,研究最有趣的發現之一,是由支配欲以及由威望感所激發的領導風格,和權力欲之間存在著強烈的關聯。

「雖然支配慾和威望感這兩種特徵是正相關的關係,但它們對於領導行為卻會產生非常、非常不同的結果,往往是截然相反的結果,」曼農說道。

在曼農最近和凱洛管理學院一名博士前訪問學者夏琳.凱斯(Charleen Case)共同進行的研究中,深入研究了自己與其他人的研究結果。支配欲可從演化的觀點來解釋,靈長目動物利用支配技巧已有悠久的歷史;威望型領導者則完全是人為現象。將它們集合起來看,研究清楚描繪出兩種類型領導者的形象。

支配型領導者是從低級別到高級別一層一層爬上來的,通過恫嚇和脅迫收服追隨者。

「他們命令人們服從,而不是請求人們服從,曼農說。

這有它的優點。這種領導者是快速、有決斷魄力的決策者,善於團結組織共同為一個願景努力。不過,這類領導者有時會為了保住自己的掌控權而不惜犧牲群體的最佳利益。

例如,在一項實驗中,參加者被告知他們在領導一個團隊,他們必須決定指派哪些下屬從事一項困難的口語任務以及一項困難的數學任務。參加者還被告知,某位下屬特別擅長口語技能。

認為自己在群體中掌握的權力岌岌可危的支配型參加者,他們更可能指派這位精通口語的下屬去做數學任務,即使群體的表現因此變差也在所不惜。因為這樣就能讓這個有才能的下屬不至於太出風頭。另一方面,被測試為威望動機高的參加者則將口語任務分派給這位下屬。

威望型領導者藉由展現自己的知識與技能,以及說服別人他們值得跟隨,來實現自己的地位。這類領導者善於培養創意,激發團隊的創造力。但是,由於他們的權力來自於受人喜愛,因此他們有時會為了迎合多數人的決定而放棄正確的決定。此外,「該給出嚴厲批評時,他們只敢輕描淡寫而不敢揮拳重擊,」曼農說。

一項研究發現,威望型領導者在做出一項將會不受歡迎的公開決定時,他們會選擇放棄他們認為對組織最好的行動。但如果是在下屬不知情的情況下做決定,這些領導者就會堅持對組織最好的選擇。

領導風格的表現

Maner在課堂上分別以史蒂夫·賈伯斯(Steve Jobs)和華倫·巴菲特(Warren Buffett)做為控制型與威望型領導風格的例子。近來在思考這兩種風格時,也很難讓人不馬上想到唐納德·川普(Donald Trump)和希拉蕊·柯林頓(Hillary Clinton)。

曼農說:「川普是支配型領導者的典型範例。在我認為,柯林頓和歐巴馬,則屬於擅長培養關係的那種領導,更多地屬於威望型範疇。」

有趣的是,曼農的研究一再顯示領導風格與性別之間並無關聯。

「每個人直覺上都認為男性較有支配欲,我也必須承認在這個研究項目開始時我們也有那樣的直覺。然而,我們一直沒有找到[關聯]。和男性一樣,女性同樣可能運用這兩種策略,」曼農如此表示。

識別你的領導風格

那麼,你是哪一種領導者呢?曼農提供了幾種簡單的辨認方法。

你是否發現自己在會議中發言的時候居多?如果是,你可能是支配型領導者。 「反之,如果你聽的時候居多,你就可能更屬於威望型領導者。」

另外一個問你自己的問題:你是否經常站在你員工的角度思考問題?如果是,你可能是威望型領導者。

在招聘新人或評估團隊成員時,你也可以進行類似的測試。

曼農建議嘗試將應徵者或被評估者放在一個團體環境裡。 「支配型的人往往會掌控對話,他們不善於傾聽。團體裡其他人說話的時候,他們想的是接下來自己要說什麼。」Maner說。

值得注意的是,支配欲經常一開始會偽裝成有能力。

「這些人也許懂得不是最多,但他們侃侃而談的樣子讓他們看起來像是懂得最多,」曼農說道。因此,為了保險起見,最好給應徵者考試來測驗他們的知識與技能,或是多找一個能夠很快評斷出應徵者所言是否正確的人參與面試。

另一項已在其他靈長目類研究中證實的領導風格的微妙信號,是支配型的人在社交場合中堅稱己見時往往會降低音量。

「注重關係培養的人不會這樣做,因為這樣不僅帶給人威脅感而且別人也不喜歡,」Maner說道。

不同的組織,適合不同的領導風格

曼農知道,這一領域有不少研究已經把威望型領導者描繪得寬宏大量。而且,如果必須選擇一種風格,他表示選擇威望型比較保險。

然而,實際上應該根據你所在組織的目標來進行選擇。

「當你需要團隊所有成員聯合成統一陣線,並朝著共同方向快速移動;當你沒有時間讓團隊成員跳開原有框架進行創意思考,這種情況就需要一位支配型領導者,」曼農說。 「反之,如果你試圖讓團隊成員進行創意思考或產生創意解決方案,這些就需要威望導向的策略了。」

你的組織結構也能決定哪一種領導者會成功。等級分明且職位權力差距大的組織會吸引支配型領導者。 「他們真的喜歡自己與下屬之間有很大的距離,因為這樣有助於他們維持權力,」Maner解釋。

這些巨大的權力差距令威望型領導者感到不自在。 「這讓他們感到焦慮,因為他們比較看重關係。他們往往在結構相對平等的組織中有最好的表現。」他說道。

該研究顯示,當支配型領導者感到自己的權力在組織內不穩定時,他們寧願去破壞自己的團隊。然而當面對外來的競爭群體時,又是完全相反的狀況。這狀況通常會刺激支配型領導者將「群體的利益放第一,自己的私慾其次,」曼農說。

因此,對於領導者支配欲強的組織來說,強調競爭對手的成功好讓領導者約束自己的不良本能或許對組織有益。

由於大多數領導者擅長這兩種領導風格,因此關鍵在於知道何時選用哪一種。

「好的領導者能憑直覺判斷情況需要運用哪一種。然而根據情況而知道選擇哪一種風格適當,這方面永遠都有改進的空間。」曼農說。

(本文原刊載於Kellogg Insight,經凱洛管理學院授權翻譯與轉載,原文請點此

繼續閱讀 領導帶人
相關文章
管理 Management > 行銷公關
feature picture
經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
分享
收藏
已完成
已取消

台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

nextar
經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

解鎖更多提問機會!

請先登入會員

會員專區

使用會員功能前,請先登入

  • 台灣首款對話式 AI 職場教練,一次提升領導力
  • 會員專享每日運勢、名人金句抽籤
  • 收藏文章、追蹤作者,享受個人化學習頁面
  • 定向學習!20 大關鍵字,開放自選、訂閱
  • 解鎖下載專區!10+ 會員專刊一次載
訂閱方案