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主管的疑惑:為何部屬報告時,總是搞錯重點?

2015-07-20 合作轉載 凌帠的管理世界
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不少部屬很怕跟主管報告事情,因為總是講沒幾句話主管就不耐煩的聽不下去,要不就是主管根本就聽不懂部屬在說些什麼,經常還聽錯了意思,嚴重時甚至還會把好事報告成壞事,有功報告成有過。
部屬明明就想好好的報告清楚,但結果卻經常適得其反,這又是怎麼回事呢?

當過主管的人大概都曾遇到過這樣的情況,就是部屬在報告事情時,總是說不到重點,講了半天也不知到底要表達些什麼,主管通常聽不到三分鐘就聽不下去了。但部屬也有話要說,就是主管每次都不聽完部屬的報告就直接打斷,要不然就是聽了一半就驟下結論,最後事情出錯了,才來責怪部屬當初沒說清楚。

其實部屬所關注的地方經常都不是主管所認為的重點;而部屬報告事情的順序,經常也只能像記流水帳般的從頭到尾循序地娓娓道來,無法直接跳到最關鍵的部分,依照輕重緩急來報告。

部屬經常將重點放在作業細節上,尤其是自己正在處理的部分,或是遇到較難處理的地方,而這些對主管而言,大多都是無關緊要的作業面問題

主管關切的是事情的結果以及其影響層面,而這些絕大多數的部屬根本就認為是與己無關,或是無法理解。於是部屬對主管的報告經常就會是重要的不講,盡報告些作業面的細節,把最不重要的優先講,而最關鍵的經常還忘了講,負面的優先講,正面的最後講

如此報告的結果,最常發生主管聽不到一半要不是聽不下去了,就是做成錯誤判斷,造成部屬的報告永遠報告不到最後的重點,就只會怪主管沒耐性,或是沒有判斷力了。

###案例一:講錯重點,豬羊變色

採購人員小玲手上拿著外包採購單,正傷著腦筋該要如何跟主管解釋,這張老闆都已經簽核過的單子,竟然在發包時出了狀況。外包商收到外包採購單後,竟對原先談好的付款條件有意見,迫使小玲只好回過頭來修改這張外包採購單。

「報告經理,這張外包採購單因為外包商老闆對於付款條件有意見,認為付款期限太長了,要把付款時間縮短到一個月,所以這張原先簽核過的訂單要先作廢。」小玲趕緊將要作廢的外包採購單拿給張經理看,「然後我另外又按照新的付款條件重新填了一張新的外包訂購單,」小玲又急忙地將新填的表單放到主管面前,努力的解釋這兩張新舊訂單的差異點在哪裡,並比對給主管看,「舊的那張我已經蓋作廢章了,麻煩經理簽核這張新的外包採購單。」

張經理聽了小玲的報告簡直是火冒三丈,連表單都還沒來得及看,就直接開了罵:「這是哪家外包商有這麼偉大,付款條件他說了算,想改就改,以後是不想接單了嗎?而且我們對外包商的付款條件不是一直都維持一致的標準?那這家外包商是憑什麼要改。」

小玲完全沒想到主管會是如此憤怒的反應,被張經理罵得一時愣住,不知該回答些什麼,張經理看了小玲沒什麼反應,再繼續飆罵:「妳這個採購是怎麼幹的,條件是怎麼跟對方談的,怎麼會對方說什麼,你也不做些什麼就完全照辦,要不然妳也應該要先回報才對啊。」

這個結果可說是大出小玲的意料之外,小玲原本一直在擔心的是這張外包採購單到底是該修改好呢?還是要作廢後再重新簽核?深怕流程弄錯了會被主管念,只是沒想到結果卻完全不是如此。

小玲一時不知該從何說起,張經理顯得很不耐煩,於是問:「這家外包商又不是第一次往來,條件不是早就談好了,為何對方要改付款條件?」

小玲這回可是小心翼翼的回答:「因為訂單發給對方後,他們老闆看了覺得條件太差了,所以不同意。」
「那你事前難道沒跟對方採購談好付款條件嗎?」張經理怒氣未消的說。

「喔!我這次是因為之前的另外一個類似的案子,跟別家外包商談到比現在更好的付款條件,就想說這次跟這家外包商也試著想將條件改成對我方更有利的條件。」

「那對方有同意嗎?」張經理問。

「我跟對方的採購主管談了老半天,最後終於說服了對方,同意將付款期限延長。」

「那很好啊!可是,既然已經同意了,對方後來怎麼又反悔了呢?」張經理說到這裡火氣算是消了一些,照這樣看起來,咱們家的採購應該還算是有盡責的。

「我想對方的採購主管可能是因為說不過我,只好答應變更條件,但卻沒勇氣向他們老闆報告這件事情,可能是想試看看能不能蒙混過關,只可惜他的運氣實在不好,當他們老闆看到外包採購單時還是注意到了付款條件的變更,所以才會反對。」小玲這時似乎一掃剛剛被罵的神智不清,突然清醒了過來,趕緊補充說:「不過,我也沒有這麼容易就同意改回原條件,好不容易爭取到的條件,哪有可能隨便就放棄。」

張經理這時氣已消了大半,感覺上心裡還暗暗地有點得意,心想著:「原來事情是這麼回事,我就想說我們小玲平時做事都很認真負責,怎麼這回會這麼離譜,原來是沒講清楚。」

小玲繼續說明:「我知道了對方老闆對此有意見後,就積極的再跟對方協商,也是費了九牛二虎之力,最後雙方都同意採折衷方案,彼此各讓一步,雖然沒有當初談的條件那麼好,不過對公司來講也比過去的條件要好了。」

張經理大大的嘆了一口氣,「唉!妳看看妳是怎麼報告的,原本是一件值得稱讚的好事,卻被妳荒腔走板的報告成大過一件。」

小玲一臉無辜的樣子,顯然是不知道問題到底出在哪裡,這件事小玲都很負責盡職的談到更好的條件,所以並不覺得這些是重點,反倒是要麻煩主管重新簽核才是困難的地方,才會在報告時只說明這些。

張經理看小玲仍在五里霧中,就跟小玲解釋這件事應該是怎麼個報告法,「這件事情妳根本就報告反了,妳一開始的說法,重點在於強調原先的採購單內容錯了要重簽,不就擺明了是妳的作業疏失所造成的,雖然一樣都是要重簽,但為何要重簽的理由才是最重要的,所以應該要先說明。」

小玲看起來似乎有點了解,張經理繼續說:「妳一開始報告時就應該要先說明這次外包妳原先已跟對方採購主管談好,幫公司爭取到更好的付款條件,所以外包採購單才會以此條件送簽,只是訂單送到對方後,他們老闆有意見,但妳仍是鍥而不捨的與對方溝通,最後仍談到不錯的條件,所以外包採購單才要重簽。如果妳是這樣報告,我讚賞都來不急了,那還會生氣啊!這樣妳懂了嗎?」

###案例二:特殊規格,圖利廠商?
又過了一陣子,小玲送了張筆電的採購單來給張經理簽核,張經理拿起整份文件看了看,感覺好像比平時薄了些,仔細一想,「對了,為何這筆採購沒有比價單呢?」
小玲趕忙解釋:「因為這次採購的筆電是特殊規格,而且只有一家供應商有貨,時間也比較緊急,所以就沒有填比價單。」

這不解釋還好,愈解釋卻愈糟,張經理的火氣又被挑了起來:「為什麼要開特殊規格呢?」張經理不解的問:「不過就是一台一般員工要用的筆電,也沒什麼特殊的,為什麼要開特殊規格?妳這樣不是擺明是綁標,在圖利廠商嗎?」張經理雖然很清楚的知道小玲不可能去圖利廠商,只是故意這樣說而已,但以小玲這樣的報告方式,那不是綁標又是什麼?

這個指控把小玲給嚇了一跳,一時心慌也不知道該如何回答,想了想就說:「可是規格是MIS開的,我只是照著去採購而已。」

「那我問妳,MIS為何要開特殊規格呢?妳又為何不先搞清楚?不先跟MIS溝通好之後再採購呢?」

「我有跟MIS溝通規格,所以這已經是我跟MIS溝通後的結果。」小玲趕緊補充說明:「因為這個規格的價格是目前市場上最便宜的,也符合使用者的需求,只是只有一家供應商有貨,其它規格雖然等級只比這個規格稍微高一點點,但價格卻高了近兩成,實在不划算,所以才要趕緊下單,怕動作太慢會買不到。」

張經理這時又是大嘆了一口氣,說:「這不叫特殊規格好嗎?這只是市場上即將要被淘汰的規格,所以有存貨的廠商很少,價格就會特別優惠,而這規格也符合我們的需求,所以才會決定要採購此機種,對吧!」

小玲不好意思的說:「經理,我要說的就是這個意思。」

「既然如此,那怎麼會沒有比價呢?妳如果沒有比價,怎麼會知道規格稍高的機種價格會貴那麼多?」張經理以質疑口吻詢問小玲。

小玲毫不猶豫的說:「有啊!這些我當然通通都詢價過。」

張經理不解的問:「那既然都詢過價,又為何不填比價單呢?否則我怎麼會知道這個規格比其他的便宜那麼多,而且妳也幫公司省了那麼多錢呢?」

小玲這時如大夢初醒:「報告經理,我知道了,我馬上會把比價單補上來,並註明兩者在規格上其實差異是不大的,且都符合公司需求,但價格卻差很多,所以當然要採購較便宜的機種,因為是即將淘汰的規格,所以只找到一家供應商,這樣就不會被誤認為是綁標了。」

張經理呵呵的笑說:「那這樣妳就應該知道,妳的報告方式到底是錯在哪裡了吧!」

(本文出自於《凌帠的管理世界》,原文請點此。)

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

nextar
經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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