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本領強,沒班底也當不成領袖!讓部屬願意追隨的關鍵:你有用心理解他嗎?

2016-04-28 撰文 馬安奇
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許多管理書籍都提到,領導者應該讓設法部屬適才適所,把他放在最能發揮的舞台上,不過,前提是這位主管得擁有一雙慧眼,能夠正確判斷員工的特質與能力,才能給予最適當的配置。

有些主管因為員工開朗風趣,就將這個印象投射在對方的技能上,指派他擔任業務人員,最後發現,這個部屬擅長跟熟悉的同事溝通,但是面對陌生客戶時,連話都說不好。

有些主管則是詢問部屬:「你喜歡什麼樣的任務?」然後依此分配工作,這些主管假設:「既然是部屬自己說的,應該會很主動積極吧?」然而,實際上有很多部屬不清楚實際任務內容,只是單憑印象回答,特別是年輕人。他們只是因為憧憬「商品開發部的A先生感覺很厲害,工作時看起來很愉快,所以我也想做商品開發。」或者,只是為了避免尷尬,先回答上司一個勉強還可以接受的工作而已。

曾經擔任麥肯錫公司顧問,後來創立公司、打造出日本最大網購生鮮超市Oisix的執行長高島宏平指出,領導者想要讓部屬發揮,必須要能夠真正理解部屬,而且不能光憑印象,需要仔細的觀察與求證,才能獲得最逼近真實心情的答案,甚至,主管應該比部屬更了解他們自己。

以下是高島在《班底》這本書中所分享的領導技巧:

1. 給予部屬小型測試,找到最適合他的負荷程度

「我分配工作給部屬,對方卻不堪負荷」「給部屬的份量已經有點重,但是他卻覺得我都沒有把重要的工作交給他」有時候,為了提升部屬能力,主管會分給部屬超乎他們能力範圍的任務,就像為了鍛鍊肌肉,必須增加耐重程度一樣。

然而,如果主管不清楚部屬實力範圍,給予過重的負荷,他們不但不會成長,反而變成折損。

高島建議,應該先從小實驗裡觀察部屬的實力程度,再來拿捏加重的程度。 例如,把可以迅速完成的工作成果切分至1小時到1天左右,測試部屬能做到、或者不能做到的事:「可以在2小時內幫我做出這份資料嗎?」「今天之內試著找出能幫我們做冰淇淋的工廠」再從完成速度、成果掌握每個人的耐受程度。

高島還提醒,給部屬加重的任務內容應該是對方的強項,而不是弱項,才能自然而然地引導對方提升能力。

2. 每半年面談一次,了解對方認為最重要的事

在企劃案的進度管理會議上,主管對大家說:「下禮拜也拜託大家繼續加油了。」但是有人質疑:「每周都在報告,到底意義有多大?」假如,這些人的意見沒有獲得採納,這種質疑便會一直累積、發酵,那麼就算會議再頻繁,也不能算是良好的溝通。

高島指出,一家公司即使天天開會,還是會出現溝通不良的狀況,為了避免這種現象,他每半年就會與全體員工進行一對一面談,讓大家有機會表達:「你覺得組織可能在哪些地方有問題?」此外,也會和高階幹部討論:「你認為現在什麼事最重要?」這些討論成果有的會融入日常事務之中,有些則是會放到正式議程裡討論

高島認為,唯有創造能夠自由討論的時間與環境,才能深入了解部屬的想法;此外,把部屬建言化為行動,大家才會相信領導者是真的想理解他們,因而願意真心跟隨,成為領導者最強的班底。

本文取材自《班底》,大是文化出版;圖片來源 / holtsman via flickr,CC Licensed

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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