全球有數之不盡的品牌，各式各樣不同品項的食品每天都被我們使用著。這些使用壽命較短，消費速度較快的食品被歸類在快速消費品（Fast Moving Consumer Goods） 中，那你知道，世界上最常被消費者購買的品牌是哪一個嗎？

凱度消費者指數 2019 年 5 月 31 日發布了最新的《2019 全球品牌足跡報告》，揭曉了全球 17 大最受消費者青睞的快速消費品牌，每一個都在一年內被消費者選購超過 10 億次，其中不乏許多熟悉且知名的食品品牌。

可口可樂是全世界最受歡迎的品牌

可口可樂（Coca-Cola）依然是全世界最受歡迎的品牌，在 2018 年內被選購多達 59 億次，遠遠超過第二名的高露潔（Colgate）的 38 億次！此外，這也是可口可樂獨連續 7 年獲得冠軍地位。目前，可口可樂在世界上市占普及率達到 41.9%，意味著每 10 個人就有 4 個會選擇它，全球平均每人每年會購買 12.3 次。

如果說可口可樂是最受歡迎的飲品品牌，美極（Maggi）則是全球最受歡迎的食品品牌，相較於 2017 年，它的消費者購買數上升了 7%，繼續鞏固世界第三的地位。美極的全球市占率為 31.2%，全球平均每人每年會購買 7.5 次。

其他 17 強中的食品品牌，還包括第 5 名樂事（Lay's）、第 6 名的百事可樂（Pepsi）、第 7 名的雀巢咖啡（Nescafé）、第 10 名的營多麵（Indomie）、第 11 名的康寶（Knorr）、第 15 名的雀巢（Nestlé）以及第 17 名的雪碧（Sprite），皆是在 2018 年被消費者選購逾 10 億次的食品飲料品牌。

營多麵市占率較低，卻有更高的回購率

其中最值得關注的是「營多麵」，雖然全球市占率僅僅 4.7%，為 17 個品牌中最少的，卻有最高的消費者購買頻率！平均每人每年會購買 33.1 次！這款印尼最大速食麵製造商 Indofood 的子品牌，在亞洲及非洲市場經營有成，建立了很高的回購率。

別只關注國際品牌！地方品牌也不容小覷

不讓國際品牌專美於前，地方品牌的勢力也不斷崛起！這次報告中加入了 14 個地方品牌，其中包括中國的伊利集團與蒙牛集團，而其他 12 個地方品牌則全部在印度，包括 Britannia、Parle 等。報告指出，消費者對地方品牌的青睞度明顯提升，在食品市場中，全球品牌市占率占比為 27.7%、地方品牌則是 72.3%；飲料品牌中則是全球占 39.5%、地方品牌占 60.5%。

凱度 Worldpanel 部門執行長 Josep Montserrat 表示，全球快速消費品品牌擁有絕佳的成長機會，它們可以考慮本地市場的特性，根據當地消費者的購買需求、偏好及購買行為調整產品。如果能夠靈活敏捷應對挑戰，將會讓品牌繼續獲得成長。

（本文出自食力 foodNEXT）