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全球最受歡迎的品牌是它!年購買數達 59 億次,你也買過嗎?

2019-11-13 00:30:41
Managertoday
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全球有數之不盡的品牌,各式各樣不同品項的食品每天都被我們使用著。這些使用壽命較短,消費速度較快的食品被歸類在快速消費品(Fast Moving Consumer Goods)中,那你知道,世界上最常被消費者購買的品牌是哪一個嗎?

全球有數之不盡的品牌,各式各樣不同品項的食品每天都被我們使用著。這些使用壽命較短,消費速度較快的食品被歸類在快速消費品(Fast Moving Consumer Goods) 中,那你知道,世界上最常被消費者購買的品牌是哪一個嗎?

凱度消費者指數 2019 年 5 月 31 日發布了最新的《2019 全球品牌足跡報告》,揭曉了全球 17 大最受消費者青睞的快速消費品牌,每一個都在一年內被消費者選購超過 10 億次,其中不乏許多熟悉且知名的食品品牌。

可口可樂是全世界最受歡迎的品牌

可口可樂(Coca-Cola)依然是全世界最受歡迎的品牌,在 2018 年內被選購多達 59 億次,遠遠超過第二名的高露潔(Colgate)的 38 億次!此外,這也是可口可樂獨連續 7 年獲得冠軍地位。目前,可口可樂在世界上市占普及率達到 41.9%,意味著每 10 個人就有 4 個會選擇它,全球平均每人每年會購買 12.3 次。

如果說可口可樂是最受歡迎的飲品品牌,美極(Maggi)則是全球最受歡迎的食品品牌,相較於 2017 年,它的消費者購買數上升了 7%,繼續鞏固世界第三的地位。美極的全球市占率為 31.2%,全球平均每人每年會購買 7.5 次。

位居第三名的美極(Maggi)是國際性食品品牌,產品包括有速食湯料的高湯、湯塊,調味用的番茄醬、調味醬以及即食麵等。
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其他 17 強中的食品品牌,還包括第 5 名樂事(Lay's)、第 6 名的百事可樂(Pepsi)、第 7 名的雀巢咖啡(Nescafé)、第 10 名的營多麵(Indomie)、第 11 名的康寶(Knorr)、第 15 名的雀巢(Nestlé)以及第 17 名的雪碧(Sprite),皆是在 2018 年被消費者選購逾 10 億次的食品飲料品牌。

營多麵市占率較低,卻有更高的回購率

其中最值得關注的是「營多麵」,雖然全球市占率僅僅 4.7%,為 17 個品牌中最少的,卻有最高的消費者購買頻率!平均每人每年會購買 33.1 次!這款印尼最大速食麵製造商 Indofood 的子品牌,在亞洲及非洲市場經營有成,建立了很高的回購率。

營多麵是印尼最大速食麵製造商 Indofood 的子品牌,在亞洲及非洲市場經營有成。
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別只關注國際品牌!地方品牌也不容小覷

不讓國際品牌專美於前,地方品牌的勢力也不斷崛起!這次報告中加入了 14 個地方品牌,其中包括中國的伊利集團與蒙牛集團,而其他 12 個地方品牌則全部在印度,包括 Britannia、Parle 等。報告指出,消費者對地方品牌的青睞度明顯提升,在食品市場中,全球品牌市占率占比為 27.7%、地方品牌則是 72.3%;飲料品牌中則是全球占 39.5%、地方品牌占 60.5%。

凱度 Worldpanel 部門執行長 Josep Montserrat 表示,全球快速消費品品牌擁有絕佳的成長機會,它們可以考慮本地市場的特性,根據當地消費者的購買需求、偏好及購買行為調整產品。如果能夠靈活敏捷應對挑戰,將會讓品牌繼續獲得成長。

(本文出自食力 foodNEXT