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經理人月刊 第 176 期

派任務給部屬,多久追蹤一次才好?一張圖,秒懂優秀主管的領導哲學

2019-08-10 整理‧撰文 盧廷羲
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「交代給你們的事,怎麼最後做成這樣?」檢討會上,你審視各部門的報告,有團隊承諾開發 100 位新客戶,結果只找到 20 位;另一批員工負責設計 5 種產品包裝,最後僅做了兩種,工作不是做不好,就是沒做完。

對主管來說,分配權責給部屬,代表一定程度的信任,你或許不想緊迫盯人,每個流程都插手管,但成效不彰的結果,卻也會凸顯自己領導能力不佳。

避免最後一刻才能知道成果,《賦權》提及,

領導者平常就要追蹤進展、給予回饋。

你希望他做到的事,一有進展要不吝讚揚

「追蹤」的概念,適用於任何情況,即便你的團隊已經很成熟、能自主運作時,更要留意。《從負責到當責》舉例,荷蘭探險領隊威爾柯.范萊恩(Wilco van Rooijen)2008 年帶領隊員攀爬世界第二高的喬戈里峰(Chhogori),發生山難、造成 11 人死亡,起因就在於領隊沒有即時關心隊員

這座山是世界第二高山,有能力攀爬的登山客,都有一定經驗,但事後檢討時,范萊恩才得知,部分隊員攜帶的登山繩的長度,比規定的短一半,導致在最危險的區段,發生意外,「我犯的錯誤,就是以為每個人都會信守承諾。」范萊恩說。

追蹤的方式有很多種,你可以在年度總檢討前訂定 3 次進度會議,也可以每周都花時間了解員工情況。重點在於,當員工表現不如預期時,主管要伸出援手,才能發揮追蹤的意義

另外,許多人事情做不好,原因是沒有動力、缺乏幹勁。此時,領導者要採激勵方式,拉員工一把。《不懂帶人,你就自己做到死!》指出,交辦過程的「教」,其實就是引導對方做出你希望的行為,因此關鍵在加強員工的行為表現

例如,業務已經拜訪 10 位客戶,卻只有成交兩件。這時,主管要做的事情是給予「行為本身」明確的評價,像是讚揚部屬已經做到哪幾件事情。

讚揚的效果,是很直接、顯而易見的,好比喜歡吃甜食的小孩,每次讀完一本書,就能得到一條巧克力,他當然會多讀書。工作也是如此,當員工獲得肯定,也會更有動機持續下去

面對不積極的部屬,要指出做不好的行為

相對地,如果部屬在執行份內工作時偷懶、懈怠,主管也要斥責,讓他們重回軌道。要注意,斥責並不等同生氣,因為一旦帶著情緒說話,員工很容易產生負面想法,或是自我防衛

斥責時要避免指責部屬的人格或個性,例如「一定是你太邋遢,才會沒有業績。」「大家都會,你卻做不好,父母沒有教你嗎?」同樣把焦點放在行為本身,像成交率過低,是因為剛見面就太積極推銷,造成客戶反感。

接著,主管要求員工改進時,要訂定明確標準

《責罵的技術》指出,斥責的意義在於彌補現實狀態與理想狀態的落差,因此要向聆聽者講清楚「該做到什麼程度」

比方說,你指責餐廳服務生沒有把桌面收拾好,下次要擦乾淨一點,就不夠清楚;你可以請他們做到「桌面只留衛生紙、水杯」「不能有水漬」,員工才知道要如何改進。

透過激勵、斥責,領導者更能有效地在交辦任務途中掌握進度,並且使員工找對方向,繼續朝著目標前進,不會等到死線時,主管與部屬才發現彼此想要的成果不一樣。

根據員工積極程度,訂定相應的追蹤頻率

到底要多久追蹤一次員工的進度?答案是,領導者應依照員工的積極程度,設定不同檢查頻率,判斷他是否是具有當責的意識,也就是能否主動負責、推動任務進度。

追蹤頻率.png
經理人月刊 第 176 期
順從(當責度低) 自動自發(當責度高)
● 缺乏熱情 ● 付出 100% 心力
● 只把事情做完 ● 把事做對、做好
● 不知道還能做什麼 ● 思考創意點子

參考資料/《當責》,商周出版;《從負責到當責》,經濟新潮社出版

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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