領導帶人 經營管理 行銷業務 工作術 自我管理 專題 近期活動
追蹤我們
經營管理 時事話題

股價創 52 周以來最高點!Gap 最新戰略,憑什麼得到眾人的掌聲?

mdi-eye-outline 5,200

受疫情影響,今年不少品牌紛紛宣布關閉全球多間店舖。近日,美國快時尚服飾品牌 Gap 表示,計劃在 2023 財年完結前關閉約 350 間分店。消息公佈後,Gap 股價逆勢成長逾 13%。

Gap 宣布計畫關閉 350 間門市後,股價於 23 日站上 52 周來的最高點,成長逾 13%。

GAP 集團關閉北美 350 家門市,經營重心轉向 2 重點

10 月 22 日,Gap 集團拿出一項三年改革方案,將在 2023 年底前關閉 GAP 和 Banana Republic 品牌共 30% 的北美門市,大約有 350 家店鋪受影響。

同時,Gap 正對歐洲業務進行戰略評估,可能在 2021 年第二季度末關閉在英國、法國、愛爾蘭和義大利運營的 Gap 門市。此外,Gap 也在評估倉儲、分銷模式,以及 Gap 和 Banana Republic 公司在歐洲的電商運營,可能關閉一個歐盟配送中心。

Gap 表示,將著眼於將業務轉讓給感興趣的第三方,認為特許經營合作關係是擴大品牌影響力的一種強大而經濟的方式。通過特許經營,Gap 在 35 個國家擁有 400 多家門市和 14 個電子商務網站。

Gap 集團在投資者會議上指出,經營模式將轉變成以「網購、商場以外分店」的銷售為主,預期 2023 年度完結時占總收入 80%。

Gap 集團表示,未來經營模式將轉向以「網購、商場以外分店」的銷售為主。

消息一出股價上漲 14%,創下 52 周以來最高點

1969 年,GAP 由少數幾名員工的蚊子型公司發展成全球時尚王國,旗下擁有 Old Navy、Banana Republic、Athleta 等不同支線,2018 年第三季全球有 3000 多間分店。不過,今年 8 月,Gap 己宣布旗下高端品牌 Banana Republic 將關閉全球多達 225 家店。Gap 相信,關店行動有助集團在 2021 年恢復盈利增長。

根據 CNBC 報導,宣布改革計劃後,Gap 集團股價在周四上漲了 14%,創下了 52 周以來最高點。

華爾街多家投資銀行對此舉均表示看好,紛紛上調了 GAP 的目標價。加拿大皇家銀行資本市場(RBC Capital Markets)將目標價格上調至 28 美元,巴克萊將其目標價格上調至 27 美元,Telsey Advisory Group 將目標價格上調至 23 美元。這 3 家公司都看到了 GAP 透過削減無利可圖門市來縮減規模計劃的好處。

據之前的數據顯示,Gap 第二季度淨銷售 32.8 億美元,同比下滑 18%,市場預期 29 億美元。二季度每股虧損 17 美分(1 美分 = 0.01 美元),上年同期盈利 44 美分,市場預期虧損 44 美分。整個季度呈現反彈趨勢,電子商務增長率也相對穩定,保持在 95%。

後疫時代觀察:消費行為移至線上、支出轉向 2 大領域

由於新冠病毒導致全國各地的商店關門,美國 4 月份零售業銷售額跌至 7 年低點,不過 7 月份回升至疫情前的水平。隨著美國人開始增加在商店和網上購買服裝、體育用品、家具和其它物品,9 月份零售銷售額連續第 5 個月攀升。

美國商務部周五公佈,9 月份美國零售銷售額月增 1.9%。這遠高於接受 Refinitiv 調查的經濟學家預測的 0.7% 的增幅。8 月份,零售銷售額增長了 0.6%。

美國經濟學家和零售業分析師表示,消費者的支出已經從旅遊和休閒轉向了「家居裝修」和「電子產品」等領域。9 月份,服飾、飾品店的銷售額較前一個月增長 11%,體育用品、業餘愛好、樂器和書店的銷售額增長 5.7%。

根據會計服務公司 BDO USA LLP(以下簡稱 BDO)的報告,疫情初期政府強制性的臨時關閉商店和居家令的實施,加劇了實體零售商一直以來的困境。報告說,待在家裡的消費者比以往購買更多的線上產品。美國很多專家認為,消費者的行為轉變將是永久性的。

新開業的門市數量大減,既有的實體門市將繼續關

今年以來,JCPenney Co.(JCP)、Neiman Marcus Group Inc.、GNC Holdings Inc.(GNC)和 Brooks Brothers Inc.(BRKS)等大型零售商紛紛申請了破產保護,各自關閉了數以百計的門店。自 4 月份以來,美國約有 5,000 家門店永遠關門,同期只有約 680 家新門市開業。僅在 8 月份就有近 2,200 家零售店關門,新開的只有 14 家。

根據全球市場研究公司 Coresight Research 的數據,估計還會有 25,000 家美國零售店陸續關閉。BDO 表示,實體店的高關閉率有望繼續。從 1 月到 8 月中旬,美國實體零售店共關閉 10,000 多家商店,其中包括 Macy's 梅西百貨公司、Bed Bath&Beyond Inc.和 GAP Inc.等公司。許多即將破產的商店都是大型購物中心的主力租戶。房地產研究公司 Green Street Advisors LLC 預測,到 2021 年底,美國超過一半的購物中心百貨商店將關閉。

(本文出自鈦媒體

延伸閱讀
加入經理人LINE好友