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股價創 52 周以來最高點！Gap 最新戰略，憑什麼得到眾人的掌聲？
受疫情影響，今年不少品牌紛紛宣布關閉全球多間店舖。近日，美國快時尚服飾品牌 Gap 表示，計劃在 2023 財年完結前關閉約 350 間分店。消息公佈後，Gap 股價逆勢成長逾 13%。
GAP 集團關閉北美 350 家門市，經營重心轉向 2 重點
10 月 22 日，Gap 集團拿出一項三年改革方案，將在 2023 年底前關閉 GAP 和 Banana Republic 品牌共 30% 的北美門市，大約有 350 家店鋪受影響。
同時，Gap 正對歐洲業務進行戰略評估，可能在 2021 年第二季度末關閉在英國、法國、愛爾蘭和義大利運營的 Gap 門市。此外，Gap 也在評估倉儲、分銷模式，以及 Gap 和 Banana Republic 公司在歐洲的電商運營，可能關閉一個歐盟配送中心。
Gap 表示，將著眼於將業務轉讓給感興趣的第三方，認為特許經營合作關係是擴大品牌影響力的一種強大而經濟的方式。通過特許經營，Gap 在 35 個國家擁有 400 多家門市和 14 個電子商務網站。
Gap 集團在投資者會議上指出，經營模式將轉變成以「網購、商場以外分店」的銷售為主，預期 2023 年度完結時占總收入 80%。
消息一出股價上漲 14%，創下 52 周以來最高點
1969 年，GAP 由少數幾名員工的蚊子型公司發展成全球時尚王國，旗下擁有 Old Navy、Banana Republic、Athleta 等不同支線，2018 年第三季全球有 3000 多間分店。不過，今年 8 月，Gap 己宣布旗下高端品牌 Banana Republic 將關閉全球多達 225 家店。Gap 相信，關店行動有助集團在 2021 年恢復盈利增長。
根據 CNBC 報導，宣布改革計劃後，Gap 集團股價在周四上漲了 14%，創下了 52 周以來最高點。
華爾街多家投資銀行對此舉均表示看好，紛紛上調了 GAP 的目標價。加拿大皇家銀行資本市場（RBC Capital Markets）將目標價格上調至 28 美元，巴克萊將其目標價格上調至 27 美元，Telsey Advisory Group 將目標價格上調至 23 美元。這 3 家公司都看到了 GAP 透過削減無利可圖門市來縮減規模計劃的好處。
據之前的數據顯示，Gap 第二季度淨銷售 32.8 億美元，同比下滑 18%，市場預期 29 億美元。二季度每股虧損 17 美分（1 美分 = 0.01 美元），上年同期盈利 44 美分，市場預期虧損 44 美分。整個季度呈現反彈趨勢，電子商務增長率也相對穩定，保持在 95%。
後疫時代觀察：消費行為移至線上、支出轉向 2 大領域
由於新冠病毒導致全國各地的商店關門，美國 4 月份零售業銷售額跌至 7 年低點，不過 7 月份回升至疫情前的水平。隨著美國人開始增加在商店和網上購買服裝、體育用品、家具和其它物品，9 月份零售銷售額連續第 5 個月攀升。
美國商務部周五公佈，9 月份美國零售銷售額月增 1.9%。這遠高於接受 Refinitiv 調查的經濟學家預測的 0.7% 的增幅。8 月份，零售銷售額增長了 0.6%。
美國經濟學家和零售業分析師表示，消費者的支出已經從旅遊和休閒轉向了「家居裝修」和「電子產品」等領域。9 月份，服飾、飾品店的銷售額較前一個月增長 11%，體育用品、業餘愛好、樂器和書店的銷售額增長 5.7%。
根據會計服務公司 BDO USA LLP（以下簡稱 BDO）的報告，疫情初期政府強制性的臨時關閉商店和居家令的實施，加劇了實體零售商一直以來的困境。報告說，待在家裡的消費者比以往購買更多的線上產品。美國很多專家認為，消費者的行為轉變將是永久性的。
新開業的門市數量大減，既有的實體門市將繼續關
今年以來，JCPenney Co.（JCP）、Neiman Marcus Group Inc.、GNC Holdings Inc.（GNC）和 Brooks Brothers Inc.（BRKS）等大型零售商紛紛申請了破產保護，各自關閉了數以百計的門店。自 4 月份以來，美國約有 5,000 家門店永遠關門，同期只有約 680 家新門市開業。僅在 8 月份就有近 2,200 家零售店關門，新開的只有 14 家。
根據全球市場研究公司 Coresight Research 的數據，估計還會有 25,000 家美國零售店陸續關閉。BDO 表示，實體店的高關閉率有望繼續。從 1 月到 8 月中旬，美國實體零售店共關閉 10,000 多家商店，其中包括 Macy's 梅西百貨公司、Bed Bath&Beyond Inc.和 GAP Inc.等公司。許多即將破產的商店都是大型購物中心的主力租戶。房地產研究公司 Green Street Advisors LLC 預測，到 2021 年底，美國超過一半的購物中心百貨商店將關閉。
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