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被分到很爛的團隊,是否很難有表現?4 步驟整頓混亂的組織、提出成果

2020-11-09 淺井浩一
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公司把陷入混亂的組織交給我,卻要我「交出成績」。我無法接受這種要求。

前輩的「一句話」打動我心

當公司指派我率領業績低迷的團隊時,我所信賴的前輩鼓勵沮喪的我:「淺井,你想想,原本表現優良的團隊,到了你手上突然業績下滑,你可是會很痛苦。但是原本就表現不佳的混亂團隊,在你的領導之下稍微有點成果,大家都會誇獎是你的功勞。 所以負責混亂的團隊反而是你運氣好。」

前輩這番話很有道理。他又繼續說下去:「成功重建團隊也是個難得的經驗。不過重建需要時間,可別急著下令就想看到成果。首先必須仔細觀察『究竟是哪裡混亂導致業績不佳』,把注意力放在制定對策。

「四大步驟」重建混亂的團隊,提出成果

我根據前輩的意見,彙整出以下四項步驟,以促使「混亂的組織也能提出成果」。

延伸閱讀:員工出包,為何不早點告訴我?這 6 個原因,使主管散發「別找我商量」的氣息

① 觀察團隊成員之間為何存在差距

儘管團隊整體表現不佳,當中還是會有成績較為優秀的成員。首先觀察團隊中業績不同的成員,工作方式有何差異。結果發現比起優良員工,表現不良的員工「不受客戶信賴」。至於不受信賴的原因是拚命推銷自家商品好提升業績,結果忽略客戶的需求。

我直接拜訪客戶時,發現差異實在非常明顯。客戶稱讚成績亮眼的員工「值得信賴」,而成績不良的員工所負責的客戶則向我抱怨:「您的部屬只顧著自己要做的事。」多虧客戶開誠布公,讓我明白這兩種員工的差異。

② 建立體制,消弭成員之間的差距

成績優良與不佳的業務員不同之處,在於是否確認客戶的需求。

我於是在晨會時,對每一個業務員確認當天拜訪的客戶需求,同時在根據每個客戶的狀況專門製作的客戶手冊中,增設「客戶需求」一欄,藉此具體看出業務員是否掌握了客戶需求。

③ 擬定具體的行動計畫

決定具體行動好因應客戶的需求。對於思慮不周的業務員給予提示,制定行動計畫。

④ 追蹤行動計畫的執行進度

查核時不僅是確認「是否做到」,還要一起討論如何讓「做不到的事情」變得「能夠做到」。

循環式品質管理「PDCA」的「C」是「查核(Check)」之意,我倒覺得也代表「關懷(Care)」。陪伴部屬直到能自行實踐行動計畫,關懷對方的心態也十分重要。

你要感嘆沒有伯樂,還是自行開拓新的道路?

奉命管理混亂的團隊時,是要抱怨自己「抽中下下籤」,還是至少嘗試努力改善團隊情況直到任期結束,將會大幅影響今後的主管人生。

倘若團隊稍微交出了一點成績,下次就有機會負責管理「業績優良的團隊」。被交付理想團隊時,要如何促進團隊交出更亮眼的成績呢?這正是站上更高的舞台,測試自己能力的機會。

現在已經不是畢業之後,可以在同一家公司一直工作到退休的時代了。自己的價值時時受到人力市場評估。

考慮到這一點,負責率領混亂的組織,代表一邊賺錢還能「磨練自己的管理能力,提升市場價值」,其實正是求之不得的大好機會。

(本文摘自《解答一萬個主管都煩惱的事》,樂金文化出版)

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管理 Management > 行銷公關
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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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