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「誰來教我做主管...」新手主管大調查:升主管的頭3年,煩什麼、怎麼解?

2021-03-10 整理‧撰文 周頌宜
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《經理人月刊》在 2020 年 12 月 7 日~2021 年 1 月 13 日期間,調查了 1452 位新手主管,發現升職不到一年、1~3 年、3 年以上的管理者,最苦惱的事不太一樣。

升成管理職 1~3 年的新手主管,在煩什麼?

對第一次當主管的人來說,有 63% 的人苦於處理陌生問題。遇到的每一件事都很「未知」,你得不斷做從前沒做過的事,像是開除某個不適任的員工,該做什麼準備?老闆要你選一位專案負責人,該提拔誰?等等。

這些問題不會有人告訴你該怎麼做,更不會有教戰手冊。其中,近 6 成的人面對部屬捧著一堆問題來問自己,指望獲得正確答案,卻只能呆愣原地。

《什麼都不教的主管才厲害》指出,初任主管的第一年,你將生活在一連串的挫折中,甚至會懷疑自己沒有領導才能,不適合擔任主管,這些都很正常。

度過頭一年的兵荒馬亂,調整好心態,好不容易有些經驗,或者說習慣面對未知帶來的恐懼。接下來頭大的問題則是跨部門合作,49% 的新手主管在升任 1~3 年時,深陷橫向溝通的泥淖。

《橫向領導:不是主管,如何帶人成事?》解釋,新手主管因為沒有足夠的權力或權限,一方面無法有底氣和其他部門斡旋,一方面擔憂任務失敗讓老闆失望,導致溝通不暢通。

而擔任主管職 3 年以上的人,多半已獲得上頭信任,老闆也願意委以重任,因此,向上溝通的問題隨之增加。調查顯示,超過 60% 的人聽不懂老闆是否話中有話,或是害怕誤觸老闆地雷,索性放棄發言或爭取權益。

延伸閱讀:升上管理職,莫名被討厭?新手主管求生術:上任後一定要改掉 3 種行為

做好專業工作和擔任管理職,是兩碼子事

臉書(Facebook)前產品設計副總裁卓茱莉(Julie Zhuo)升上小主管後,第一次和直屬部屬面談的經驗糟透了。當卓茱莉踏進會議室,看見部屬臉上的表情,彷彿一個被迫參加小 10 歲妹妹慶生會的厭世青少年。

前一天彼此還是同事,今天卓茱莉就變成他的上司。對方的心聲明白寫在臉上:你憑什麼成為我的主管?

卓茱莉在《當上主管後,難道只能默默崩潰?》坦言,「比起設計使用者介面,管理大家如何一起工作,完全是另一個世界的事。頭幾個月,每件事都是新的,我感到很不自在,根本不知道該怎麼做。」

雲朗觀光集團總經理盛治仁在《燃起主管魂》也提到相同的感受,專業表現突出的人,容易被晉升為主管,但是, 做好專業工作和擔任管理職,是兩碼子事。 升上主管的第一天起,你得思考自己的決定是否正確?是不是對下屬太嚴厲?哪種方法最能協助部屬?各種負面情緒,不安、害怕、疑惑藏在心中。同樣感到心累的你,並不孤單。

延伸閱讀:新手主管們的基本認知:將帥無能,累死三軍

新手主管帶人好難?升遷前,先轉換工作認知

雖然不同年資的主管,面臨的挑戰都不同,卻有一個共同的難題:帶人。

近 7 成主管認為,部屬怎麼教都教不會、說也說不聽,就算掏心掏肺、費盡口舌,還可能落得惹人嫌的下場。

為什麼帶人這麼難?《從新主管到頂尖主管》揭示,新主管的推論是:「老闆因為我的能力與成就,才讓我坐上這個位子,他們一定期望我沿用過去的方法。」因此,獲得升遷後,下意識希望團隊按照自己的規則走,只懂得用主管權威「要求」部屬。

事實上,帶團隊不能只倚仗威權,更重要的是交際手腕,運用自己的影響力,「引導」部屬達成共識。現實來說,升職之後,你遇到的各種複雜問題,大部分不能僅根據數據或分析找到正解,決策時常牽扯到他人的意見、誰和誰的關係等等。

如同暢銷書作家賽門.西奈克(Simon Sinek)在《最後吃,才是真領導》寫道,「優秀的領導者會避開鎂光燈,將時間和精力用在重要的事,保護自己帶領的人。」一個管理者如果不懂如何影響他人,就沒辦法帶領團隊拿出有效的成果; 主管絕大部分的工作,並非工作本身,而是召集一群願意追隨自己的人,一起把工作做好。

換句話說,你得從做事的一般職員,調整成監督目標、培育團隊的領導者。當上主管的第一件事,就是要轉換你對工作任務的認知,做好拋開過去工作習慣的準備。

未知、不確定是常態,練習在變動中找最佳解

那麼,主管抱持什麼心態才是對的?中央大學人力資源管理所副教授林文政在《當主管要知道的第一件事》直指, 所謂的領導,包含領導者、被領導者、環境、任務4個元素,是一交互作用的動態過程。 管理,沒有標準答案;好的領導者應根據不同情境調整決策,找出最有利的管理方式。

林文政以三國時代的曹操為例,曹操在官渡大戰大敗袁紹,下令誅殺敵軍。清理戰場時,將士搜出一批曹營內鬼與袁紹私通的書信,臣子建議整肅內部,曹操連看都不看,就將書信丟入火堆裡。

對投降的敵人殘忍,卻對背叛自己的夥伴寬容,曹操的標準是什麼?林文政分析,曹操判斷,袁紹再叛的機會高,因此採取殘酷而非懷柔的策略;反觀軍隊內部的信心有待重建,此時貿然降罪反而使人心浮動,引起更大規模的反叛。

隨機應變聽起來容易,卻也意味你將面臨無止盡的挑戰,你別無他法,只能在短時間內大量學習,但請放心,多數的領導者都是這樣走過來的。

你要適應、理解在自己的工作中,未知多過已知,不確定是常態。只要能克服必須重新學習的不安,戰勝懷疑自己無法勝任的恐懼,直到有一天,部屬發自內心說,「能在你手下工作真好」「真慶幸你是我的主管」「你成就今日的我」,你就是位成功的領導者了。

新手主管大調查

Q1. 當主管工時長、常加班?

8 成以上升職者會加班,33% 的人每周工時 50 小時。

Q2. 不論年資,最頭痛的問題都是帶人。

60% 以上主管覺得部屬難搞,教不會或不願調整。

Q3. 剛生主管最大挑戰:解決沒有把握的事。

63% 擔心碰上緊急、沒遇過的事件,55% 部屬仰賴主管提供建議,但主管也不知道正確解答。

Q4. 擔任主管 1~3 年的兩大困擾:跨部門溝通和打考績。

49% 苦惱如何順暢調度人力、協調跨部門合作,49% 不知道如何打考核、訂部屬與團隊的目標。

Q5. 任職 3 年以上主管的難題:老闆心思好難猜!

62% 認為老闆可能話中有話,不曉得如何達到老闆的要求;59% 團隊人數多、任務複雜,不曉得如何分配任務。

經理人「新手主管」大調查
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沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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