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要求各部門節省開支、共體時艱,為何是個「蠢辦法」?一個顧問的故事

2021-06-22 作者 岡特‧迪克
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許多管理者希望能省下更多開支。節省開支的計畫,變得愈來愈分權、分散,項目也更加瑣碎。

員工們受到微觀管理(micromanagement)的監控,老闆開始調查哪位員工多喝了 3 杯咖啡,並精算著每個人搭計程車的車資⋯⋯。加強管理各個部門的開支,忽略了一項重要的因素:這項策略不僅會增加工作量,也有可能導致他處出現不必要的支出。一個地方的節流,就是另一個地方的浪費;哪邊精簡了工作量,哪邊就要增加工作量。現在,幾乎所有的員工都因此而飽受其害。

某位顧問的小故事:住宿有限額,只能花比住宿更高的車資

「我經常會從斯圖加特搭乘火車到慕尼黑,在商展上工作一整天,留在慕尼黑當地過夜後,第二天一早返回斯圖加特。直到目前為止,我的作法通常是:在慕尼黑車站下車,迅速入住火車站一旁的飯店(每晚的房價約 90 歐元),將行李留在那兒後,再返回車站搭乘地鐵前往商展。這段車程的費用已經由公司支付。

延伸閱讀:減薪、縮編,只會失人心!想降人事成本,更該考慮的2個節流法

在商展的工作結束後,我搭乘地鐵回到慕尼黑車站,吃了點東西後,回到飯店過夜,隔天一早就匆忙搭上火車回家。因為當晚的房價調漲到了 95 歐元,公司不可能願意核銷這筆款項,或許我應該去慕尼黑北部一間每晚只需 85 歐元的便宜旅社,但如果我這麼做的話,當天參展的流程就會變成:我在慕尼黑車站下車,搭乘計程車前往旅社,車資約 22 歐元,隨後辦理入住手續,並再次搭計程車前往商展,車資為 17 歐元。跟前一個方案比起來,我損失了大約 20 分鐘。商展結束後,我搭乘計程車回旅館,花了 17 歐元,但我還是需要浪費一些時間在旅館內吃晚餐。

第二天早上我花了 22 歐元,搭乘計程車回到慕尼黑火車站,另需要額外抓出 15 分鐘的緩衝時間,才不會錯過火車。我省下 10 歐元的飯店費用,卻多花了 78 歐元的車資,以及約一個小時的乘車時間。荒謬的是,公司不接受上一個舊方案,卻居然願意核銷費用較昂貴的新方案。經理,請問我究竟該怎麼辦?」

經理答覆:「很遺憾,因為目前公司正在節流,無法允許員工出差時入住 95 歐元的旅館。我明白你的考量,但依整體情況來看,最好還是所有人都要遵守公司規定。你可以試著搭公車去飯店,或許途中需要走一小段路,但這樣一來,就能省下計程車的車資。這個作法或許會浪費一個多小時,但現在是公司相當關鍵的時刻,所有人都必須共體時艱。」

顧問大發雷霆:「為什麼不願意批准舊方案呢?」

經理回答:「飯店的預算上限是 90 歐元,至於原因為何,我們目前也不清楚,不過背後總會有它的理由。因此,我們被上層要嚴格要求,不能有任何抱怨的聲音出現。也就是說:如果我今天接受了你的提案,自己也會惹禍上身。上層下一步的計畫,就很可能會要求我們要降低車資的花費。去年公司成功省下了一大筆住宿費,然而計程車資卻增加了,怎麼想都不合理。總而言之,因為預算不足的關係,所有的問題都變得非常麻煩。」

顧問氣急敗壞:「計程車車資之所以會高,是因為便宜的飯店都不在車站附近!幫幫忙好嗎!為什麼精打細算的同事不會選擇住那裡,是因為他們都很明智!如果公司真心想節流,那就要好好檢查每個方案總共需要花多少預算,再來下定論!」

經理:「目前,我們有兩位顧問,一位認為飯店的費用太高,一位認為車資的費用太貴。」

顧問:「所以問題不是很明顯了嗎?」

經理:「但你也是名顧問,所以你能給我們什麼建議呢?」

顧問:「我們正在嘗試能否在通勤時讓平板電腦連上線,如此一來,就不會浪費通勤時間……。」


以數學層面來看,「改良」意味著找出對整體而言最佳的解決方案。然而,在大企業中,每個部門皆各自透過微觀管理,控管著每位員工的一舉一動,同時沒有顧慮到其他部門的狀況。若是在改良制度的過程中,沒有考慮到其他外在因素,那麼這項改良計畫通常就會與外界相互牴觸。因此,若是某個部門克勤克儉(他們預計節省飯店費用),痛苦實現了自己節流計畫,就很有可能導致其他部門(他們預計節省計程車車資)入不敷出。

延伸閱讀:平凡 vs 優秀經理人,差別在哪?我從 5 面向來解讀

當一個部門到了合理的節流方向後,最終卻犧牲了他人做為實現計畫的代價。遺憾的是,這居然沒有任何的解決辦法。在大型企業中,部門與部門之間相距十分遙遠,無法相互整合彼此的計畫。這就是企業為什麼能「成功」省下大筆開銷的原因。而若是在節省開銷方面矯枉過正,最後將使企業陷入一片混亂。部門之間互相指責對方是害群之馬,但他們沒有注意到的是, 彼此都是造成該問題的罪魁禍首 。

現在,我不得不再次批判亞當.斯密那隻「看不見的手」。斯密認為,若是每個人都在自己的職務範圍內做到最好,那麼依整體來看,就能得到最好的結果。他的觀點不無道理,但事情若是如我們上述的例子發展,情況就絕非如此。如果每個部門選擇繼續節省開支,依照邏輯來看,公司不是因此走向末路,就是該部門省下來的錢,將變成其他部門的額外開銷。這概念並不僅是一般的常識,而是數學理論。若是某個部門達成了節流目標,從這個時間點開始,節省下來的資金就會在各部門間互推皮球。

(本文出自《我變笨都是公司的錯!:看企業組織如何毀掉聰明人才》,樂金文化出版。)

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經理人

迪卡儂不靠球星代言,如何透過門市夥伴與運動體驗,打造品牌差異化?

2026-10-26 經理人 x 迪卡儂
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走進迪卡儂動輒千坪的遼闊賣場,空氣中瀰漫著不同於其他運動用品店的氛圍。不到百元的後背包、3秒開帳的輕巧帳篷、方便試騎的自行車區……,這家來自法國的運動零售巨頭,靠著超過80種運動、上萬件商品的極致CP值與和產品硬實力,在台灣扎根生長了35年。

讓人意外的是,這家幾乎包辦了台灣人第一套運動裝備的「國民運動賣場」,過去在台灣其實沒有編制完整的行銷部,大多是將法國總部的素材,以在地口吻翻譯落地。長久以來,習慣用產品說話的迪卡儂,卻在2023年迎來了巨大轉變。

面對全球消費浪潮轉變,總部意識到,迪卡儂不能只侷限在「零售通路」(Retailer),而是必須進化為搶下消費者心占率的「品牌」(Brand),於是開始在全球各地打造職能更加完整的行銷部。曾任Adidas 資深品牌經理、Crocs數位品牌行銷總監,並在30歲時成為輕奢女鞋品牌Stella Luna史上最年輕全球品牌經理的 Abby Lien,在此時接下台灣迪卡儂首任行銷長的重任。

從產品驅動到建立全功能行銷團隊,Abby Lien 面對的,是一場文化與組織的破冰挑戰:如何在一個以產品為導向、講求務實的大型組織中,從根本注入行銷靈魂;並在不破壞親民的品牌DNA前提下,協助這隻零售大象優雅轉型?

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台灣迪卡儂行銷長 Abby Lien 在2023年時接下重任,一步步為公司搭建全功能的行銷團隊。
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心法一︰第一步不是推活動,而是聆聽

傳統企業對行銷部的疑慮,往往來自一個刻板印象——好像是來「花錢做宣傳」。Abby Lien 比誰都清楚,要讓務實夥伴打從心底擁抱行銷,第一步絕不是大動作推活動,而是「聆聽」,「我把行銷部定調為『商業夥伴』(Business Partner),更多的是輔助銷售,第一件事就是聆聽各單位的需求。」

上任第一週,Abby Lien 沒有待在冷氣房裡看報表,而是直接到門市實習,讓自己沉浸在零售最前線,直面各種實際問題,不論是否與行銷相關,她都試著找出解決之道。直到今天,公司任何一位夥伴,依然能透過通訊軟體隨時敲她,「我是完全open的!」

在團隊建構上,Abby Lien 也沒有盲目擴張。她將原先內容部門重組,賦予品牌零售行銷、CRM等任務,同時靠著靈活的外包協作,即使業務範圍擴大,但核心團隊依然維持在同樣規模,逐步搭建出一支精煉部隊。

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上任第一周,迪卡儂臺灣行銷長 Abby Lien 直接到門市實習,站在第一線聆聽夥伴需求。
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心法二︰快速累積看得見的小成功,打破組織的理性心防

Abby Lien 認為,要讓務實夥伴心服口服,最快的方式就是先累積「快速的小成功」(Quick Small Win),讓夥伴直接感受行銷的助力。上任初期預算有限,Abby Lien 做了一個大膽決定:砍掉高達4、50%的線上廣告預算,「當時壓力不小,萬一流量瞬間下跌怎麼辦?」但她憑藉過往累積的行銷專業,敏銳判斷線上投放還能優化,重新調校後,廣告投資報酬率(ROI)立刻翻倍成長。

Abby Lien 也從聆聽需求中,不斷透過指標性的小型專案測試,再藉由迪卡儂強大的CRM會員系統,在14天內精準追蹤會員轉換,用實績證明行銷真的可以帶來業績。這些小成功都像是一劑強心針,漸漸消除內部疑慮,「他們扎扎實實看得到數據,開始理解行銷部的價值。」

這也在迪卡儂內部產生質變,「公司各部門開始覺得,以後每個專案,都要先找行銷部聊一聊,這個思維轉變就是成功的第一步了。」她笑著說,「被內部接受跟認可的感覺,真的很有成就感!」

心法三︰挖掘公司隱形資產,化身流量密碼

在傳統運動品牌的世界裡,行銷的標準公式是:砸重金請超級巨星代言,用競技崇拜與英雄主義撐起高昂的品牌溢價,「但迪卡儂的初衷是,致力讓更多人感受運動的美好,不是只賣產品。」

迪卡儂不走高昂的代言路線,而是專注降低運動門檻與推廣健康生活,在這樣的品牌基因下,行銷團隊的任務,便是擦亮公司長年累積的「隱形資產」——門市裡的每一位夥伴,與消費者每一次的真實體驗,都是最好的宣傳素材,「行銷不是憑空創造話題,而是扮演『故事轉譯者』,迪卡儂有很多好的故事,這才是我們最強大的行銷武器。」

迪卡儂的門市員工,全是運動專家,顧客不僅能獲得最好服務,Abby Lien 也在門市內舉辦豐富的體驗活動,像是如何3秒打開帳篷、10公升的背包要怎麼才能塞入最多物品,消費者在專家指導下,以有趣方式認識產品。這群門市夥伴更化身社群影片的主角,親自現身說法,讓Instagram粉絲翻倍成長,Abby Lien 笑說,「夥伴才是我們的流量密碼!」

每年迪卡儂更在全台門市開出高達1.5萬堂的運動社課程,打造台灣最大的運動體驗平台;門市外的空地更被翻轉為全台最大的「城市運動場」,直接把大型泳池、SUP與匹克球等全搬到現場,讓迪卡儂從賣裝備的通路,進化為體驗運動生活的樂園,透過行銷穿針引線,讓消費者認識一個更立體、兼具專業與溫度的迪卡儂。

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迪卡儂將各種產品情境和體驗搬進門市,打造全民運動生活圈。
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心法四︰根據台灣特色靈活變通,國際品牌深耕在地

面對法國總部的行銷準則,擁有時尚與國際品牌背景的 Abby Lien,也展現極大的靈活度。她維持總部親民的品牌DNA,再根據台灣在地特色調整,比如看到台灣Threads社群爆發的風潮時,迪卡儂在第一時間開設帳號,讓小編以接地氣的口吻「海巡」;當網友突發奇想拿重訓的小槓片當防水杯墊、或是搶買防水袋當「娃包」時,行銷部第一時間聯動門市備貨,成功抓住爆紅商機。

嗅到台灣的跑步熱潮,2026年,迪卡儂啟動台灣史上第一次大型賽事贊助,成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。這不只是把迪卡儂Logo貼上去這麼簡單,迪卡儂行銷團隊精心設計了導流機制,讓全台近萬名跑者親自走進迪卡儂門市領取選手物資袋,同時在門市打造KIPRUN體驗式EXPO,透過產品、門市、社群與線上的緊密配合,不僅一舉收穫可觀的新會員數,更在活動後三個月展現長尾效應,創下迪卡儂鞋類銷售首次超越服飾類的紀錄。

迪卡儂
迪卡儂將「路跑」定為台灣市場的戰略品類,今年首次成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。
經理人

迪卡儂也和台灣高知名度的YouTuber合作,像是請來「The DoDo Men」的Eric,遠赴法國總部開箱研發核心、邀請成衣專家「胖哥」剖析產品機能。今年迪卡儂也首度和源自法國、台北重量級夜間藝術祭「白晝之夜」合作,舉辦破百人的夜跑活動,這些行銷方式,成功將遙遠的法國故事,轉譯成貼近台灣的品牌語言。

走過35年,迪卡儂也迎來下一階段的品牌變革,「我希望迪卡儂能成為所有台灣人心中的運動第一站,只要想到運動,就會想到『Go-to迪卡儂』。」從習慣用產品說話,到讓行銷成為驅動企業轉型的核心引擎,Abby Lien 用一次又一次的實績證明:最動人的行銷從來不是華麗噱頭,而是扎根於產品、洞察於夥伴,以務實腳步,走出一條屬於品牌的長遠轉型之路。

[本文由經理人整合行銷部與迪卡儂共同製作]

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