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成功者最重要的心理特質!定型心態、成長心態,你偏向哪種?

2021-09-03 整理‧撰文 林庭安
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回想一下,你學生時期拿到的成績單如何給分?是甲乙丙丁、ABCD、百分制或級等分?無論哪種計分方式,都會明確標示及格與不及格,評斷受試者是否通過標準。

然而,美國芝加哥(Chicago)有一所高中,在學生沒通過測驗時,不會在成績單上用紅色標出「不及格」「丁」或「F」等字眼,而是給他們一個「還沒」(not yet)的評語。

史丹佛大學心理學教授卡蘿.杜維克(Carol Dweck)在 2014 年的 TED Talks 分享這段故事,至今已超過 1200 萬人次閱覽。她認為,這樣的計分方式,可以指引學生一條道路,「如果你知道自己被當,就會想:『我真沒用,一事無成。』但如果成績單寫的是『還沒過』,你就會知道自己還在學習。」

「還沒」這個字眼,不只是對那些學生有用,把它放在人生與工作中,也能發揮作用。你不是做不到,只是「還沒」做到;你不是失敗,只是「還沒」成功;你不是不會寫程式,只是「還沒」學會……。這則故事呼應了杜維克多年以來研究:你的信念,影響了你的生活方式。

成長心態 vs. 定型心態:你相信努力,還是更看重天賦?

杜維克認為人有兩種心態,一種是相信素質是無法改變的「定型心態」(fixed mindset),另外一種則是「成長心態」(growth mindset),相信每個人初始的天賦、資質、興趣或性格可能不同,但可以透過努力和累積經驗而改變。

延伸閱讀:成功人士都很聰明?比爾.蓋茲:錯!會成功是這個原因⋯

這兩種心態都存在於人們心中,而外在環境與因素,可能會助長或加深心態。比方說,當學生收到成績單,看到數學不及格被老師圈起來,可能會產生「我數學不好」的定型心態,但如果把評分方式改為「還沒過」,就有機會讓他萌生「我只是還沒學會,有一天會學會」的成長思維。

這個簡單的思維與心態,卻可能是左右成功的關鍵心理素質。《長勝心態》指出,面對瞬息萬變的世界,沒有人有所有的答案,也沒有一位領導者能精準預測未來。能夠在這個世代持續發光發熱的人,必須是能快速學習、創新、調適與反省的人。擁有成長心態的人,會把過程(學習)置於結果(成績)之上,它讓人們願意學習、有能力因應挫敗及探索潛能,更努力達成自己重視的事情。

成長心態能改變一個人,改變一家公司

成長心態改變一家公司的例子,莫過於 2014 年薩帝亞.納德拉(Satya Nadella)臨危受命接任微軟(Microsoft)執行長。當時微軟看起來榮光已過,時至今日,微軟站穩雲端市場,市值飆升近 6 倍,成為全球第二個市值破 2 兆的企業,僅次於蘋果(Apple)。

延伸閱讀:《財富》2019年度企業家榜首!當代最溫柔 CEO,如何讓微軟市值 4 年成長 250%?

他在 2017 年出版的《刷新未來》坦承,微軟能谷底翻身,是因為文化改造。把「無所不知」的文化翻轉成「無所不學」,也就是把「成長心態」帶進企業裡,「 如果每個人都能擁有這種態度,認為自己有能力突破限制、面對挑戰,讓自己成長,也讓公司成長。

納德拉表示,身為執行長,他每天不可避免地必須問自己:我在哪些地方執著定型心態?我在哪裡可以展現成長心態?因為他所做的每個商業決策,都會接受檢驗。

在定型心態下的決策,因為被過去的成功綁架、擔心失敗,會傾向於重複做一樣的事;由成長心態驅動的決策,就會敢嘗試新事物。

舉例來說,過往每當微軟推出新版 Windows,用戶就必須付費升級。但負責 Windows 暨裝置事業的主管做了一個新決定:在限定期間內,開放用戶免費升級,雖然此舉會少掉一些營收,但卻能讓幾億用戶受惠,也更符合他們「賦能世界上每個人、每個組織」的宗旨。

納德拉表示,文化轉型不容易,甚至痛苦不堪,因為恐懼未知、抗拒改變,是人之常情。沒有人能預測未來,但成長心態能體認「失敗為成功之母」的道理,可以幫助你朝不確定的未來靠近。

定型心態令人恐懼失敗,最終導致失敗

相反地,定型心態會限縮人或企業的可能性,一旦你相信只有某些人能出類拔萃,就不會再努力追求想要的目標。而且,他們為了要證明自己,會不願意承認或顯露自己的缺點,甚至在面對過錯時,惡意撒謊或隱瞞。

《心態致勝》指出,曾被譽為企業界模範生的安隆公司(Enron)在 2001 年宣告破產,就是因為公司塑造的文化與心態所致。

安隆喜歡招聘聰明、高學歷的人才,並給予高薪,這並不是什麼大問題,但它創造出崇拜聰明才智的企業文化,迫使員工在做任何事時,都要「看起來」聰明與能幹。換句話說,組織助長了員工的定型心態,不願承認錯誤、自我改正,讓公司走向滅亡。

加州大學柏克萊分校(University of California, Berkeley)心理學教授馬丁.科溫頓(Martin Covington)發現,人們對失敗的恐懼與對自我價值的感受,有直接的關聯。他的研究指出,人們保護自我價值的其中一個方法,是相信自己有能力,並說服他人我們有能力。如果我們認定失敗代表沒有能力,傷害自我價值,就是杜維克口中的定型思維。

如果一個人不相信自己有能力成功,或者因為反覆失敗而削弱了這個念頭,那他們就會從事其他可以維護自我價值的行動。比如延續過往的成功,或是只做「一定會成功」的事,而這種思維模式削弱了動機,也降低了執行能力。

《隱性優勢》作者、哈佛商學院副教授黃樂仁研究了許多不被看重、處於劣勢的人,他們卻能將對自己不利的定見、屬性、刻板印象轉變成優勢。把阻力扭轉成助力的前提,就是培養你的成長心態,不再把限制視為障礙,你要知道,你相信什麼,就會成就什麼。

從這些暢銷書,看見成長心態

《心態致勝》講述人有兩種心態:成長心態與定型心態,前者相信人可以透過努力或其他方式獲得成長及改變;後者認為人的潛能天註定。「你的思考方式,會影響你成為怎樣的人」,這樣的概念在許多暢銷書籍裡都曾引用:

1. 《原子習慣》

《原子習慣》講述培養習慣的方法,作者強調改變習慣最有效的方式,是改變「身分認同」。身分認同會創造出某種驕傲,促使你否認自己的弱點,阻止你成長,如「我是執行長,我不能做錯決策」。這就如同定型心態,愈是讓單一信念定義自己,就愈無法適應挑戰。

2. 《恆毅力》

恆毅力(grit)是心理學的一種正向特質,代表追求長期目標的熱情與毅力,就算遇到困難,也會堅持不懈朝目標前進。培養恆毅力需要認清一點:人有能力變得愈來愈好,因為永遠還有機會再嘗試一次,這樣的觀念就像是抱持成長思維的人。

3. 《刻意練習》

無論是體育界、科學界或商界,總會有一些特別突出的佼佼者,面對這樣的頂尖人士,人們往往會認為「他真有天分」。然而,作者做了許多調查與研究,發現這並非出於天賦,而是人的大腦有適應力,可以訓練、創造出之前不存在的技能,那些佼佼者只是更善於利用這點。

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經理人

導入 AI、複製顧問思維!無限創意行銷翁小五如何打造策略型人才團隊?

經理人 x 無限創意行銷
2026-07-23
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二十出頭那年,無限創意行銷創辦人翁小五(翁銘鴻)第一次創業就賠光兩百萬,以破產收場。面對失敗,他沒有就此放棄,而是放下創業者身份,加入一家顧問公司從基層做起。憑著積極與績效,他兩個月內升任總經理特助,近距離參與多個企業輔導案,三年扎根學習,讓他看清創業挫折背後的共同病灶,也成為日後創辦無限創意行銷的養分。

如今,無限創意行銷成立 9 年,服務超過90家企業、橫跨 50 餘種產業。翁小五觀察到,台灣中小企業超過 171 萬家,多數雖設有行銷職能,卻普遍缺乏宏觀的品牌策略思維。這個缺口,催生出一批以創辦人個人魅力為核心的行銷顧問公司,然而創辦人一旦抽身,服務品質也會隨之稀釋。對此,翁小五如何把個人的商業判斷,轉化為整個行銷團隊都具備的顧問價值?

從行銷執行走向經營診斷,揪出企業成長阻礙

「企業客戶在意的,是那些看不見、卻正在影響營運的東西」,翁小五表示,一般行銷公司強調開源,管理顧問公司強調節流,無限創意行銷則強調用商業模式定位,把開源與節流兩者一併落實。他的團隊會從產、銷、人、發、財的角度分析獲客成本與財務結構,用數字及早找出還沒浮上檯面的隱患,從體質健檢做起,才能完成真正有力道的行銷成果。

翁小五也觀察到,多數行銷公司習慣單點執行,缺乏組織性與策略性思維;加上行銷人員普遍沒有創業經驗,難以從經營者視角理解全局,導致每一次的專案都流於片段操作,缺乏長期延續性。對此,他建議企業應善用外部資源、發揮綜效,理想狀態是產業 know-how 與行銷專業強強聯手,同時掌握自身專長分寸:會員經營適合由品牌內部執行,口碑操作則不妨仰賴外部專業。

以無限創意行銷為例,長期深耕 KOL 合作關係,累積大量檔期數據與成效分析經驗,不只省去企業直接對接的時間成本,更能有效降低試錯與踩雷的風險。翁小五強調,行銷顧問的價值遠不止於完成單一任務,從組織管理、行銷策略、回購機制到數據累積,真正的顧問價值是協助企業建立可持續運作的品牌經營能力。

AI Agent 複製顧問思維,讓團隊站在創辦人的肩膀上做事

目前無限創意行銷團隊共 19 人,分駐台南與台北,每年服務約 20 家中小企業客戶,營收規模從 5,000 萬到 5 億元不等,涵蓋傳產、服務業與正尋求轉型的企業。

隨著團隊規模擴大,翁小五面對的挑戰是,如何讓不同背景成員都具備同等水準的顧問思維。個人經歷難以被複製,但思考框架可以複製,這是他找到的解方。「在 AI 出現之前,要做這件事其實很難」,他坦言,自己是顧問業界少數具備真實創業經驗的過來人,但這些經驗卻很難傳承給團隊。

如今進入 AI 時代,情況有了轉變,翁小五著手整理自己的經驗背景與判斷方式,訓練成 AI Agent。「讓 AI 變成我的分身,團隊就能透過使用這個 AI 代理人,站在我的肩膀上做事。」

除了親自帶著團隊應用 AI,翁小五也從人才與流程兩端著手賦能團隊:一方面重用懂 AI 的人才,並為團隊制定學習地圖;另一方面聘請外部顧問盤點工作流程,協助團隊將工作拆解成模組。隨著累積的專案案例愈來愈多,這套系統也能逐步優化,加速成功經驗複製。

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無限創意行銷創辦人翁小五(翁銘鴻)。
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AI 能做到及格,但拉開差距的仍是人的判斷與品味

工作流程重整之後,下一道課題,是如何讓每位成員都真正具備顧問價值。翁小五表示:「AI 能把基本功做到及格,但要做到八、九十分,需要靠人。人的價值在於,回歸到人性,在決策當中加入溫度。」他認為,關鍵不只在邏輯拆解問題的能力,更在於能否對產業累積出屬於自己的品味與判斷。

顧問素養的養成,他認為最基礎的是,要先把職業能力提升到一定程度;對企業經營者來說,則是不吝嗇分享獲利,唯有績效能確實反映在薪酬上,團隊才會相信努力是值得的,也才願意進一步談價值、談成長。同理,在 AI 時代下,當團隊親身感受到 AI 帶來的實質效益,成就感一旦累積,自然也會主動投入學習。

看得見成果,進而持續推進,這種思維除了體現在內部管理,也是他與客戶長期合作的關鍵。翁小五分享某企業客戶的案例:由於客戶端老闆主導性強、對專案參與度高,他深知在信任基礎尚未穩固前,若沒有清楚的權責界線,執行上容易產生拉扯。因此合作初期,他特別著重先做好職能劃分,每月同時有戰略面與執行面匯報,讓不同層級主管各自追蹤。

他分享:「當客戶看到各層面都有穩定輸出,就會放心授權給基層人員。所以客戶創業第一年,我們就幫他做到 2 億元營收,後續也有餘裕做體驗式行銷,去經營更多品牌體驗,傳遞品牌的溫度和價值。」

翁小五強調,顧問的價值,在於提供能落地的方法,陪伴客戶從看見、相信走向行動。當團隊每個人都能獨立承接策略層級的對話,顧問便從創辦人的個人標籤,轉化為整個組織共同具備的能力。無限創意行銷顧問案續約率達 90%,其實就是最佳證明,也讓它得以在中小企業品牌轉型的浪潮中,持續扮演長期陪跑的角色。

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無限創意行銷將顧問經驗訓練成 AI Agent,讓團隊站在創辦人的肩膀上思考、服務客戶。
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[本文由經理人整合行銷部與無限創意行銷共同製作]

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