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業務拚獎金,不擇手段讓客人買?管理者,別用制度考驗「人性」

2021-11-15 採訪‧撰文 簡鈺璇
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「在金融業服務,晚上要能睡得著覺。」滙豐(台灣)商業銀行人力資源處資深副總裁林曉楓說,「當企業把對的行為放在第一時,員工就不會因為明天要交出成績單,做出影響自己一輩子的事情。」今年滙豐是第二度在金管會公平待客原則評選中,在 35 間銀行裡排名前 20%,也是唯一 2 次獲得這項評鑑肯定的外商銀行。

在金管會公布的行為審查結果中,列舉了有理專不當挪用客戶款項、壽險業務為了得到保單採取誇張話術等不當行為,林曉楓表示,「制度會驅動同事做什麼,」不當行為,反映的是利益衝突,把個人利益放在客人、企業利益前面。
第一線金融從業人員,工作現場經常會受到許多誘惑,比如業績獎金採計件制,業務人員為了賺錢,就容易為了衝高業績而不擇手段。因此,組織不能只靠個人約束自己,也要檢視制度設計,是否做到減少人性因利益驅使做出不當行為。

延伸閱讀:主管要你浮報帳款,能拒絕嗎?該用什麼方式自保?

滙豐(台灣)商業銀行法遵長暨法令遵循處資深副總裁羅詩敏表示,利益衝突可能展現在員工與員工、員工與客戶、員工與企業之間,小至員工有親屬關係、收受禮物,大至洩漏客戶資料、內線交易。

在這些行為中,後者會有法律介入懲處;前者卻是由企業自行決定。羅詩敏表示,面對遊走在灰色地帶的行為,經常沒有清楚的政策告訴你該怎麼做,當管理者面臨這種狀況,其實應該思考「企業的價值在哪裡?」

排除薪酬與產品連結,避免員工為達標不擇手段

因此,有別於計件制的薪酬制度,滙豐排除薪酬與特定商品的連結,理專人員得到的獎金,不會只從推銷某支熱門基金而來。滙豐的薪酬制度,首先檢視的是行為表現,例如客戶抱怨、法規違反情形、吹哨者通報等,之後才是檢視員工的財務與非財務指標。

延伸閱讀:老闆做假帳、同事收回扣!身在「上樑不正」的職場,小職員該如何自處?

以理專人員為例,非財務指標包括客戶滿意度、服務品質、客戶聯繫狀況、同事鼓勵點數等超過十幾個正面行為,還會評估服務客戶的資產成長情形,這些都屬於理專的 KPI 範圍。

「動機會trigger(觸發)行為,」當員工不僅用單一指標計算薪水報酬,就必須花心思了解客戶需求,「這就回到公司的價值觀,要做服務業最好的標準。」林曉楓表示。

列出收送禮處理方式,讓員工有規範可依循

對於管理者而言,要避免員工踩在道德邊界上,關鍵在於縮小灰色地帶,羅詩敏表示,「讓員工清楚知道什麼是黑什麼是白。」像是過年、中秋、端午或是聖誕節,難免會收送禮物,員工是否能收?不收,顯得缺乏人情;收了,是否有利益衝突?這些細節如果有明確又能兼顧人性的規定,就能減少員工陷入道德的兩難。

像是滙豐內部訂了反貪汙賄賂政策(anti-bribery&corruption policy),寫明收禮情形與處理方式,每當逢年過節,滙豐就會發信提醒:若是遇到明顯不恰當、但是當場難以拒絕的禮品,員工可以暫時收下,但事後必須立即向主管呈報,討論適當的處理方式,例如捐贈給慈善機構。「透明度很重要,」羅詩敏表示,有呈報紀錄,才能揭露過程中沒有不良意圖。

又或者職場中有夫妻或其他親屬關係,員工必須向單位主管回報,並獲得法遵、人資部門許可,若是員工在同個分行工作,也會考慮調動分行,避免因上下游從屬關係,或查核彼此資料時有可能循私。羅詩敏強調,並非因為是親屬就不能一起工作,而是要「辨識利益衝突、採取因應行動。」

除了日常行為規範,遇到違規事件,組織還建立了類似「吹哨者」制度,如同事遇到問題、不知道找誰申訴,就可以聯繫內部平台「1999」提出問題,系統負責人會以匿名方式,提問給相關單位;若是重大呈報,滙豐還有一個完全獨立於台灣的工作單位,收到申訴後,從處理、調查到回覆全程保密,用最高保密層級,保護吹哨者的身分。

「做對的事、問對的問題、做對的判斷,問自己如果是你的家人或親友,這樣的產品你會推薦嗎?」林曉楓和羅詩敏不約而同地表示,當工作者有明確的判斷基準,心中自然就有一把尺,遇任何事都能用正確態度面對。

林曉楓

滙豐(台灣)商業銀行人力資源諮詢部資深副總裁。畢業於國立政治大學國際貿易學系,曾任職於中國信託商業銀行人力資源部副理、滙豐(台灣)商業銀行顧客關係管理部資深副總裁。

羅詩敏

滙豐(台灣)商業銀行法遵長暨法令遵循處資深副總裁。美國杜克大學法學院法律博士,曾任職於渣打(台灣)商業銀行個金法務暨法令遵循主管理部、滙豐(台灣)商業銀行金融犯罪防制處負責人。

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經理人

迪卡儂不靠球星代言,如何透過門市夥伴與運動體驗,打造品牌差異化?

2026-10-26 經理人 x 迪卡儂
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走進迪卡儂動輒千坪的遼闊賣場,空氣中瀰漫著不同於其他運動用品店的氛圍。不到百元的後背包、3秒開帳的輕巧帳篷、方便試騎的自行車區……,這家來自法國的運動零售巨頭,靠著超過80種運動、上萬件商品的極致CP值與和產品硬實力,在台灣扎根生長了35年。

讓人意外的是,這家幾乎包辦了台灣人第一套運動裝備的「國民運動賣場」,過去在台灣其實沒有編制完整的行銷部,大多是將法國總部的素材,以在地口吻翻譯落地。長久以來,習慣用產品說話的迪卡儂,卻在2023年迎來了巨大轉變。

面對全球消費浪潮轉變,總部意識到,迪卡儂不能只侷限在「零售通路」(Retailer),而是必須進化為搶下消費者心占率的「品牌」(Brand),於是開始在全球各地打造職能更加完整的行銷部。曾任Adidas 資深品牌經理、Crocs數位品牌行銷總監,並在30歲時成為輕奢女鞋品牌Stella Luna史上最年輕全球品牌經理的 Abby Lien,在此時接下台灣迪卡儂首任行銷長的重任。

從產品驅動到建立全功能行銷團隊,Abby Lien 面對的,是一場文化與組織的破冰挑戰:如何在一個以產品為導向、講求務實的大型組織中,從根本注入行銷靈魂;並在不破壞親民的品牌DNA前提下,協助這隻零售大象優雅轉型?

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台灣迪卡儂行銷長 Abby Lien 在2023年時接下重任,一步步為公司搭建全功能的行銷團隊。
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心法一︰第一步不是推活動,而是聆聽

傳統企業對行銷部的疑慮,往往來自一個刻板印象——好像是來「花錢做宣傳」。Abby Lien 比誰都清楚,要讓務實夥伴打從心底擁抱行銷,第一步絕不是大動作推活動,而是「聆聽」,「我把行銷部定調為『商業夥伴』(Business Partner),更多的是輔助銷售,第一件事就是聆聽各單位的需求。」

上任第一週,Abby Lien 沒有待在冷氣房裡看報表,而是直接到門市實習,讓自己沉浸在零售最前線,直面各種實際問題,不論是否與行銷相關,她都試著找出解決之道。直到今天,公司任何一位夥伴,依然能透過通訊軟體隨時敲她,「我是完全open的!」

在團隊建構上,Abby Lien 也沒有盲目擴張。她將原先內容部門重組,賦予品牌零售行銷、CRM等任務,同時靠著靈活的外包協作,即使業務範圍擴大,但核心團隊依然維持在同樣規模,逐步搭建出一支精煉部隊。

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上任第一周,迪卡儂臺灣行銷長 Abby Lien 直接到門市實習,站在第一線聆聽夥伴需求。
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心法二︰快速累積看得見的小成功,打破組織的理性心防

Abby Lien 認為,要讓務實夥伴心服口服,最快的方式就是先累積「快速的小成功」(Quick Small Win),讓夥伴直接感受行銷的助力。上任初期預算有限,Abby Lien 做了一個大膽決定:砍掉高達4、50%的線上廣告預算,「當時壓力不小,萬一流量瞬間下跌怎麼辦?」但她憑藉過往累積的行銷專業,敏銳判斷線上投放還能優化,重新調校後,廣告投資報酬率(ROI)立刻翻倍成長。

Abby Lien 也從聆聽需求中,不斷透過指標性的小型專案測試,再藉由迪卡儂強大的CRM會員系統,在14天內精準追蹤會員轉換,用實績證明行銷真的可以帶來業績。這些小成功都像是一劑強心針,漸漸消除內部疑慮,「他們扎扎實實看得到數據,開始理解行銷部的價值。」

這也在迪卡儂內部產生質變,「公司各部門開始覺得,以後每個專案,都要先找行銷部聊一聊,這個思維轉變就是成功的第一步了。」她笑著說,「被內部接受跟認可的感覺,真的很有成就感!」

心法三︰挖掘公司隱形資產,化身流量密碼

在傳統運動品牌的世界裡,行銷的標準公式是:砸重金請超級巨星代言,用競技崇拜與英雄主義撐起高昂的品牌溢價,「但迪卡儂的初衷是,致力讓更多人感受運動的美好,不是只賣產品。」

迪卡儂不走高昂的代言路線,而是專注降低運動門檻與推廣健康生活,在這樣的品牌基因下,行銷團隊的任務,便是擦亮公司長年累積的「隱形資產」——門市裡的每一位夥伴,與消費者每一次的真實體驗,都是最好的宣傳素材,「行銷不是憑空創造話題,而是扮演『故事轉譯者』,迪卡儂有很多好的故事,這才是我們最強大的行銷武器。」

迪卡儂的門市員工,全是運動專家,顧客不僅能獲得最好服務,Abby Lien 也在門市內舉辦豐富的體驗活動,像是如何3秒打開帳篷、10公升的背包要怎麼才能塞入最多物品,消費者在專家指導下,以有趣方式認識產品。這群門市夥伴更化身社群影片的主角,親自現身說法,讓Instagram粉絲翻倍成長,Abby Lien 笑說,「夥伴才是我們的流量密碼!」

每年迪卡儂更在全台門市開出高達1.5萬堂的運動社課程,打造台灣最大的運動體驗平台;門市外的空地更被翻轉為全台最大的「城市運動場」,直接把大型泳池、SUP與匹克球等全搬到現場,讓迪卡儂從賣裝備的通路,進化為體驗運動生活的樂園,透過行銷穿針引線,讓消費者認識一個更立體、兼具專業與溫度的迪卡儂。

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迪卡儂將各種產品情境和體驗搬進門市,打造全民運動生活圈。
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心法四︰根據台灣特色靈活變通,國際品牌深耕在地

面對法國總部的行銷準則,擁有時尚與國際品牌背景的 Abby Lien,也展現極大的靈活度。她維持總部親民的品牌DNA,再根據台灣在地特色調整,比如看到台灣Threads社群爆發的風潮時,迪卡儂在第一時間開設帳號,讓小編以接地氣的口吻「海巡」;當網友突發奇想拿重訓的小槓片當防水杯墊、或是搶買防水袋當「娃包」時,行銷部第一時間聯動門市備貨,成功抓住爆紅商機。

嗅到台灣的跑步熱潮,2026年,迪卡儂啟動台灣史上第一次大型賽事贊助,成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。這不只是把迪卡儂Logo貼上去這麼簡單,迪卡儂行銷團隊精心設計了導流機制,讓全台近萬名跑者親自走進迪卡儂門市領取選手物資袋,同時在門市打造KIPRUN體驗式EXPO,透過產品、門市、社群與線上的緊密配合,不僅一舉收穫可觀的新會員數,更在活動後三個月展現長尾效應,創下迪卡儂鞋類銷售首次超越服飾類的紀錄。

迪卡儂
迪卡儂將「路跑」定為台灣市場的戰略品類,今年首次成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。
經理人

迪卡儂也和台灣高知名度的YouTuber合作,像是請來「The DoDo Men」的Eric,遠赴法國總部開箱研發核心、邀請成衣專家「胖哥」剖析產品機能。今年迪卡儂也首度和源自法國、台北重量級夜間藝術祭「白晝之夜」合作,舉辦破百人的夜跑活動,這些行銷方式,成功將遙遠的法國故事,轉譯成貼近台灣的品牌語言。

走過35年,迪卡儂也迎來下一階段的品牌變革,「我希望迪卡儂能成為所有台灣人心中的運動第一站,只要想到運動,就會想到『Go-to迪卡儂』。」從習慣用產品說話,到讓行銷成為驅動企業轉型的核心引擎,Abby Lien 用一次又一次的實績證明:最動人的行銷從來不是華麗噱頭,而是扎根於產品、洞察於夥伴,以務實腳步,走出一條屬於品牌的長遠轉型之路。

[本文由經理人整合行銷部與迪卡儂共同製作]

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