編譯‧整理 周頌宜
2022全球最有價值品牌、CEO 公布：蘋果、微軟霸榜！台灣 3 間企業入列
英國知名品牌價值研究機構品牌金融（Brand Finance）日前公布〈2022全球500大最有價值品牌〉報告書，針對全球 5000 家公司評比，標準包括行銷資源、利害關係人權益、業務績效等，選出全球前 500 大最有價值品牌、CEO、產業。
全球前十大價值品牌：蘋果、亞馬遜、Google、微軟蟬聯前四名
全球首家市值破 3 兆（約新台幣 84 兆 1995 億元）的蘋果（Apple），毫無疑問位居全球 500 大價值品牌之首，品牌價值高達 3551 億美元（約新台幣 9 兆 9682 億元），較 2021 年成長 35% 之外，也是品牌金融發布全球 500 大品牌價值的最高紀錄。
品牌金融分析，蘋果的成長歸功於品牌價值的多元應用，除了營收占比過半的 iPhone，去年蘋果花許多心力拓展新產品，像是新一代的 iPad、iMac 和全新產品 AirTags，以及擴大服務範圍，如 Apple Pay和Apple TV。
不僅如此，蘋果深知顧客重視的價值，如隱私權、環境友善。蘋果一方面要求供應商製程符合 100% 再生能源，也承諾在 2030 年前，實現碳中和；並調整 App Store 的透明度，增強消費者對品牌的信任。
亞馬遜（Amazon）主要的成長動能在於物流，為彌補供應鏈的人力缺口，亞馬遜自 2021 年 6 月以來，雇用約 1 萬 3300 名新員工，近期也宣布要再招募 12 萬 5000 名臨時工。同時，亞馬遜也強化車隊、貨機等物流布局，投資超過 800 億美元（約新台幣 2 兆 2426 億元）解決供應鏈問題，以 3503 億美元（約新台幣 9 兆 8197 億元）的品牌價值，位居第二。
位居第三的 Google，雖然在疫情前期，因客戶抽走廣告導致營收小幅下滑。隨著世界步入新常態，工作、消費、休閒紛紛轉往線上，雲端、廣告的需求反彈回升，使得 Google 的品牌價值相較去年成長 38%，達到 2634 億美元（約新台幣 7 兆 3851 億元）。
以台灣來說，入圍全球前 500 大的品牌包含台積電、富邦銀行、國泰人壽。擠進百大的台積電，較 2021 年成長 55 名，排名第 93，品牌價值來到 205 億美元（約新台幣 5753 億元），成長 66.5%。富邦銀行稍微退步，自 319 名掉到 385 名；國泰人壽則自 435 名前進到 420 名。
全球前十大最有價值CEO：微軟納德拉奪冠、蘋果庫克緊追在後
| TOP1 | 微軟（Microsoft）薩蒂亞．納德拉（Satya Nadella） |
|---|---|
| TOP2 | 蘋果（Apple）提姆．庫克（Tim Cook） |
| TOP3 | 長城汽車集團 魏建軍 |
| TOP4 | 騰訊 馬化騰 |
| TOP5 | Google 桑德爾．皮蔡（Sundar Pichai） |
| TOP6 | Adobe 山塔努．納拉言（Shantanu Narayen） |
| TOP7 | Netflix 里德．海斯汀（Reed Hastings） |
| TOP8 | 輝達（Nvidia）黃仁勳 |
| TOP9 | Salesforce 馬爾克·貝尼奧夫（Marc Benioff） |
| TOP10 | 超微半導體（AMD）蘇姿丰 |
品牌金融表示，執行長的工作除了建立品牌和商業價值，此份調查也看重執行長能否在維護員工、投資人等利害者的權益的同時，達到永續經營的目標。
微軟（Microsoft）執行長薩蒂亞．納德拉（Satya Nadella）榮獲2022年最有價值CEO第一位，將創新、團隊合作、多元包容性、成長心態融入企業文化，成功帶領微軟跳脫競爭思維、擁抱雲端，締造營收顛峰。
其他入選前十的CEO，多來自科技、媒體產業，也呼應在疫情期間，客戶、消費者在這方面的需求成長，像是居家辦公、數位轉型、遊戲娛樂等。如位居第二的蘋果執行長提姆．庫克（Tim Cook），引領蘋果成為首家市值破3兆美元的公司，以及第四的騰訊執行長馬化騰、第五的Google執行長桑德爾．皮蔡（Sundar Pichai）、第七的Netflix執行長里德．海斯汀（Reed Hastings）。
而排名第十位的超微半導體（AMD）執行長蘇姿丰，不僅是唯一入榜的女性，也是 AMD 首位女性執行長。蘇姿丰自 2014 年接手後，鎖定高速運算，讓公司轉虧為盈，股價也飆升 1300%。在全球晶片荒的情況下，蘇姿丰靠著靈活調度與決策，創下營收新高紀錄，2021 年達到 164.34 億美元（約新台幣 4585 億元），年增 68%。值得一提的是，台灣企業入圍的僅有台積電總裁魏哲家，排名第 78。
科技業是全球最有價值產業，媒體業成長最強勁
在這份榜單中，最具價值的產業為科技業、零售業、銀行業。值得一提的是，前三大成長最快的品牌皆為新興媒體，包括 TikTok、Snapchat、Kakao，品牌價值分別成長了 215%、184%、161%。
綜觀 2021 年，全球仍受到疫情的影響，數位娛樂、社交媒體市場需求持續增強，以首度入圍即躍升第 18 名的 TikTok 來看，消費趨勢產生不可逆的變化。TikTok 的全球活躍用戶突破 10 億人，也是 Google Play、App Store 下載次數最高的應用程式，品牌價值從 2021 年的 187 億美元（約新台幣 5237 億元）至今年的 590 億美元（約新台幣 1 兆 6523 億元），成長 3 倍。
在媒體類別中，其他表現突出的娛樂公司還有迪士尼（Disney）、Netflix、YouTube、Spotify，品牌價值成長幅度介於 10%～40%，主因為消費者使用串流服務的比例大增。
科技業仍屬最有價值的產業，以全球前 500 大公司來說，科技公司累計的品牌價值接近 1 兆 3000 億美元（約新台幣 36 兆 4330 億元），不過幾乎由蘋果、微軟、三星集團（Samsung）包辦，在上榜的 50 家科技公司中，這 3 間企業的占比高達 5 成。
因疫情處於海嘯第一排的旅遊產業，整體的品牌價值與疫情前相比仍衰退，入圍 500 大的品牌從 15 間下降至 9 間。不過，受惠於疫情鬆綁，休閒和商務旅行部分回歸。入選的企業出現正成長的現象，又以飯店業成長最快，包括希爾頓（Hilton）58%、凱悅（Hyatt）26%。
航空品牌如達美航空（Delta Airlines）、美國航空（American Airlines）、聯合航空（United Airlines）、阿聯酋航空（Emirates）、西南航空（Southwest Airlines）均有提升，但尚未恢復到疫情爆發前的水準。但是，樂觀來說，世界愈來愈適應與病毒共存，旅遊業的復甦勢在必行。
