「元宇宙第一股」Roblox 如何崛起？為何十幾年前就趕上元宇宙趨勢？|經理人

被稱作「元宇宙第一股」的線上遊戲平台 Roblox，去（2021）年 3 月上市後，市值一度超過 400 億美元。這個平台在 18 歲以下青少年間具有強大的影響力，如果將 Roblox 的每日活躍用戶數看作是一個國家的人口，它甚至比西班牙、澳大利亞、哥倫比亞、加拿大還要多！Roblox 究竟是什麼來頭？為何能迅速趕上元宇宙的熱潮？

Roblox 創立將近 20 年，商模本身就有「元宇宙」的雛形

去年社群平台臉書（Facebook）更名為 Meta、誓言往元宇宙發展之際，Roblox 創辦人兼執行長大衛・巴斯佐茲基（David Baszucki）在接受外媒 CNBC 專訪時宣稱，Roblox 這個近 20 年前創建的線上遊戲平台，其商業模式正好與元宇宙的概念不謀而合。

在 Roblox 上，玩家能不只透過「虛擬分身」在線上聊天室的大聊垃圾話，還充斥各種不同的冒險，他們可能一下被恐龍或噴發的火山群追趕，一下又獵殺鯊魚，而當他們失敗或是想要重來時，Roblox 便會發出「oof」的招牌音效。

而 Roblox 不僅是一個強調互動與沉浸式體驗的遊戲平台，也是遊戲開發者社群，供遊戲開發者在平台上創建自己的遊戲世界。

巴斯佐茲基表示，公司十幾年前的商業計畫，便預測了讓人們聚在一起的全新可能，「我們不僅建立了一個令人驚嘆的玩家社群，還了連結多達 200 萬人的開發者社群 —— 使我們的平台成為一個富饒的經濟體。」

疫情助攻，每日活躍用戶比西班牙、加拿大人口還多

疫情期間，許多青少年在無法外出的情況下，透過 Roblox 這樣的線上遊戲平台尋求慰藉，Roblox 也因此在兒童與青少年間成為一個無可或缺的遊戲平台。

根據 Roblox 的 2021 年財報，Roblox 的每日活躍用戶人數（Daily Active Users, DAUs）已達 4550 萬人，較前一年增加 40%，而這些用戶在平台上的遊戲時間合計達 414 億小時，平均每人消費額（Average Bookings Per DAU）則達 59.85 美元（Roblox 用戶可透過平台專屬虛擬貨幣 Robux 購買虛擬物品）。

在美國，超過三分之二的 9 至 12 歲小孩都在 Roblox 玩遊戲，而在英國也有多達 150 萬的兒童用戶。

攤開 Roblox 今年最新公開的財報，2022 年 1 月 Roblox 每日活躍用戶人數則是驚人的 5470 萬人，比去年 1 月增加三分之一，遊戲時間則達到 420 億小時，公司收入則較去年上漲 64~66% 之多，約為 2.03 億至 2.06 億美元之間。

如果將 Roblox 的 5470 萬個每日活躍用戶看作是一個國家的人口，它甚至比西班牙、澳大利亞、哥倫比亞和加拿大還要多。 巴斯佐茲基自信地表示，擁有接近 5500 萬活躍用戶的 Roblox 將愈來愈成為人們日常生活的一部分。

Roblox 未來的挑戰

儘管 Roblox 在元宇宙遊戲平台占據著領頭羊地位，然而由於使用人數眾多，它也面臨龍蛇混雜的犯罪問題。

去年 12 月，YouTube 遊戲評論頻道 People Make Games 就指出，Roblox 對兒童來說可能不夠安全，例如在 Roblox 上有用戶遭駭客入侵帳戶，竊取有價值的創作並於黑市販售，導致錢財損失，而 Roblox 卻無力解決這類的問題；另外 Roblox 也面臨平台上有些遊戲具有色情內容的指控。

此外，另一項爭議是，Roblox 平台上的創作者僅能獲得其作品 25% 的收益和部分額外獎勵，其他多數收益則歸平台所有，這讓 Roblox 面臨剝削創作者的質疑。

儘管有這些爭議，巴斯佐茲基對於 Roblox 從遊戲平台挺進元宇宙仍信心十足。他相信，未來透過虛擬實境技術，將可以讓所有用戶走進他們自己創造的世界。

資料來源：PCGAMER, Fortune, Bloomberg, CNBC

在商務場合，一杯威士忌是品味的符號，也是交流的媒介。來自蘇格蘭吉拉島、連續四年蟬聯英國銷售冠軍的 JURA 吉拉，大膽跨界聯手台灣第一協作型機器人達明科技（TM Robot），推出品牌史上首款 AI 機器人「小吉 - Jura No.1」，在台中國際酒展現場首次亮相。

彷彿有一位為你倒酒的朋友，透過精密的機械手臂「小吉」為賓客精選佳釀、優雅倒酒，藉由前瞻科技將吉拉島獨特的風土人情與百年釀造工藝，傳遞至每一次的品酩時光，讓威士忌鑑賞昇華為更具互動樂趣與個人專屬體驗的商務對話。

AI選酒的樂趣，讓品酩成為話題

過往在酒展或酒吧中，選酒多半仰賴專業侍酒師的介紹，或由個人口味決定。而「小吉」的出現，為挑酒過程增添了耳目一新的樂趣。

體驗從嗅覺開始。透過三張分別代表「吉拉紅酒桶」的馥郁莓果、「吉拉蘭姆桶」的熱帶果香，以及「吉拉冬日」的焦糖咖啡氣息的香氛卡，賓客憑直覺挑出最貼近自身風格的一張，並獲得對應的「吉拉登島證」。當登島證遞到「小吉」面前時，AI 影像辨識會立即判讀，機械手臂隨即優雅舉起酒瓶，為你倒上一杯專屬的桶藝威士忌，讓選酒成為一場專屬化的品酩旅程。

倒一杯「吉」像你的威士忌 JURA吉拉 × 達明機器人跨圈合作
倒一杯「吉」像你的威士忌 JURA吉拉 × 達明機器人跨圈合作

JURA

選出的風味，也對應著不同性格與情境。若屬性格外放、喜歡在人群中展現自信，多半會挑到 JURA 吉拉桶藝-吉拉紅酒桶單一麥芽蘇格蘭威士忌。承襲雙重熟成工藝，先於美國波本橡木桶熟成，再轉入紅酒桶淬鍊，交織出焦糖抹醬與深色葡萄乾的香氣，入口綻放草莓果醬與覆盆子果乾的優雅果香，十分適合慶功宴或晚宴，彰顯重要時刻的榮耀。

若偏好自在隨性的生活態度、熱愛熱情洋溢的氛圍，則往往被 JURA 吉拉桶藝-吉拉蘭姆桶單一麥芽蘇格蘭威士忌吸引。由加勒比海蘭姆桶的熟成賦予酒體熱帶果香，展現椰子、橙橘與杏仁糖的細緻調性，口感甘甜柔順，尾韻帶有輕柔辛香，適合夏季派對或輕鬆交流時刻。

而對於內斂沉穩、偏愛靜謐氛圍的品酩者，通常會喜愛 JURA 吉拉桶藝-吉拉冬日單一麥芽蘇格蘭威士忌。以西班牙 Oloroso 雪莉桶熟成，酒體厚實沉穩，散發柑橘、葡萄乾與焦糖拿鐵的香氣，口感則帶有楓糖漿、香草與現煮咖啡的韻味，完美點綴冬夜深談或團聚場合。

吉拉桶藝-吉拉紅酒桶呈現飽滿馥郁的莓果香氣，以及圓潤豐富口感
吉拉桶藝-吉拉紅酒桶呈現飽滿馥郁的莓果香氣，以及圓潤豐富口感

JURA

吉拉桶藝-吉拉蘭姆桶呈現絲滑柔順、富含果香的精緻口感，充滿熱帶島嶼風情
吉拉桶藝-吉拉蘭姆桶呈現絲滑柔順、富含果香的精緻口感，充滿熱帶島嶼風情

JURA

吉拉桶藝 -吉拉冬日選用陳年西班牙雪莉桶進行最後熟成，成就沉穩酒色與厚實飽滿的酒體風格
吉拉桶藝 -吉拉冬日選用陳年西班牙雪莉桶進行最後熟成，成就沉穩酒色與厚實飽滿的酒體風格

JURA

透過「小吉」侍酒，不只增添品酩趣味，三款桶藝系列被賦予專屬意義，也讓每一次舉杯更貼合情境。對商務人士而言，更是引發對話、建立交流的絕佳契機。

從桶藝風味回溯吉拉島的工藝底蘊

AI 帶來的是新鮮體驗，而 JURA 吉拉的底蘊，則源自於兩百多年來的釀酒傳統。位於蘇格蘭西海岸的吉拉島，被稱為「最難抵達的島嶼之一」，島上僅有 212 位居民、一條道路與一間酒廠，卻以堅毅精神孕育出舉世聞名的威士忌。

吉拉酒廠的特色之一，是擁有島嶼區最高聳的蒸餾器，高達 28 呎，讓酒液在蒸餾過程中能更長時間與銅器接觸，創造出細緻、純淨的酒體。此外，島上的火山地質也提供純淨水源，經過群山濾化後流入馬基特湖，為威士忌奠定純淨基調。

在熟成工藝上，吉拉更富有靈活與獨到眼光。製酒初期多以美國波本橡木桶進行熟成，之後再轉入歐洲各式橡木桶，如紅酒桶、蘭姆桶、雪莉桶，為酒體增添複雜層次。透過多桶熟成工藝，為威士忌賦予兼具厚度與細膩度的精彩風味表現。

如桶藝系列，亦承載吉拉島的地理孤立與釀造哲學，堅持運用巧思將島嶼原生特質與國際市場需求結合，方能造就英國連續四年銷售冠軍的單一麥芽威士忌品牌魅力。

一杯桶藝，萬千情誼！JURA 吉拉成就品味好禮

在不久的將來，或許能在某間酒吧，或一場私人品酩聚會裡，看見「小吉」的身影。當人們放下手機、放慢節奏與友人舉杯時，它為每位賓客倒上一杯 JURA 吉拉威士忌，為談話加溫；交流結束後，還能透過 JURA 吉拉雪莉 12 年與15 年「吉LUCKY 禮盒」，將這份溫度延伸至送禮場合。

這兩款作品不僅專為台灣市場量身打造，更展現國際級的肯定；其中，JURA 吉拉雪莉 15 年榮獲「金威獎百人盲飲 TOP1」殊榮，而 JURA 亦已連續四年蟬聯英國單一麥芽威士忌銷量 NO.1 冠軍。如此風靡全球的品牌，如今也將「佳節送禮」納入品味體驗版圖，例如在即將到來的中秋時刻，不只是送一份禮，更是一種分享情誼、彰顯格調的專屬儀式。

JURA 吉拉雪莉 12 年單一麥芽蘇格蘭威士忌，以 Oloroso 雪莉桶窖藏，呈現太妃糖與葡萄乾交織的溫暖氣息。入口柔順，伴隨果乾與柑橘調性，深邃琥珀金色澤襯托甜蜜馥郁的口感，極適合節慶或紀念場合。

JURA 吉拉雪莉 15 年單一麥芽蘇格蘭威士忌 RESERVE，則體現酒廠 60 年來最為人津津樂道的雙軌風格。酒體先於波本桶熟成，再轉入西班牙赫雷斯地區頂級手工 Oloroso 雪莉桶窖藏，以 42.8% 的特別酒精濃度裝瓶。香氣融合蜂蜜、柑橘與杏桃，尾韻帶有黑巧克力與海洋氣息，濃郁滑順而餘韻悠長。