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敏捷管理、傳統專案管理差在哪?哪類專案不適合敏捷?

2025-03-07 簡鈺璇
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近年流行的敏捷管理方法,與傳統的專案管理流程差在哪?哪類型的專案不適合敏捷管理?一般來說,執行專案會希望成品能做得快、花費省、品質優,但現實中難以同時掌控 3 者,最多只能設定 2 項目標,比方說做得快、花費省就要犧牲品質。

《敏捷專案管理基礎知識與應用實務》提到,傳統專案管理選擇定義客戶需求、固定達標品質,再根據需求估算時間與投入資源;敏捷專案管理則固定每次投入時間、人力,在限制條件做出最有價值的產品。

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之前新冠肺炎(COVID-19)疫情侵擾,無法提供實體服務,台北晶華酒店暨集團餐飲董事總經理吳偉正接受《經理人》訪談坦承,所有 SOP 都不管用了,只能做中學。國際觀光客不來,台北晶華推出近百檔餐飲與住宿優惠專案,吸引國內旅客、挽救業績。

旅宿平台 KKday 遇到疫情,做的第一件事,就是打破既有的組織編制、職級,員工自組 10 個「微型組織」,各自設定目標、開發新服務,應對疫情帶來的超速變化。

當企業遭逢愈大的衝擊,就愈不能仰賴既有的營運服務,必須打破組織框架,快速集結新團隊、訂立新目標、構思新做法,才能回應變化。這樣的工作方式,其實白話來說,就是在「做專案」。

延伸閱讀:這 5 種角色都叫 PM!專案經理、產品經理,差在哪?

專案活動的經濟價值、投入人數,皆大幅成長

國際專案管理學會(PMI,Project Management Institute)對專案的定義是,有明確的執行區間、範疇和資源,而且執行的任務具獨特性,非例行性事務,所以專案成員可能來自不同組織,通常包含平時沒有一起工作的人,像阿波羅登月計畫、開發數位金融服務,或是在海外辦展覽都算是專案形式的工作。

由於專案具備快速回應趨勢、產出新服務與產品的能力,專案創造的價值逐年升高。《專案管理革命》作者、PMI 前董事會主席安東尼奧‧尼托-羅德里格茲(Antonio Nieto-Rodriguez)指出,PMI 估計,全球各地專案導向經濟活動的價值,會從 2017 年的 12 兆美元,成長到 2027 年的 20 兆美元,在這期間約有 8800 萬人將投入專案管理性質的工作,顯示專案導向的活動不斷增加,急需專案管理能力的人才。

美國最大的獨立廣告代理商理查茲集團(Richards Group)移除了管理層級與職位頭銜,大部分員工都被稱為專案經理(project manager)。2020 年總部在杜拜的房地產開發商伊瑪爾(Emaar)董事長穆罕默德.阿拉巴(Mohamed Alabbar)宣布,取消自己和公司所有的傳統職銜,員工現在不是按所屬部門來區分,而是根據他們參與的專案來界定。

日常營運外的專案,協助組織應對變化

專案任務本質上比日常營運工作有彈性,專案團隊就像是組織內的游擊隊,假使企業想導入人力資源系統、開發實驗型商品,既有組織沒有對應的職能來做,老闆會考慮成立一年的專案組織來負責。

不過,傳統專案管理假設「每個專案都能按部就班從啟動、規畫、執行到結束」,一個階段完成後,才會進入下一個階段,每個階段不會回到上個程序,這種執行方式又稱為「瀑布式專案管理」。

也就是說,傳統的專案管理模式比較難應對在專案期間內的變動,如果沒辦法百分之百照規畫走,專案就會超支、超時。更根本的是,安東尼奧指出,在傳統專案管理思維下,好專案是「按照計畫如期、如質且不超過預算完成」,但它不考慮產出是否還具備商業價值。舉例來說,按一年期計畫做出來的優質產品,一年後消費者喜好轉變了,產品是否仍值得開發。

另一種傳統專案難以回應的狀況是,當需求還很模糊的時候,像亞馬遜(Amazon)創辦人傑夫‧貝佐斯(Jeff Bezos)啟動智慧音箱專案時,是從科幻片汲取靈感、只跟團隊說「做一個用聲音操控的裝置」,沒有產品規格和功能,若按照傳統的規畫邏輯,專案根本無法推展。

敏捷思維進一步擁抱變化,確保產出的商業價值

為了解決瀑布式開發流程的缺點,2001 年 17 位軟體工程師提出了革新的開發觀念,後來成為〈敏捷宣言〉(Agile Manifesto):個人與互動重於流程與工具、可用的軟體重於詳盡的文件、與客戶合作重於合約協商、回應變化重於遵循計畫

延伸閱讀:Agile 跟 Scrum 差在哪?導入敏捷,開發就會變快?敏捷式管理的常見誤解

《敏捷專案管理基礎知識與應用實務》提到,敏捷並不是方法論,而是綜合許多方法和技術,協助企業根據執行專案或產品開發不斷變化的特性,進行調整並降低風險,創造高價值的產品。scrum、精實(Lean)、看板(Kanban)和極限編程(XP)等開發方法都是根據敏捷宣言而來的。

《專案管理:玩一場從不確定到確定的遊戲》指出,從成果交付的角度來看,瀑布式專案管理會在專案全數執行完後,才交付成果,客戶開立完產品需求後,下次見面就是看到產品,稱為「最終可見」的開發形式;敏捷專案管理強調「最小可用」的原則,在每個階段讓使用者看到雛形,確認產品對使用者產生價值。以交易系統為例,可能先做示意網站,讓客戶確認交易步驟、網站樣式,就算雛形很簡單,也能大致想像產品的應用方式。

敏捷開發雖然能更能適應變化,不表示所有專案都要採敏捷管理。《Agile 成功法則》提到,瀑布式專案管理適合需求和工作方法明確的專案,例如工程專案、舊有產品更新;敏捷則適合專案複雜度、技術不確定高的專案,像軟體開發、新產品研發等。

台灣敏捷協會理事林裕丞舉例,假設有個專案是「從台北移動到高雄」,你知道最快的方式是搭高鐵,規畫買高鐵票就好,用瀑布式專案管理即可。但如果是「從沙漠到水源區」,你可能就要先向南走 2 周,再測試環境溼度看是否朝水源區接近,若失敗就要再改往西走 2 周。

PMI 會每 4 年依據全球環境的變化,提出《專案管理知識指南》(PMBOK)的修正版,敏捷專案管理已納入其中,無論是專案負責人或工作者,學習敏捷的精神工作態度,能幫助你應對更複雜及不確定的情勢。

專案管理的三角限制:你選哪一種?
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導入 AI、複製顧問思維!無限創意行銷翁小五如何打造策略型人才團隊?

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2026-07-23
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二十出頭那年,無限創意行銷創辦人翁小五(翁銘鴻)第一次創業就賠光兩百萬,以破產收場。面對失敗,他沒有就此放棄,而是放下創業者身份,加入一家顧問公司從基層做起。憑著積極與績效,他兩個月內升任總經理特助,近距離參與多個企業輔導案,三年扎根學習,讓他看清創業挫折背後的共同病灶,也成為日後創辦無限創意行銷的養分。

如今,無限創意行銷成立 9 年,服務超過90家企業、橫跨 50 餘種產業。翁小五觀察到,台灣中小企業超過 171 萬家,多數雖設有行銷職能,卻普遍缺乏宏觀的品牌策略思維。這個缺口,催生出一批以創辦人個人魅力為核心的行銷顧問公司,然而創辦人一旦抽身,服務品質也會隨之稀釋。對此,翁小五如何把個人的商業判斷,轉化為整個行銷團隊都具備的顧問價值?

從行銷執行走向經營診斷,揪出企業成長阻礙

「企業客戶在意的,是那些看不見、卻正在影響營運的東西」,翁小五表示,一般行銷公司強調開源,管理顧問公司強調節流,無限創意行銷則強調用商業模式定位,把開源與節流兩者一併落實。他的團隊會從產、銷、人、發、財的角度分析獲客成本與財務結構,用數字及早找出還沒浮上檯面的隱患,從體質健檢做起,才能完成真正有力道的行銷成果。

翁小五也觀察到,多數行銷公司習慣單點執行,缺乏組織性與策略性思維;加上行銷人員普遍沒有創業經驗,難以從經營者視角理解全局,導致每一次的專案都流於片段操作,缺乏長期延續性。對此,他建議企業應善用外部資源、發揮綜效,理想狀態是產業 know-how 與行銷專業強強聯手,同時掌握自身專長分寸:會員經營適合由品牌內部執行,口碑操作則不妨仰賴外部專業。

以無限創意行銷為例,長期深耕 KOL 合作關係,累積大量檔期數據與成效分析經驗,不只省去企業直接對接的時間成本,更能有效降低試錯與踩雷的風險。翁小五強調,行銷顧問的價值遠不止於完成單一任務,從組織管理、行銷策略、回購機制到數據累積,真正的顧問價值是協助企業建立可持續運作的品牌經營能力。

AI Agent 複製顧問思維,讓團隊站在創辦人的肩膀上做事

目前無限創意行銷團隊共 19 人,分駐台南與台北,每年服務約 20 家中小企業客戶,營收規模從 5,000 萬到 5 億元不等,涵蓋傳產、服務業與正尋求轉型的企業。

隨著團隊規模擴大,翁小五面對的挑戰是,如何讓不同背景成員都具備同等水準的顧問思維。個人經歷難以被複製,但思考框架可以複製,這是他找到的解方。「在 AI 出現之前,要做這件事其實很難」,他坦言,自己是顧問業界少數具備真實創業經驗的過來人,但這些經驗卻很難傳承給團隊。

如今進入 AI 時代,情況有了轉變,翁小五著手整理自己的經驗背景與判斷方式,訓練成 AI Agent。「讓 AI 變成我的分身,團隊就能透過使用這個 AI 代理人,站在我的肩膀上做事。」

除了親自帶著團隊應用 AI,翁小五也從人才與流程兩端著手賦能團隊:一方面重用懂 AI 的人才,並為團隊制定學習地圖;另一方面聘請外部顧問盤點工作流程,協助團隊將工作拆解成模組。隨著累積的專案案例愈來愈多,這套系統也能逐步優化,加速成功經驗複製。

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無限創意行銷創辦人翁小五(翁銘鴻)。
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AI 能做到及格,但拉開差距的仍是人的判斷與品味

工作流程重整之後,下一道課題,是如何讓每位成員都真正具備顧問價值。翁小五表示:「AI 能把基本功做到及格,但要做到八、九十分,需要靠人。人的價值在於,回歸到人性,在決策當中加入溫度。」他認為,關鍵不只在邏輯拆解問題的能力,更在於能否對產業累積出屬於自己的品味與判斷。

顧問素養的養成,他認為最基礎的是,要先把職業能力提升到一定程度;對企業經營者來說,則是不吝嗇分享獲利,唯有績效能確實反映在薪酬上,團隊才會相信努力是值得的,也才願意進一步談價值、談成長。同理,在 AI 時代下,當團隊親身感受到 AI 帶來的實質效益,成就感一旦累積,自然也會主動投入學習。

看得見成果,進而持續推進,這種思維除了體現在內部管理,也是他與客戶長期合作的關鍵。翁小五分享某企業客戶的案例:由於客戶端老闆主導性強、對專案參與度高,他深知在信任基礎尚未穩固前,若沒有清楚的權責界線,執行上容易產生拉扯。因此合作初期,他特別著重先做好職能劃分,每月同時有戰略面與執行面匯報,讓不同層級主管各自追蹤。

他分享:「當客戶看到各層面都有穩定輸出,就會放心授權給基層人員。所以客戶創業第一年,我們就幫他做到 2 億元營收,後續也有餘裕做體驗式行銷,去經營更多品牌體驗,傳遞品牌的溫度和價值。」

翁小五強調,顧問的價值,在於提供能落地的方法,陪伴客戶從看見、相信走向行動。當團隊每個人都能獨立承接策略層級的對話,顧問便從創辦人的個人標籤,轉化為整個組織共同具備的能力。無限創意行銷顧問案續約率達 90%,其實就是最佳證明,也讓它得以在中小企業品牌轉型的浪潮中,持續扮演長期陪跑的角色。

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無限創意行銷將顧問經驗訓練成 AI Agent,讓團隊站在創辦人的肩膀上思考、服務客戶。
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[本文由經理人整合行銷部與無限創意行銷共同製作]

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