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專案經理救進度的 3 項基本功:詳拆任務、精算時程、收斂待辦

2022-04-19 採訪.撰文 高士閔
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「專案唯一不變的,就是它一定會變更!」台灣IBM 諮詢資深專案經理林憲哲解釋,客戶需求講不清楚、上周交辦的任務,下周又要改變,對於專案經理來說,這些都是家常便飯,他半開玩笑說「哪天不用更改,會感覺專案不正常。」

需求變更與進度管理是專案過程中常見的挑戰,一旦計畫出現偏差,往往會讓團隊陷入疲於奔命的狀態,甚至影響最終成果。《經理人》推出線上課程「從觀念到實踐一次學會|專案管理 15 堂課」,結合實務技巧,幫助團隊掌握任務拆解、時程規劃等關鍵方法,化解不確定性,讓專案推進更有條理。

對於專案經理而言,一切都按計畫走是理想。因為,一旦發生意外,同仁可能為了趕上進度,草草做完,日後又要修改,陷入惡性循環;或者,需求增加太多,只能強迫團隊處理,最終導致專案失敗。

專案之所以會有各種意外,有 2 個主要原因。第一種是不清楚「必須完成什麼」;第二種是錯估時程。以打掃為例,第一種就是隨興地看到什麼收什麼,摺了衣服,倒了垃圾,才發現沒有掃廁所。第二種就是,以為一個上午可以收得完,結果花了 3 天。

延伸閱讀:時程一拖再拖,專案經理好焦慮!7 大工具改善延宕問題,高效完成好產品

善用工作分解結構,拆成待辦事項

如果單憑感覺、經驗列出待辦事項,很容易遺漏、忽略。《我懂了!專案管理》建議,可以採用工作分解結構(WBS,work breakdown structure),常見的方式有幾種:

以交付項目拆解:用「自行車開發專案」為例,想生產一台自行車,你必須擁有車體、變速系統、煞車、輪胎等零件,它們就形成第一層任務(別人要交付給你的項目)。之後,可以再往下細分,像是車體可分為車架、坐墊、踏板、車把。

以次專案拆解:如果專案規模龐大,每一項子任務彼此關聯性小,可以先分成「次專案」,再往下拆分。比如「高速鐵路」專案,可以先拆分成為車站站體、鐵軌工程、車體建置、營運系統等。下一層再根據地區細分,譬如「車站站體」可以分為台北、桃園、新竹。

以產品生命周期拆分:又稱流程分解結構(PBS,process breakdown structure),簡單來說,就是根據時間先後,依序排出任務。像是「軟體開發」專案,必須先「蒐集需求」,再進行「系統分析和設計」,之後才能「撰寫程式」「測試上線」。

工作分解沒有規定一定要拆成幾層或幾項,《學會專案管理的 12 堂課》提醒,原則上愈細緻,愈不會有誤解,但展開本身也要花時間,專案經理須從中權衡。《SCRUM 敏捷產品管理》指出,分解完項目,最好與團隊成員討論,確認工作量可行。

需求明確的專案,細分項目後再加總時間

至於時程估算,《學會專案管理的 12 堂課》建議 2 種方式,一是由上而下估算(top-down estimating):如果公司曾做過類似專案,就可以根據它來推估時程。假設業界標準是一個人工作一個月(人月)能開發 16 個功能點,今天接到一軟體開發專案,根據過去的資料大約有 1600 功能點。專案時程就是 100(1600 / 16)人月,如果公司願意投入 5 位工程師,專案就能在 20 個月(100 / 5)完成。

之後,再根據 WBS 拆分的任務,估算每項任務的時間。比如「軟體開發專案(時間占比)」分為收集需求(15%)、系統設計(30%)、開發測試(50%)、安裝上線(5%),每項任務所需時間就很清楚,像是開發測試需要 10 個月。

由上而下估算,既快速又省成本,卻很粗略,由下而上估算(bottom-up estimating)優劣勢正好相反,估算精確,也比較花時間。簡單來說,就是利用 WBS 細分工作之後,算每項工作要花多少時間,再加總。以「收集需求」為例,可以分成問卷設計、蒐集問卷、文書處理、分析結果、撰寫報告等步驟,耗時都是 0.5 人時,加總是 2.5 個月。

林憲哲提醒,以上方式,只適合需求固定,變化不大的專案,像是建立人資系統;如果需求不明,比如數位轉型,由於市場還沒有先例,就得用「用戶故事點數」估算時程,比如以 T 恤尺寸(XS、S、M、L、XL)為任務難度分級。

《敏捷專案管理基礎知識與應用實務》指出,由於需求不清楚,估算誤差很大,所以估算時程最好用相對大小,像是用「費氏數列(即1、1、2、3、5、8、13、21…)」估算點數,由於每一個數字都是前 2 個數字的加總,代表距離愈遠的案子愈困難。例如,要爬到 4 棟樓的頂樓,要花多少時間?由於不確定建築的高度、老舊程度,以及自己的體力,因此把第 1 棟的分數假設為 1,第 2 棟是 3(1+2),第 3 棟是 5(2+3),第 4 棟是 8(3+5),時間愈靠後,分數愈高,難度愈高。

4 面向評估待辦清單,避免任務無限累加

如果出現意料之外的任務該怎麼辦?台灣敏捷協會理事林裕丞建議,採用「待辦清單」來管理專案需求,清單愈上方的任務愈重要,要先做;新增需求如果離主要目標太遠,就會安排在清單下方,最後可能會發現不做也沒差。

《SCRUM 敏捷產品管理》指出,可以從 4 個面向:價值、不確定性與風險、可發布性,以及相依關係,來建立待辦清單。

價值:該任務是不是產品上市的必要項目?不包含該項目,是否仍能達成預期效益?例如,蘋果(Apple)第一代手機訴求:流暢介面、行動上網和行動音樂,一上市就廣受歡迎。但你知道,一代蘋果是不能複製貼上的嗎?你不知道,因為這個功能沒那麼重要,所以可以列在產品清單最底部,甚至完全捨棄。

不確定性與風險、可發布性:專案的風險愈高,失敗機率愈大。風險代表不確定性,不確定性源自知識不足。因此,不確定性愈高的專案,優先度愈高,因為愈早做,就能愈早獲得新知識。Google 的第一版新聞應用,開發團隊不確定該按照日期或地點篩選新聞,最後乾脆都不做,先測試再說,結果有 300 人要求日期篩選,只有 3 人要求增添地點,答案自己浮現。

相依關係:簡而言之,就是任務與任務之間互有關聯。《學會專案管理的 12 堂課》建議,排定優先順序時,要注意 3 種關係,分別是前後關係(FS,finish to start),像是「粉刷壁面」完才能「貼壁紙」;同時進行(SS,start to start),比如「吃早餐」和「看新聞」;同時完成(FF,finish to finish),例如「每周運動 3 天」和「進行網球訓練」。

延伸閱讀:專案管理工具推薦!善用「視覺化」溝通,跟客戶、團隊不再雞同鴨講

《SCRUM 敏捷產品管理》提醒,如果 2 個任務屬於先後或同時,可以考慮用不同方式分割。比如說,「身為使用者,我想寫文字訊息」和「身為使用者,我得寫 email。由於兩者都涉及文字處理,先處理哪一項,都能提升後一項的工作效率。不過,更好的方式是結合成「身為使用者,我想要輸入文字。」

總結來說,需求明確、固定,就套用 WBS,並由下往上計算時程;需求模糊、變動,就列出待辦清單,以用戶故事點數估算工作量。傳統專案管理和敏捷專案,並不是互斥的關係,清楚自己要什麼,它們就是互補的工具。

限制「正在進行的工作數量」,避免時程延宕
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台灣品牌如何站穩全球市場?MOOIMOM、大研、特力借力亞馬遜,以創新與信任打造品牌護城河

2026-07-20 經理人 x 亞馬遜
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在全球市場競爭日益激烈、消費持續升級的時代,消費者比起追求最低價格,更願意為品質、安全與品牌信任買單。品牌之間的競爭,也逐漸從價格競爭,轉向價值競爭。真正決定品牌能否站穩全球市場的,不只是做出好產品,而是能否持續理解消費者需求、快速創新,並建立值得信賴的品牌。

對擁有深厚製造底蘊的台灣品牌而言,這正是一項重要優勢。近年來,越來越多品牌透過產品創新回應市場需求,並以品牌信任建立長期競爭力,在全球市場脫穎而出。而亞馬遜透過全球市場、消費者洞察與數據工具,協助品牌快速驗證市場、持續優化產品,讓更多台灣品牌得以將在地優勢轉化為全球競爭力。

拒絕等待完美,MOOIMOM 透過出海、迭代快速進化

新創母嬰品牌 MOOIMOM 自 2016 年創立起,便瞄準全球市場,MOOIMOM 創辦人周靖棠指出,近年來,台灣新生兒人數持續下滑,若一開始就只做台灣市場,花去的時間、開發成本都無法撐起未來的成長性,「所以我們第一天就決定『Go Gloabl』,這對新創非常重要。」

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新創品牌MOOIMOM瞄準母嬰市場,有鑒於台灣新生人口持續負成長,從2016年創立的第一天,創辦人周靖棠就決定Go Gloabl,決心用優質產品,挑戰更大的市場。
MOOIMOM

MOOIMOM 是從印尼市場起家,再逐步拓展回台灣,但周靖棠隨即又意識到,若「Go Global」僅在東南亞、台灣,仍然有侷限,於是 MOOIMOM 決定加入亞馬遜,跨出亞洲、進軍澳洲等市場,「MOOIMOM 需要一個已經有高信賴度、強大物流、精準數據的夥伴,協助我們降低跨足北美、澳洲等市場的門檻。」

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MOOIMOM創辦人周靖棠、共同創辦人李沆澎及團隊,透過運用亞馬遜數據與工具,以最真實的消費者反饋,反覆打磨產品。
MOOIMOM

為了找到市場缺口、實踐價值創新,MOOIMOM 積極運用亞馬遜上的數據與賣家工具。相較於其他品牌可能會注意自家產品有多少五顆星的評價,周靖棠尤其重視「四顆星」的留言,「因為那往往是能不能從『好』做到『更好』的關鍵。」以 MOOIMOM 的「涼感產後束腹帶」為例,團隊透過評論,發現邊緣縫線會造成皮膚的些微摩擦,加上產婦穿不住悶熱的材質,於是,MOOIMOM 花了近兩年時間,參考亞馬遜後台數據,包括消費者留言、競品的包裝顏色、排名落差等資訊,將產品從 1.0 迭代至 3.0 版本,不僅改採涼感透氣材質,更做到無縫線的舒適感。周靖棠透露,1.0 版的束腹帶,原先一週賣不到 1000 美元,但發展至 3.0 時,除了評價穩定保持在 4.3 顆星以上,一週甚至可以達到1萬美元的營業額,等於成長十倍。

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MOOIMOM
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產後束腹帶三代迭代圖,不僅涼感透氣,更做到無縫線的舒適體驗,讓產後媽媽可以穿得住,真正達到束腹的效果。
MOOIMOM

另外,周靖棠也善用亞馬遜的「A+ Content」等工具,將「永續」元素植入 MOOIMOM。由於澳洲對環保、安全規範的要求,向來以嚴格聞名,對於跨境電商無法「觸摸實品」的鴻溝,團隊便運用 A+ Content,在產品頁面中將小麥桿融合PP材質等無毒認證和安全細節,讓消費者一目瞭然。針對各國嚴格的母嬰用品法規,團隊也在亞馬遜協助下,一一完成合規程序,把出海阻礙轉化為讓消費者安心買單的保證。

科學實證敲開日本大門,大研生醫靠極致細節贏得信任

以德國頂級魚油、視易適葉黃素等產品聞名的大研生醫,起初是為了自己和家人的保健需求創立,在台灣取得佳績後,大研決定將這份堅持帶向世界。而出海的首站,是保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場。

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大研生醫出海首站就挑戰保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場,大研生醫董事長林東慶表示,進入日本市場真的很辛苦,但當收到日本消費者正向的回饋時,對團隊帶來很大的鼓舞。
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大研生醫董事長林東慶解釋,先選擇日本,是因為當地消費者偏好網購、多居住於公寓,購物習慣、商業環境和台灣相近。至於決定透過亞馬遜進軍日本,一方面出於亞馬遜是日本使用率最高的電商網站之一。其次,在日本市場想「從 0 到 1」發展不易,溝通成本高,「但亞馬遜上的消費者,都很願意接受新東西。代表我們更容易在上面找到對的人。」

林東慶特別提到,日本保健食品市場歷史悠久,卻並非完全沒有切入機會。例如:日本延續過往經驗,原料進展未必跟上時代需求,市面的魚油濃度普遍都不足。除了端出創新的產品之外,想進入相對成熟的日本保健品市場,安全有效、建立信任是唯一真理,「大研經營的正是『信任』,信任背後代表了你的產品、服務和品牌。而亞馬遜就是過程中的最強後盾。」

大研透過亞馬遜的後台數據,從消費習慣與市場需求兩個面向,深入了解日本市場。例如,日本消費者偏好小顆粒、一天可服用多顆保健品;另一方面,日本社會因工作壓力大,助眠、舒緩情緒等產品需求也持續成長。團隊再搭配「在地製造、世界原料」的策略,讓「Made in Japan」成為敲門磚,「就和在台灣帶起『高濃度魚油』的風潮一樣,我們以國際頂級專利原料、強大的科學實證及嚴格的產品檢驗,帶起新趨勢。」

大研甚至將細節延伸至包裝、服務。比方說,日本家戶的信箱尺寸偏小,大研的包裝設計,便要確保能順利投遞進信箱;消費者認為用紙盒包裝更安全,大研也從善如流,採精緻紙盒而非美國市場的簡約瓶裝。由於在每個環節都做到極致,大研才進軍日本亞馬遜半年,就奪下 Omega-3 魚油類目排名第一,整體 BSR 也達到 1000 至 1200 名以內。

接下來,大研計劃進軍極度重視天然與健康的澳洲市場,以及競爭激烈的美國市場,林東慶強調,大研期望透過亞馬遜,將對品質的堅持帶出台灣,成為具影響力的全球品牌。

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大研生醫因應不同市場消費習慣,推出日本、美國、台灣三種版本魚油產品,同樣訴求高濃度、高品質。不僅在生產上呼應其「在地製造、世界原料」的全球化策略,更配合當地市場習慣,量身定做外包裝規劃,左:日本版、中:美國版、右:台灣版德國頂級魚油)
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跳脫傳統代工宿命,特力集團用數據算出市場需求

擁有 30 年歷史的特力集團,從傳統 B2B 貿易起家,如今再下一城、攻入跨境電商市場,在亞馬遜上的營收,每月穩定達到美元六位數。這背後,是一場為了解決傳統代工痛點發起的 DNA 轉型。

特力集團業務總監 Isaac Liao 指出,傳統 B2B 貿易是特力深厚且穩固的根基,但為了在全球供應鏈重組的變局中更具敏捷度,特力必須打破過去與終端市場之間的隔紗。但中上游企業打下游 B2C 戰局,最怕盲目下注或因為怕虧損而不敢試錯。特力的心法,是建立一個「基於數據的科學容錯機制」,把亞馬遜當成全球導航儀,大膽做小規模的市場實驗,算準了、看清了再重注出擊。

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特力集團業務總監 Isaac Liao(右三)分享:特力發揮多軌營運優勢,結合在地團隊實體佈局與供應鏈韌性,打造品牌護城河。
特力集團

Isaac 透露,特力在歐美家居市場突圍的關鍵,在於用「數據」找出消費者的痛點,再據此創新產品,「中上游企業常覺得自家產品無敵,怎麼會賣不好?但在電商戰場,消費者沒搜那個關鍵字,產品再好都等於不存在。」特力是用亞馬遜的商機探測器、品牌分析工具,抓出高需求、低競爭的藍海市場,並將自家產品、競品的負評,作為研發參考。例如團隊抽絲剝繭後,發現消費者通常在購買資源回收桶時,最痛恨「異味洩漏」和「腳踏板易壞」;買烤肉推車時,則有「說明書看不懂」、「組裝太複雜」等痛點。團隊會再據此回頭改良製程、產品,並將行銷時,將這些痛點的「解方」直接放大在亞馬遜的產品頁面 A+ Content 和主圖影片中。

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結合質感美學與實用功能,特力熱銷居家產品主打極窄隙縫省空間設計(左)與質感靜音緩降上蓋(右),精準切中消費者痛點。
特力集團

Isaac 特別提到,近期特力導入了亞馬遜行銷雲(Amazon Marketing Cloud, AMC),拆解完整的消費旅程。以特力在亞馬遜熱銷的烤肉推車為例,透過 AMC 的底層數據藍圖,團隊發現歐洲消費者從心動到行動平均需要三週。消費者可能在第一週看球賽時,先被特力的品牌影片廣告(DSP)吸引;第二週滑亞馬遜時,看到展示型廣告(SD)被再次提醒;直到第三週週末要辦派對了,才在搜尋框輸入關鍵字並透過商品廣告(SP)下單結帳,「AMC 讓我們看清這條跨渠道的『消費旅程藍圖』,把過去盲目砸廣告的焦慮,變成每分錢都能精算回報率的高精準 ROI 投資。」

特力已立下月營收達七位數美元的新目標。Isaac 透露,團隊正積極布局生成式引擎優化(GEO)等最新 AI 搜尋趨勢,並根據亞馬遜的後台數據,延伸家居周邊產品線,期望推動內部從「製造思維」進化為「市場和品牌思維」,讓台灣深厚的製造底蘊,能在國際零售舞台上走得更深、更遠。

從 MOOIMOM、大研生醫到特力集團,三個品牌雖然來自不同產業,卻走出了一條相似的成長路徑:透過產品創新回應市場需求,並以品牌信任建立長期競爭力。事實證明,真正的品牌優勢,並非一次打造出完美的產品,而是持續傾聽消費者、快速迭代,並把每一次優化都累積成更深厚的品牌價值。

對台灣企業而言,全球化已不只是把產品賣到海外,而是直接面對全球消費者、持續學習並打造品牌的過程。亞馬遜提供的不只是跨境銷售的管道,更是一套串聯市場洞察、消費者數據、全球物流與在地營運的全球基礎設施,協助品牌更快理解市場、更快優化產品,也更快建立品牌信任。當台灣品牌將製造優勢結合持續創新的能力,並善用全球資源加速成長,就更有機會站穩世界市場,實踐「Go Global From Day One」的全球布局。

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[本文由經理人整合行銷部與亞馬遜共同製作]

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