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定期定額絕對安全嗎?財經M平方:按「景氣循環」調整 ETF,提高被動投資勝率!

2022-09-26 採訪.撰文 簡鈺璇
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如果你是從 2021 年開始買進追蹤大盤指數 ETF,例如元大台灣卓越 50 基金(0050),必定會對於台股市場的激烈震盪很有感。2022 年 1 月台股衝破 18000 點的歷史新高,之後持續滑落至 7 月跌破 14000 點。

因為,這波下跌直接衝擊了你所持有的股票資產價值。假設 2021 年每月定期投資 1 萬元買 0050,以 2021 年 0050 的平均價格是每股 134.75 元來估算,12 個月你會持有 890.5 股(12 萬 ÷134.75 股),該筆資產在 2022 年 7 月 0050 每股跌至 108.85 元時,就會變成 9 萬 6930 元(890.5×108.85)。 更不幸的是,當時你急需用錢必須將股票脫手,只好牙一咬、認賠 2 萬 3070 元 (12 萬 - 9 萬 6930 元)。

延伸閱讀:新產品定價太高,會不會賣不動?兩大常見定價策略一次看懂

「這個例子點出了被動投資法的困境,」投資資訊平台財經 M 平方創辦人暨執行長陳佳茹說。「被動投資法」指的是定期定額、不盯盤,將資金長期投入到 ETF,該 ETF 具備條件是追蹤的指數會長期成長,例如 0050 是由台灣前 50 公司所組成的指數、美股 VOO 是由標普市場前 500 公司組成的指數。讓資產和整體市場一起成長,藉此獲得相同的投資報酬率。

景氣循環投資法:每 3 個月調整 ETF 資產類別

然而,投資人往往忽略「被動投資法」的報酬成長,必須建立在「經濟持續繁榮」的前提下,可是市場無法擔保你在需要用錢時,景氣正逢高點,而不是剛好落在 2000 年網路泡沫化、2008 年金融海嘯的衰退時刻,「2008 年台灣大盤指數曾在一個月內下滑 50% 以上,一夕間你在過去累積數十年的資產很可能轉為負值。」

如果要避開景氣衰退導致資產為負值的風險,陳佳茹建議,投資人不能只透過被動投資來累積資產,應該適時搭配「景氣循環投資」策略,在景氣復甦與擴張時積極投資,以股票 ETF 為主;景氣趨緩時,保守投資,以現金、美元、公債 ETF 為主。

不同於「被動投資」需花 20 年以上長期買進、持有 ETF,「景氣循環投資」主張每 3 個月至 1 年左右檢視一次 ETF 的投資組合,賣出手上的資產賺取報酬,同時重新調整資產類別(像是從股票 ETF 轉成投資公債 ETF)。如此一來,就有機會獲得更高的投資報酬率,比較能降低在景氣低迷時,出售資產的虧損風險。

不過,沒有人能夠精準預測未來總體經濟變化,加上市場景氣又受到政府貨幣政策升、降息調整,我們該如何判斷當下景氣位於哪個階段,並做好不同的投資準備?

復甦期投資股票型 ETF,趨緩時以公債 ETF 為主

財經 M 平方研究分析師辛昀表示,景氣循環分成 4 階段,可從經濟成長(GDP)、物價水準和中央銀行政策,概略判斷景氣位於哪個位階,選擇適合標的:

景氣循環.jpg
陳姿伶製圖
  1. 復甦期: 經濟成長高於平均、物價水準低於平均,央行降息活絡景氣;投資轉趨積極,建議可追蹤美國股市指數 ETF、全球股市指數 ETF 及新興市場股市 ETF。

  2. 擴張期: 經濟成長與物價水準均高於平均;可追蹤美國市場指數 ETF、產業龍頭 ETF。

  3. 趨緩期: 經濟成長低於平均、物價水準高於平均,央行調節通膨情況;投資最好轉趨保守,增加公用事業 ETF、高股息或高股利 ETF 的投資比例。

  4. 衰退期: 經濟成長與物價水準均低於平均;建議增加現金持有、投資公債 ETF 與黃金 ETF。

延伸閱讀:停滯性通膨來了!美銀:8 成經理人憂心,未來一年經濟怎麼走?

由於景氣循環並不是固定 3 個月變動一次,每次循環也不會完整走完 4 個階段,多數國家的循環常在擴張期和趨緩期之間擺盪。辛昀建議,動態留意總體經濟相關數據,像是 GDP、失業率,以及央行升降息的變化。 以 2022 年下半年來說,美國景氣進入趨緩期,接下來要關注的是通貨膨脹是否趨緩,各國央行會不會不再採取貨幣緊縮政策,讓景氣回到擴張期。

陳佳茹說:「與其將投資的主動權交給理財專家,不如學會辨識經濟數據,掌握景氣波動與進出場時機,才是為自己的投資負責。」

profile
財經 M 平方創立於 2015 年,是亞洲首家以總體經濟為出發點的投資資訊平台,成員多具備財金、經濟研究背景。2021 年針對景氣循環投資開設「ETF全球投資教戰守則」線上課程,共有 2000 多位學生選修。左為財經 M 平方創辦人暨執行長陳佳茹(Rachel),擁有超過10年的金融市場分析經驗;右為財經 M 平方資深研究員辛昀(Jason),主要負責原物料、ETF 市場分析。

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消費者為什麼相信品牌?從 VITABOX® 實踐看現代企業的「信任經營」

2026-06-12 經理人 X VITABOX®
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隨著全球健康意識抬頭與資訊透明化趨勢,消費者對企業的期待已從單向的宣傳接收,轉向具體的查證與實證。根據 PwC《2024 消費者之聲調查》,提升產品設計透明度並清楚傳達理念,有助於建立信任;其中有六成受訪者表示,公正的第三方認證標示能實質提升購買意願。這意味著消費者的信任判斷,正從廣告印象轉向可查證的制度依據。

從 ESG 資訊揭露、供應鏈當責,到國際倡議的 Clean Label(潔淨標章)運動,這些國際標準的興起,促使品牌重新檢視信任的建立模式。當過去單純仰賴廣告或口號的溝通方式面臨更高的檢驗,企業能否清楚闡明自身的檢驗標準與查證機制,便成為經營品牌信任的核心關鍵。

品牌信任經營三大路徑

信任的建立,本質上不只是單純的行銷包裝,而是一個全面的經營問題。當消費者的判斷標準從「品牌說什麼」轉向「品牌能否證實」,廣告聲量的作用即可能產生遞減,取而代之的,是品牌能否提供一套可供驗核的信任依據。

具體來說,品牌信任的建立,大致可歸納為三條路徑:

第一,嚴以律己的品牌標準。信任的起點不在於「品牌宣稱自己有多好」,而在於「品牌用什麼標準規範自身」。當品牌願意對外公開挑選原料的條件、排除了哪些項目,以及背後的決策邏輯,消費者才有機會理解品牌的選擇過程,而非只是被動接收一個結果。這種透明,是信任得以建立的前提;即使消費者不需要全盤接受品牌的標準,但他們仍需要看得見這套標準的存在。

第二,禁得起查證的公信力。品牌價值若只能由自身論述,終究流於宣稱;唯有交付獨立第三方查核,才算進入信任建構的層級。從財報審計、ISO 認證、ESG 揭露,到 A.A. 無添加驗證與產品檢測報告,第三方查核的意義,不只在於背書,更在於為消費者提供一個獨立於品牌立場之外、具公信力的判斷依據。

VITABOX®
VITABOX® 全品項依據 A.A. Clean Label 無添加驗證標準進行原料與製程審查。
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第三,持續運作的制度。能嚴以律己、也有第三方公正查核,仍不足夠。品牌必須將這套標準制度化,甚至最好確保每一個查證節點能夠定期更新、對外公開,並且持之以恆。因為信任不是一次性的宣示,而是一項需要長期經營的永續事業。

品牌信任經營必須穩紮穩打,以上三條路徑環環相扣、缺一不可。

有憑有據的信任值怎麼建立

理解信任的經營路徑後,品牌該如何具體實踐?近年,從食品到保養品,「less is more」已成當代產品顯學。以保養品而言,是提倡成分純粹、減少非必要添加;以保健品來說,則是朝向無添加人工色素、甜味劑及化學賦形劑的技術突破。然而,當市場上普遍存在相關宣稱時,大眾該如何判斷?此時對於品牌而言,建立一套可查證的信任機制就很重要。

以 2026 年完成全產品線 A.A. 無添加驗證的保健食品品牌 VITABOX® 為例,其做法正可從上述三條路徑加以檢視。

VITABO
從原料選擇到製程細節,VITABOX® 營養師與研發團隊讓「無添加」成為可被驗證的健康系統。
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首先,在原料選擇上,VITABOX® 自源頭建立篩選機制。品牌以國際專利成分與植萃來源為核心,並非依循市場熱度或銷售推薦,而是考量原廠提供的 COA(Certificate of Analysis)成分分析報告;同時,要求供應商提供包含製程輔助劑的「全成分展開」資料,將評估範疇主動延伸至法規要求之外。

在製程設計上,品牌主動排除法規允許範圍內的不必要成分,維持配方成分單純,例如:以專利米糠濃縮物取代硬脂酸鎂、二氧化矽等常見品質改良劑,配方不另行添加人工色素、香精與甜味劑,內部標準以 A.A. 驗證規範為基準,並持續提高檢測指標的涵蓋率。

在品質管理上,則透過制度設計讓產品具備「可持續查驗」的透明度。全產品皆通過 ISO22000 與 HACCP 系統認證的廠房進行生產,並配合 BSI 供應商年度稽核。每批次產品出廠皆通過 SGS 檢測,消費者亦可透過官網與第三方機構平台即時回查檢驗報告;此外,品牌每年定期更新 A.A. 無添加驗證。透過從生產源頭、批次檢驗到年度驗證的流程,確保品管程序符合國際規範。

VITABOX®
VITABOX® 優先選擇植萃來源,透過純淨成分取代食品添加劑,以清楚、單純的配方組合呈現營養本質。
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在 VITABOX® 的實踐中,透過原料篩選、製程設計、A.A. 無添加驗證與檢驗報告公開,將生產流程轉化為具備可追溯性的制度化實證。基於品牌自身哲學的日常決策軌跡,在市場透明度價值的驗證後,為當代品牌信任的經營留下了清晰的痕跡,展現了品牌信任建立的具體路徑。

關於 VITABOX® A.A. 無添加驗證制度前往了解

品牌透明管理,才有消費者信任

當品牌將原料、製程到品保的每一層判斷標準攤開接受檢視,「信任」即不再只是行銷話術,而是有跡可循、可反覆驗證的經營成果。這也展現出透明管理的價值,使信任從感性宣稱,轉化為可累積、可管理的理性資產。而當品牌落實信任經營的基本功,市場在資訊對稱的前提下,消費者的決策過程將擁有更清晰的判斷依據、回歸理性的選擇步調。

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