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深度|到底誰在安靜離職?真的全是年輕人?給主管的 3 點管理反思

2023-01-10 莊彙翌
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「安靜離職」浪潮席捲職場,但,到底是哪些人在安靜離職?這對工作者、管理者,會造成哪些問題?2022 年 7 月,一名 Z 世代的 TikTok 使用者@zaidleppelin(原@zkchillin)上傳一部僅 17 秒的短影音,表示他在近期認識到「安靜離職」(quiet quitting,又譯:安靜辭職)的概念;安靜離職並非真正離職,而是只做符合工作崗位的事項,不企圖多做或是做得更好。「你仍然履行你的職責,但你不再需要接受奮鬥文化(hustle culture)所推崇的『工作等於你的人生』的心態。」

TikTok 這部影片引起廣大的回響,顯示出大離職潮後,全球主管正面臨來自年輕世代對奮鬥文化的抵抗。曾經,矽谷讚揚極端的工作狂,認為「朝九晚五屬於無能者」的工作心態;中國的「996」(朝九晚九,一周工作 6 天)職場生活也盛行一時。不過,推崇過度努力的工作文化如今已面臨反動。

真的是年輕人的鍋?到底誰在安靜離職?蓋洛普、華盛頓大學的研究

根據蓋洛普調查,美國有一半以上的勞動力正處於「安靜離職」的狀態。安靜離職的人正好符合蓋洛普對「工作不投入者」的定義,指的是那些只做最低限度工作、心理上與工作脫節的人;在 2021 年下半年,職場上對工作投入(engaged)的人數比例下滑,而辭職的人數在同時期開始增長。另外,蓋洛普也發現遠距工作的 Z 世代及千禧世代(指 1980 年代、1990 年代出生的人),他們的工作投入程度與雇主滿意度皆有所下降。

華盛頓大學也有類似洞察,最新研究發現,安靜離職浪潮由「年輕且有大學學歷的男性」為主要組成份子。2019~2022 年間,25~39 歲的男性每年工作時數較疫情前少 16 小時,而有至少學士學歷的男性則減少 14 小時,是研究受訪族群中,減幅最多的一群人。整體而言,薪資最高、工時最長的族群,減少的工作時數也最大

延伸閱讀:員工安靜辭職、主管安靜解雇!這世界怎麼了?避免惡性管理循環的 3 方法

安靜離職浪潮席捲職場!奮鬥文化的反動,年輕世代不想被工作定義

為什麼年輕工作者會出現安靜離職的現象?一個層面也許是疫情後職場型態變化,造成的疏離。和疫情開始之前的狀況相比,非常同意「工作上受到關心、提拔及成長」的比例下降了至少 10%;而完全遠端或混合辦公的年輕員工,非常同意「受提拔」的比例至少下降 12%。需要警惕的是,只有不到 4 成的遠端或混合辦公的年輕員工,清楚知道他們在工作上被賦予的期望是什麼。

《財富》(Fortune)表示,這是主管與下屬之間對於工作生活平衡(work-life balance)的拔河比賽,而早期成為顯學的奮鬥文化已經被 90 年代出生的世代所淘汰。類似的現象也發生在中國年輕一代身上,《BBC 中文網》在報導中指出,許多人將工作當成自己的生活,並承受了比上一代還多的壓力;為了從無止盡且無意義的競爭中解脫,他們決定辭職或降低工作投入程度,加入「躺平族」的行列。

不過,《CNN Business》也提醒,年輕員工會選擇安靜離職,其實未必出於一個單一的理由。職場顧問公司 Manager Method 創辦人艾許莉.賀德(Ashley Herd)解釋,安靜離職可能是員工重新拿回控制權及設立界線的行動,或者是更優先選擇自己的生活;《財星》世界 500 強的策略顧問西蒙尼.亞胡雅(Simone Ahuja)認為,員工也許只是不想要完全被工作所定義。

然而,總會有人是因為不喜歡這份工作而安靜辭職,因此,亞胡雅說:「在你找到更多證據之前,不要對任何人做任何假設。假設總是讓我們偏離真實情況。」無論出自於何種理由,面對員工安靜離職或降低工作投入程度的現象,主管仍有責任找到改善職場環境的方法,努力留下好人才。

安靜離職潮給現代管理者的 3 個領導力反思

《工作焦慮》作者艾德里安・高斯蒂克(Adrian Gostick)在《富比士》(Forbes)的專欄上指出,他採訪的數十名 Z 世代與千禧世代,與前幾代相比,他們的薪水、福利、支持及安全感都更少,使他們不再太過認真工作。為了解決這種困境,高斯蒂克認為領導者及其團隊應該解決工作場所中的任何不平等問題,像是使薪資能趕上通貨膨脹的幅度。

安靜離職潮的管理反思 1. 別再要求員工天天進辦公室

一家建築公司的 CEO 告訴他:「毫無疑問,你必須用不同的方式管理員工。有 46% 的大學畢業新鮮人認為,彈性的工作場所對他們來說是最重要的。」他也承認,要讓擁有 1 萬名員工的企業調整工作模式是一項重大挑戰,但他們正在努力實現這一目標。「坐在辦公室裡工作 12 小時,一周 6 天的時代已經結束了。如果我們告訴這一世代的員工他們也需要那樣做,最終就只有我們待在這裡。」

延伸閱讀:企業價值觀都是騙人的?想帶出真正的團隊,領導者的「提問力」很重要

安靜離職潮的管理反思 2. 領導者應協助同事釐清工作優先順序與期望

蓋洛普建議,最好每周與團隊成員進行 15 ~ 30 分鐘有意義的對話。賀德則說,主管可從一對一面談中確認,同事承擔哪些工作、他們對工作量的感受,以及他們是否能在各項工作當中取得平衡。注意,在溝通的過程裡,不要詢問或斷定員工正在安靜離職,這對討論並沒有幫助。

一位年輕員工向高斯蒂克說:「我非常希望老闆可以每周花幾分鐘的時間協助制定優先事項,讓我知道有多大程度我可以自己做決定。」即使是短暫的談話,對協助員工克服工作超載也很有幫助,可避免導致焦慮及倦怠。

研究表示,許多Z世代的人被工作上的負面評價與批評所壓垮,產生「既然怎麼都做不好,也不必努力了」的心態。讓人們重新投入工作的關鍵在於,定義出務實的期望,並且知道什麼時候能說「這已經夠好了」。對於年輕員工而言,知道主管可接受的標準,而主管也能清楚地引導他們,這件事尤為重要。

安靜離職潮的管理反思 3. 老闆要尊重部屬工作與生活的界線

賀德表示,主管應該率先表現出「工作不是生活中的唯一」,將「自己正在休假」大聲說出來,下班後也不要寄送郵件及訊息;高斯蒂克說,管理者應學會尊重人們的休息時間。在安靜離職的風潮中,這項因素是關鍵之一。一旦在假日收到來自主管或老闆的訊息,那可能會毀了員工的假期,帶給對方焦慮;企業需要員工有時間做與工作無關的事,才能讓他們為工作日做好準備。

最後,向員工表達感謝。 大部分的人都想知道主管如何看待他們的工作品質,即使是最優秀的員工,主管的沉默也會讓他們感到擔憂及不滿。表達謝意的內涵不僅在於感謝他們帶來的成果,也在於幫助他們看見在職場上的價值;身為領導者,若想喚醒安靜離職的員工,請不要吝於表達感恩。

資料來源:紐時中文網TikTokGallupFortuneBBC 中文網CNN BusinessForbesNational Bureau of Economic Research

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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