2022 年，韓國前三大品牌排名發生了變化，其中最受矚目的就是韓國網路電商服務龍頭 Naver 首次擠下 KIA（起亞汽車）、擠進了前三名。而事實上這間公司，台灣人再熟悉不過了，因為幾乎人人都在使用的通訊軟體 LINE，就是他們的明星商品。

根據品牌諮詢公司 Interbrand 公布的 2022 年韓國最佳品牌榜單（Interbrand’s Best Korea Brands），依品牌價值排序，選出了韓國前 50 大企業，第一、第二則分別為向來幾乎穩坐冠亞軍的三星電子、現代汽車。也就是說，Naver 正式成為僅次於三星、現代汽車的韓國第三大集團。

首次擠進韓國品牌 Top 3，其實 Naver 早已是韓國市值最高的網路公司

在今年的韓國最佳品牌榜單，Naver 以品牌價值年成長 8.5% 的表現，從去年的第四名位置前進一位、登上第三名寶座。而觀察其財報，Naver 近年的營收表現也相當亮眼。根據其最後一次發布的年報，Naver 2020 年年營收成長率高達 21.8%，為 5 兆 3041 萬韓元，約為 新台幣 1189.6 億元。

許多人可能不知道，Naver 是韓國市值最高的網路公司，由李海珍（Lee Hae Jin）創辦，最早是以網路搜尋引擎起家，旗下包括在台灣為人熟知的通訊軟體 LINE，以及電子商務平台、金融科技服務、網路漫畫平台等業務。

身價達 11 億美元的「LINE 之父」是韓國白手起家代表人物

不同於三星電子這樣的財閥世家，李海珍是韓國白手起家創業者的代表人物，據說一度是韓國白手起家的創業者中身價最高的一人。而根據《Forbes》的數據，李海珍目前身價大約 11 億美元，2022 年在韓國富豪排行榜中排名第 19 位。

李海珍出生於 1967 年，畢業於韓國首爾大學，1992 年進入了三星集團擔任工程師，並為三星投資的「Naverport」入口網站工作，後來 Naverport 改名 Naver、並脫離三星獨立，李海珍取得經營權。2000 年，李海珍主導 Naver 與遊戲入口網站 Hangame 合併，成為 NHN 集團（Next Human Network）；2013 年，NHN 切割成兩間公司：NHN Entertainment 和 Naver，李海珍成為 Naver 創辦人、及子公司 LINE 的負責人。

積極布局海外市場，日本、美國都有新計畫

Naver 近年在海外市場佈局相當活躍。其子公司 LINE 在日本、東南亞共有高達 1.65 億的月活躍用戶，2021 年 3 月，LINE 與軟銀旗下的業務 Z Holdings 整合，從而創建了 A Holdings，目標是結合 LINE 和 Yahoo Japan 的優勢一起擴大用戶群，拓展包括金融、支付、搜尋等關鍵業務的成長。

而今年 10 月，Naver 又宣布以 12 億美元金額收購了美國時尚電商平台 Poshmark，展示其進軍海外的決心。此次其收購的 Poshmark 是二手時尚服飾 C2C 買賣平台，目前有超過 8000 萬註冊用戶。Naver 希望透過自身的搜尋、人工智慧推薦等技術，推動 Poshmark 進一步成長。

研發占銷售比重高達 25.11%，Naver 正持續推出新產品來擴充生態系

Naver 不僅在海外布局動作頻繁，在研發支出上的費用也相當可觀，根據其 2020 年年報，Naver 的研發支出占銷售比重高達 25.11％，而全球半導體產業的研發支出占銷售比重平均值約為 15%。

Naver 年報上寫著：「NAVER 將 25% 的銷售額用於研發，重點是將 AI、機器人、雲端和其他尖端技術轉化為每個人的日常工具。透過持續的研發確保獨創和優秀的技術，我們正在為每個明天做準備。」

年報上也透露，Naver 正在將服務範圍從搜尋引擎擴展到商業和金融，創造新的用戶體驗。未來 Naver 還會在全球市場端出怎樣的創新服務，值得我們長期觀察，特別是用戶眾多的 LINE，還將延伸出怎樣的新產品，也勢必會影響台灣人的生活模式改變和產業發展。

資料來源：Forbes, Interbrand, Naver