成功 Success > 人際關係
feature picture
xFrame

人脈複利|前同事在徵才,會想到你嗎?這樣建立人脈的工作者,影響力最大

2025-03-06 整理.撰文 莊彙翌
分享
收藏
已完成
已取消

回想一下,你身邊的朋友想要換工作、找人才時,是不是也曾透過同事或朋友?研究數據指出,有 8 成 5 的工作都是靠認識的人引薦而來。有沒有建立人脈,可能也會影響自己是否會得到升遷、創業是否能獲得資金挹注。獲得諾貝爾獎的心理學家丹尼爾.康納曼(Daniel Kahneman)研究指出,民眾偏好跟自己喜歡或信任的人做生意。

《人脈複利》作者蜜雪兒.提利斯.萊德曼(Michelle Tillis Lederman)說,「真誠的人際關係,能帶來真正的成效。」強調人際關係與人脈在取得成功及達成目標的重要性。

為什麼人脈的效果這麼大?《人際網絡解密》解釋,假設今天想打聽消息,人通常都先從自己的人際網絡裡找。人際關係就像一張網絡,而人們會傾向從既有的人際網絡裡尋找可建立的新關係,逐漸向外延伸、擴散出去,這個過程稱之為 「優先連結」(preferential attachment) 。當既有連結數量愈多,建立新連結的速度就愈快。

延伸閱讀:換工作沒人引薦,獵頭也不曾找上門?想讓伯樂看見,你得先具備 3 大條件

網絡中朋友最多的人可享受人脈的複利效應

所以在既有人際關係中,人脈最廣的朋友,也會吸引其他人主動和自己建立連結,得到更多的人脈,形成像是複利滾動的現象。《人際網絡解密》表示,當我們透過既有人脈結交新朋友,將產生乘數效應:這條新的連結,將與其他核心人士之間出現更多共同好友,關係也會變得更緊密。

許多人在建立人脈時,會擔心「怎麼開始?」、「如何維持?」但其實關鍵不在於一次建立多少關係,而是如何穩定累積影響力,讓人脈像複利一樣擴展。《經理人》推出的「改變人生的目標實踐法」線上課與「理想生活實踐模版」,正是幫助你把人脈經營變成日常行動。透過九宮格規劃與每日習慣追蹤,你不需要再糾結要從哪裡開始,而是能一步步搭建人際網絡,讓影響力穩定成長。

而占據網絡核心位置的人,容易有貴人協助引薦朋友,也更容易循線找到與重要人士的連結,滾起人脈的雪球。人脈連結的現象也出現在社群平台的演算法,像是推送「你是否也認識〇〇〇?」的訊息,因為對方是你朋友的朋友。

然而,人脈並不是換張名片、發送交友邀請就可以,我們需要建立關係。《複利的喜悅》作者高塔姆.巴伊德(Gautam Baid)說,如果以最真誠的心態建立關係,那麼複利累積的人脈,將會在未來開啟喜悅的大門。

萊德曼也認為,真誠是好感度的關鍵,保持開放則是建立人脈的基礎。真誠代表的是展現自己真實的模樣,他人就會友善地回應;其中,最穩固的連結,其實是你真的關心且在乎的人際關係。

保持開放則是要清楚並接受自己的優缺點,並邀請他人給予回饋、樂於付出。建立關係,並不是要我們在人前演戲或築起心牆。萊德曼提到人脈王的一項特質在於,他們雖然時常與人往來,但並非是為了自己,而是替他人利益著想。

然而,如果雙方連結沒有信任基礎,就不會有後續的聯繫,因此,萊德曼也提醒:「沒有信任就沒有連結。」

組織內的互信,可以順暢公司經營

人脈有時候並不只代表建立連結,也包含在已建立的關係中深化彼此的信任。以領導者和部屬為例,《高效信任力》作者之一的小史蒂芬.柯維(Stephen M. R. Covey)提到,他帶領的柯維領導力中心,要和法蘭克林公司合併,但對他來說,一開始的過程苦不堪言。

比方說,為了讓高層能聽見員工聲音,規定管理層在會議上只能聆聽而不能發言,卻不時在會議上聽見錯誤解讀、懷疑或指控的資訊,讓柯維非常困惑。原因就在於,他忽略要和新公司的員工建立信任,以為大家都知道他的為人,導致雖然自己公司的員工信任他,另一間公司的員工卻抱著懷疑的態度。

後來,他在會議中主動提出,員工提出任何問題他都會回答,甚至包含對他的看法。他把決策背後的思維和理由告訴大家,終於,信任感在一天的會議中逐漸被建立,成效也擴散得很快;他用同樣方式和其他部門和單位談話,在短時間內取得整個業務單位的信任。

如果在他人面前不做真實的反應和回饋,也代表著自己跟對方之間並沒有互信,難以開誠布公。這種情況下,人脈的建立也會受阻,因為對方不曉得你是否可以信任。

延伸閱讀:員工眼中的好主管長怎樣?從 Google 內部問卷,看頂尖企業如何評估管理者表現

而且,從這個故事也可以看出來,建立一個人的信任感,其實也會同時建立許多人的信任感,未必一定是一對一,長時間個別經營的私人關係。就如同他自己親身體驗到,員工在會議上和他建立信任關係後,消息馬上傳開,後續在溝通時,過程變得非常順暢。

巴伊德說,在一開始幾年可能不會看到有多少因善意而增值的效果,但隨著時間推移,這些成效會呈指數成長,「你只要先踏出去一步,最後你將會對自己建立的人脈感到訝異。」

文明的最高形式,是一個以信任交織的綿密網絡。
"The highest form that civilization can reach is a seamless web of deserved trust."
--查理・蒙格(Charles T. Munger)

088連結多群朋友的人,影響力最大!
經理人
089跨出舒適區,自我揭露深化人際關係
經理人
繼續閱讀 人際溝通
相關文章
管理 Management > 行銷公關
feature picture
經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
分享
收藏
已完成
已取消

台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

nextar
經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

解鎖更多提問機會!

請先登入會員

會員專區

使用會員功能前,請先登入

  • 台灣首款對話式 AI 職場教練,一次提升領導力
  • 會員專享每日運勢、名人金句抽籤
  • 收藏文章、追蹤作者,享受個人化學習頁面
  • 定向學習!20 大關鍵字,開放自選、訂閱
  • 解鎖下載專區!10+ 會員專刊一次載
訂閱方案