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6 成「職場老鳥」遇過年齡歧視!人才愈來愈難找,頂尖主管如何確保職場友善?

2023-02-14 編譯·整理 Kevin Liu
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隨著人口老化,社會結構高齡化的年代即將來臨,在人類平均餘命不斷提升的年代,愈來愈多人選擇延遲退休年齡,累積儲蓄以支應將來更長遠的退休需要。美國公平就業機會委員會統計, 40 到 65 歲的就業人口中有 67% 計畫在滿退休年齡的 66 歲後繼續工作。

然而,職場對年齡的刻板印象並未隨之改變,根據統計, 60% 的年長員工經歷過或目睹過年齡歧視;近 95% 的人表示年齡歧視很常見,而在科技業,更有 70% 的人經歷或目睹年齡歧視的現象。

不只年長員工受罪,年輕人也受歧視所苦

年長員工發現他們的升遷、受訓或發展機會常不如年輕員工,甚至有被視為多餘的現象,甚至遭到職場霸凌。但年輕員工並不因此置身事外,薪水可能較做同工作的資深員工低,而年輕員工加班也常被視為理所當然。過去 25 年來,超過 95% 探討年齡歧視與健康之間關係的研究指出,年齡歧視會使健康狀況惡化。

研究顯示,年齡歧視對於個人與組織都有相當的長期負面效應,但企業該如何避免年齡歧視?專家提出 8 項做法,協助公司創造對於年齡更包容的職場環境:

延伸閱讀:同樣面臨經濟衰退,為什麼有些企業大幅裁員,另一些企業卻持續缺工?
  1. 員工教育:透過教育訓練讓年輕與年長員工了解年齡的迷思和刻板印象對於各種年齡層的影響,有助於強化職場的團結和包容文化。

  2. 調查職場文化:透過匿名問卷調查組織內對於年齡的看法,可以觀察職場文化是否往正確的方向進行,或需要改善。

  3. 暢通的回饋管道:確保企業內部有暢通的反饋管道,提供員工向主管反應年齡議題。譬如公司的教育訓練是否只提供給年輕員工?又或者年輕員工是否發展機會受限,或須要做更多不合理的工作?

  4. 檢視公司政策:年齡包容是否被納入企業的反歧視與反性騷擾政策中?雇用多元化政策是否將年齡議題納入,是否在公司網頁如實揭露?

  5. 避免使用世代標籤:避免使用「嬰兒潮」、「X世代」或「Y世代」、「千禧世代」等字眼定義不同年齡層,避免造成歧視或反包容。

  6. 支持內部組建年齡平權團體:在企業內部提供討論年齡平權議題的環境和團體,讓員工與能夠調查和解決相關問題的管理者合作。

  7. 合作至上:去除歧視的最好方法就是盡可能讓不同年齡層的員工一起合作。嘗試讓不同年齡層的員工組成團隊,激發創造力、結合經驗與能力,往往能獲得令人驚豔的結果。

  8. 設立問責機制:當領導人願意為年齡歧視議題負起責任時,他自然會設定目標,從招聘、員工發展、升遷等方面採取行動來解決問題。

延伸閱讀:「30 歲不到的人,懂什麼?」組織內的年輕職員,可能正受「年齡歧視」所苦

公司負責人無法一夕之間改變員工的想法和做法,但他們可以藉由設定清楚的願景和期望來協助達成目標。透過不斷的教育訓練與各種協助,一個高效、差異性和充滿包容性的工作文化是可以被成功建立的,這不只是有助於員工,更有助於企業長遠的發展。

資料來源:Forbes, The Journalists Resource

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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