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微軟、索尼都吃過教訓!想靠「良性競爭」激勵團隊,領導者該怎麼做?

2025-07-30 整理・撰文 莊彙羿
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微軟(Microsoft)過去曾推行「強制分級評等」制度,要求主管依照個人績效將員工排名,鼓勵主管解雇名次墊底的員工,希望藉此提升人才密度。美國文化雜誌《浮華世界》(Vanity Fair)報導指出,這種制度只會驅使員工把心思放在和同事的競爭上,不會思考其他對公司有益的事。

《穀倉效應》指出,錯誤的制度會導致惡性競爭,讓組織內樹立穀倉,最後傷害到自己,索尼(Sony)就是其中一例。起初索尼也和其他小公司一樣,十幾名員工會針對新點子發表意見,創辦人井深大和盛田昭夫曾以索尼內部無所限制的腦力激盪而自豪。1979 年,他們推出隨身聽 Walkman,改變了整個世代收聽音樂的習慣。

到了 1990 年代後期,索尼已有 16 萬名員工,為了讓日漸擴大的組織更有效率地運作,高層決定進行重組,讓旗下事業體自負盈虧。但這個制度卻讓高階主管不願意透露創新想法和計畫給其他部門;人員也不再跨部門合作,創新實驗和長期投資逐漸減少,每個部門都只看短期成效,導致索尼錯失創新機會,最終被蘋果(Apple)的 iPod 取代。

像索尼這樣的案例提醒主管,制度與領導方式的選擇,會深刻影響組織的合作氛圍與創新機會。為協助主管提升帶人能力與實戰技巧,《經理人》推出的「成為傑出主管的第一課」線上課及《新手主管實戰練習範本》模板,提供實用工具與關鍵觀念,幫助主管打造正向競爭與高效協作的團隊文化。

延伸閱讀:柯達破產、SONY 慘敗給蘋果!巨頭企業的慘痛教訓:別複製過去的「成功經驗」

追蹤、慶祝大小成就,鼓勵團隊分享資訊

惡性競爭會導致人員疏離,與人之間也會產生穀倉心態。《歡迎進入管理階層》作者萊恩.霍克(Ryan Hawk)則分享,在他剛踏入業務領域時,公布業績排名、鬥爭比較的公司文化讓所有人都不願意分享工作資訊,職場關係非常緊張。

他從哈佛商學院工商管理教授泰瑞莎.艾默伯(Teresa Amabile)的研究中得知,追蹤小成就,能為成員帶來自信、增加工作動機。因此,他當上主管後,決定改變文化,不僅在團隊內主動指導他人,也給予團隊外的領導者其他協助。

一開始,他先把業務目標的門檻降低,鼓勵同事在行有餘力時協助其他成員。在結算業績時,霍克公開讚賞、獎勵那位協助的同事,不僅改善團隊氣氛,也讓成員知道,幫助隊友並不會害到自己,藉此建立互助循環;這時候,只願意專注在自己身上、不願意合作的同仁也會默改變或離開。

無論成功的規模大小,霍克都把慶祝當作例行事項,鼓勵團隊良性競爭、分享資訊。比方說,他會寫信祝賀團隊,表揚成員,並請他分享成功方法;他表示,其他成員如果能成功把方法運用在自己的工作上,那就是整個團隊的成功。另外,團隊也會每個月設定一個目標,只要一達標就開派對。

不只看成果,也看協作過程, 提高團隊合作意願

如果任務事關跨部門合作,部門還是保有隱藏資訊、相互競爭的習慣,組織效率就會被拖垮。其實只要調整一下績效制度,就可以打破層級和部門的穀倉,推動公司前進。

延伸閱讀:高績效團隊的 5 個特點!你的團隊掌握幾個?

《專案管理》提及,有家公司進行專案的做法,是將公司高層、主管、專案成員、公司員工都納入專案體系,而他們會集中資源,一次只做一個大家挑選的專案。

一般來說,成員被拉進專案,原本的工作可能就得分給其他同事,大家通常會避之惟恐不及。該公司也會把工作外包給非專案員工,但後者也會被視為專案的一分子;他們的直屬主管也需要定期參與專案會議,給予建議和支持。

這些協作的過程和成果都會記錄在考核中,有效提高團隊的合作意願,讓不同層級和團隊都能一起推動公司前進。

129化解員工恐懼,專注在自我提升,而非惡性競爭
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沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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