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BCG 調查:員工認為最重要的領導能力 Top 10?答案超簡單,偏偏多數主管做不到!

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一個 10 人的團隊,每個員工埋頭苦幹也只能發揮 20%、創造 2 人戰力,但加入一個厲害主管,能讓每位員工都發揮到 100%,產出的價值立刻提升 5 倍。BCG 將這種厲害主管稱為促發型領導者(generative leadership),他們不是自己跳下去動手做,而是一面授權(empower)、給員工更大的權力,一面激發(inspire)團隊的工作動力。

具體來說該怎麼做?我從微軟(Microsoft)執行長薩蒂亞.納德拉(Satya Nadella)身上學到「頭、手、心」3 件事:領導者的腦袋,要為了所有利害關係人思考未來;領導者的手,必須有效調整工作,讓員工有足夠的權限、能夠敏捷地測試新方法;領導者的心,能和員工靠在一起,給予認可和鼓舞,建構正向的工作環境。這 3 者平衡協作,造就卓越的領導者。

延伸閱讀:到職 4.5 年升台灣微軟總經理!卞志祥的體悟:職涯早期,別單看薪水就轉職

為所有利害關係人,創造有益的未來

1.為了遠大的願景,重新構想做生意的方法: 促發型領導者擁有遠大的願景,會為了所有利害關係人重新形塑生意。對他們來說,ESG 絕非象徵性任務,友善環境、社會公益、公司治理是跟企業如何賺錢同等重要的事。

比如 IKEA 在 2011 年開始仔細測量自己與上千家供應商的碳排量,據此制定嚴格的採購政策和供應鏈改善目標。這些目標不僅連結員工年度獎金,也會納入每項新業務中,與此同時,持續為股東創造穩定回報。

延伸閱讀:領導者和管理者,有何不同?領導力之父:有 12 個顯著差異

這個過程裡一定會有人反對改變現狀,像是採用新的材料和工法會讓成本上升,形成更大的營運壓力。領導者必須停下來等待反對聲音浮現,再帶領主管級共同思考「如果考量成本而停止不做,10 年後的團隊會長什麼樣子?」激發管理團隊的永續思維。另外,也須公開、清晰地對第一線員工表達「現在就該改變的理由」和「轉到新方向的邏輯」,才能從上到下都推動改變。

2.讓團隊跨職能地敏捷工作,有效執行和創新: CEO 難以一個人應付高度不確定性的經營環境,因此促發型領導者的能耐是組建「超強團隊」,容納不同觀點和意見,提供資源和空間,讓團隊可以跨職能、敏捷地創新。

這和傳統領導者設定計畫和績效目標、指定部門執行、按結果賞罰的邏輯完全不同。做到了給賞、做不到就罰,只會讓部屬不敢嘗試新事物,以免遭遇失敗。比較好的做法是給定預算範圍和執行時間,讓有意挑戰任務的部屬全權嘗試,時間過後再反思從中習得的經驗,回饋給團隊。

021員工最重視的領導能力top10
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真誠關心部屬,不只是在乎工作成果

3.啟發人心,和員工站在一起: BCG 也調查讓員工想要追隨的領導能力,前 4 名都與「心」相關,依序為:表揚、指導與發展、同理傾聽、真誠關心。促發型領導者擅長建構強大的組織文化和工作環境,讓員工擁有正向的體驗,他們真誠地關心部屬,而不是只關心部屬的工作成果。

3 種領導力分類中最難做到的就是「心」。轉型之難,從基層到高層難免想吐吐苦水,領導者要拋開「解決問題」的習慣,不說服、不建議、不解決,就是接收心聲、帶回去消化,慢慢地讓員工體會「老闆懂我們的苦」「老闆認可我們的難」,心裡頭舒服了,績效可能就出現了。(口述|徐瑞廷,整理|韋惟珊)

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沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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