領導 Leadership > 團隊管理
feature picture
經理人

只靠 MBTI 分類還不夠!橋水基金靠 2 觀念管理團隊,找出每個員工最適合的位置

2023-05-18 整理・撰文 林庭安
分享
收藏
已完成
已取消

「管理者如果不能了解每個人有不同思維,就無法理解這些員工會如何處理各種情況。」全球最大避險公司橋水基金(Bridgewater Associates)創辦人瑞.達利歐(Ray Dalio)在公司不斷壯大後得到如此洞察。

這也促使他探索心理測驗,以此了解人們不同的思考方式,16 型人格測驗 MBTI(Myers-Briggs Type Indicator)正是他經測試後最適合的評估方式。

蒐集、記錄員工特質,製作「棒球卡」當使用手冊

2008 年,達利歐讓大部分的橋水主管做了 MBTI 測試,超過 80% 的人自評該測驗的準確度分數都落在 80~100 分。不過,就算知道同事的 MBTI 傾向,人們還是很難依照 MBTI 的傾向分派工作給同事,大家還是以同樣的方式做事、得到同樣的結果。

於是, 他為每位員工製作「棒球卡」(baseball card),列出他們所有的指標、特點,甚至是使用手冊,試圖用更清楚、明確的數據理解每個人,讓主管分配任務時能更精準。

舉例來說,他們會在會議上蒐集員工發言的「點數」,或是其他從考績、面談等蒐集來的數據,用演算法分析、畫出員工特徵的點狀圖,把這些圖記錄在棒球卡上,大家就可以從中得知該員工的優缺點,以及支持該特徵的證據。

135_點數互評機制,讓員工理解各方觀點
經理人

為了增加棒球卡的適用性,橋水開發了另外 2 種工具補強。首先是人物介紹,它會讀取棒球卡上的所有數據,提供員工特徵的簡要文字敘述。這時,人資或主管就可以拿工具評價的結果,跟當事人做比對,如果雙方評價一致,這些工具的可信度及使用性就會提升。

再來是組合器(combinator),它也會讀取棒球卡上的數據,並跟職務關鍵職能、特徵做比較。假如你想找某人做某項職務,只要輸入他的人名,組合器就會把他們的數據叫出來,分析他的關鍵特質是否符合需求,如果不符合需求,就會再從資料庫裡找出其他適任人選。

多數主管用「偏好」徵才,聘雇流程應系統化、科學化

棒球卡是橋水用來理解每位員工的方式,但在理解之前,必須先選對人。《原則》指出,聘用是高風險的賭博,大部分的組織都不善於徵才。多數公司的聘雇流程,就是先獲得履歷、篩選名單,接著把應徵者邀來面試,然後由各組人馬進行隨機提問,從中選出錄取者。面試官根據的,通常是自己的偏好,最後會挑選自己喜歡的,而不是聚焦人的本質,以及他們是否能勝任。

達利歐指出,要用對人,就要以更科學的流程把人的價值觀、能力與技能,拿來跟組織的文化、職涯路徑配對。你必須讓應徵者認識你的機構,而且要誠實傳達好壞,讓雙方都知道彼此的期待是什麼。但即便如此,招聘進來後,還是要共事一陣子才會知道是不是合得來。

延伸閱讀:怎樣的領導者,比較容易做對選擇?《原則》給主管的決策指南

對達利歐來說,面試不是在雇用開始後就結束,而是以嚴謹的程序培訓、測試員工。

在職務上給員工他們所需的工具和資訊,而不是下指導棋,如果在長時間培訓下,他仍然無法勝任,就辭退;假如勝任,就拔擢他,「雇用、培訓、測試,然後迅速決定是解雇或晉升,這樣就可以迅速找到優秀人才、淘汰不適任者,一次又一次重複這個過程,直到招募到夠格的人為止。」

所謂的嚴謹程序,是以系統化思維及科學化方法招聘人才。管理者必須清楚職位的責任,以及執行它所需的特質為何,才能把人配對到相對應的職責。

《原則》提及,為了讓合適的人做合適的事,要訂立規格表,形成一組一致的標準,應用在招募到考核之間的所有流程。在橋水裡,它的規格表是跟棒球卡採用同一套特質,這樣才不會因人設事,也才能知道你所要找的人,他必須具備怎樣的價值觀、能力和技能。

比方說,你也許不會想聘用非常內向的人做業務員,並不是他不能勝任,而是善於、喜歡交際的人可能會比較能把職務做好,也做得較開心。

如果你想挑到可以待比較久的人才,最重要的是價值觀,其次是能力,技能放在最後。人會為了價值觀而奮戰,能力則會體現在思考和行為方式,技能可以靠學習獲得,但價值觀和能力不可能大幅改變。

達利歐建議,在安排面試時,要確保能發掘你想招募的人。比方說,你如果想要找具開創性格的人,那就挑有這樣性格的人來面試;如果想找具備多種特質的人,那就用團體面試,讓成員具備各種素質。而且,不能一味描繪職位的好,也要讓應徵者看到這份工作的缺陷。讓他了解職務的真實情況,這樣才能對他們的意願做壓力測試。

評估新人約需 6~12 個月,不斷培訓、測試才能符合期待

「薪資是付給人,而不是職務」,在考慮薪酬時,優於一般水準是必備的,要免除他們財務上的壓力,但也不能多到讓他們失去奮鬥的動力。 達利歐認為,薪酬要與績效指標掛勾,才有助於你了解自己給員工的待遇,並持續反饋,進而影響他的行為。

一般來說,要花上 6~12 個月,才能大致認識新進員工,如果要讓他們內化、適應組織文化,則要花上 18 個月。在認識、評估新員工的期間,應該要有定期且多次的大小型審查,透過這些互動的過程,才能針對他們的好惡、優缺點來指派新任務,也才能把他導向更適合的職務。

在培訓、調整的過程中,領導者扮演的角色,就是不斷提供反饋。達利歐指出,大部分的訓練都是來自實作和對工作表現取得共識,反饋應該要真實反映哪些東西有助成功,哪些東西對實際工作無益,而不是企圖去平衡讚美與批評,因為只有領導者才能幫助員工了解自己是不是有進步,或是有沒有愈來愈接近期待。

提供反饋也是一門學問。有些管理者可能會覺得誠實評斷人會讓對方難受,但只給予讚美容易,卻無助於人的進步;指出人的錯誤和缺點,雖然比較艱難且不受歡迎,但長期來看,卻寶貴得多。

別怕開除人或調職務,留下不適任的人代價更大

達利歐開發棒球卡、組合器、人物介紹等工具,終極目標都是希望把對的人擺到對的職務上。他在《原則》裡寫道,有太多人在評斷人時,沒有把人連結到數據,如果沒有數據,就很難對績效客觀、不帶情緒地討論,進度也很難追蹤。在橋水,他們手上握有數據背後的具體細節,像是會議錄影、錄音等。當你的評斷是出自這些數據,不只可以拿出來說服對方,也能同時檢驗他的行為。

136_棒球卡、組合器:用數據、特質分派任務
經理人

不過,達利歐也提醒,他把這些對人的行為觀察稱為「點數」,一點就是一筆數據,不要在單一事件上過度挖掘,加總起來才有意義。

他形容,把每一點想成棒球裡的打數,許多厲害的打者都會被三振,要是以一次的打席來評估他們,就太不合邏輯了。這也是為什麼上壘率和打擊率這樣的統計數字必須同時存在,因為任何一件事情都有許多不同的可能解釋,必須要多方蒐集、客觀、中立地評估一個人,才能有比較全面的了解。

當你跟對方就他的缺點取得共識後,缺點大概就是真的。了解員工是怎樣的人,以及是否稱職,花的時間不應該超過一年,經過密切接觸、測試和達成共識後,你應該能大致評斷這位員工的能力,當他沒辦法發揮該職位的適當能力,就必須請他離開。

延伸閱讀:錯當下,不該只想著解決問題!橋水基金創辦人給經營者的 5 個成功提醒

達利歐表示,把人開除或調離職務並不糟糕,把不適任的人留在位置上才糟糕,因為養不適合的人成本很高,可能會得到很差的績效,也會浪費許多培訓的心力和時間。不只對他們自己不好,對團隊也不好。

橋水是達利歐一手創建的公司,他認為其成功關鍵來自人和文化。在過去,是他負責建立文化、維護高標準,大部分重要決定都是他負責,但他現在希望把決定權交到其他人手中,所以建立這些原則,讓後續的人有跡可循。

137_棒球卡、組合器:用數據、特質分派任務
經理人
相關文章
管理 Management > 行銷公關
feature picture
經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
分享
收藏
已完成
已取消

台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

nextar
經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

解鎖更多提問機會!

請先登入會員

會員專區

使用會員功能前,請先登入

  • 台灣首款對話式 AI 職場教練,一次提升領導力
  • 會員專享每日運勢、名人金句抽籤
  • 收藏文章、追蹤作者,享受個人化學習頁面
  • 定向學習!20 大關鍵字,開放自選、訂閱
  • 解鎖下載專區!10+ 會員專刊一次載
訂閱方案