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逾 2/3 的員工都不信任公司高層!5 種徵兆,檢視企業領導力是否低下

2023-05-22 編譯・整理 Janis
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在後疫情缺工危機以及景氣下滑的大環境中,管理階層的領導力,是能否帶領一個組織度過危機的關鍵。無能的主管,很可能拖垮企業擺脫泥淖的腳步。

美商宏智國際顧問(DDI)發布的《全球領導力前景 2023》(2023 Global Leadership Forecast)報告,研究調查數千名主管,涵蓋超過 50 國、24 個產業。《Inc.》整理出辨識「領導力低下」的 5 種徵兆:

延伸閱讀:換了位子卻不換「腦袋」,團隊可能更容易解散?專家:新官上任先換 3 種思維

1. 流動率上升

在 2022 年,有 54% 的公司流動率上升,勢必會對管理造成一定程度的衝擊。大約 3/5 的執行長都認為,目前最主要的挑戰就是留住或雇用到頂尖人才。

為了防止有價值的員工走人,組織應打造開放的溝通管道、以同理心領導,並優先照顧員工身心及福利。 例如,提供彈性的工作安排、心理健康資源、適時授權等等。而執行長和其他高階主管們,必須塑造出團結、以人為中心的企業文化。

2. 員工難以容忍糟糕的領導者

在這份報告中,只有 40% 的領導者認為公司有高品質的領導階層,這個數字比 2 年前驟降許多,幾乎是 2010 年金融危機時期的水準。調查顯示,若經理人看到領導層的人際技能不佳時,在一年內離職的可能性會高出 3.5 倍。

DDI 分析和行為研究中心主任史蒂芬妮・尼爾(Stephanie Neal)就指出,企業若想培養出優秀領導者,必須優先考慮領導力和職涯的發展,而且要盡早培育人才。更重要的是,許多公司常會忽略資深主管,認為他們不需要太多支持和幫助,但事實並非如此。

3. 員工不再信任領導階層

數據顯示,只有不到 1/3 的人信任自己組織中的領導高層,這會直接影響員工敬業態度,可能造成「安靜離職」,甚至成為真的離職的原因。

建立員工信任感必須從高層做起,領導者可以適時展現真誠的一面,例如承認錯誤和缺失,並以同理心傾聽、回應團隊需求。《Inc.》提到,一個很好的例子是 Zoom 執行長袁征,在大裁員了 15% 之後,他立刻將重點放在建立員工信心,並且對自己的錯誤負責,與高階管理層自砍 98% 薪水。

延伸閱讀:員工流動率高,是主管不會帶!我採用「放風箏」領導法則,帶出超給力的幫手

4. 創新步調因不信任而被阻擋

對經理人來說,在能信任高階主管的狀況下,由於不怕失敗、不怕提出新方法、不怕挑戰現狀,並更願意嘗試新事物,因此提出新想法、新解決方案的可能性會提高 3 倍。

「(管理者)應以同理心和尊重的態度對待『個人』,而不只是把他們視為員工。」尼爾指出,這對公司培育創新人才是很重要的關鍵。

5 . 領導者營造太過「完美」的形象

再怎麼厲害的領導者,畢竟也是「人」。DDI 的調查指出, 員工對願意表現出弱點的領導者,信任度會增加 5 倍以上。 要是他願意承認自己的失敗,信任度更會高出 7.5 倍。 這個數據顯示,犯錯不僅可被接受,更有助經理人成為具同情心、同理心的高階領導者。

資料來源:Inc.

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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