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侯俊偉攝影

想管好團隊,別再把自己當「老闆」!程天縱揭露好主管的關鍵思維

2023-07-31 盧廷羲
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如何當一個好的管理者,是每個主管的必修課。知名高階經理人程天縱今年推出第 7 本著作《管理者的養成》,曾任中國惠普總裁、德州儀器亞洲區總裁、富士康集團副總裁,現為和椿科技董事長的他,在書中集結了自己在職場超過 40 年的經驗與體悟,道出管理者的職責。

延伸閱讀:管理就是指揮員工做事?錯!「管理」的5個迷思,別再誤會了

「現在的大環境,跟 30 年前有點像。」程天縱回憶,1992 年,美國管理協會(AMA)調查 886 家公司,中階管理者占公司人數 5%,中階管理層失業人數,卻占總失業人數的 22%。當時,波斯灣戰爭爆發,美國國內生產毛額(GDP)下滑、聯準會(Fed)升息;如今烏俄戰爭開打,聯準會一樣連續升息,經濟不景氣之下,管理層首當其衝。

從 2022 年開始,全球科技業湧現裁員潮,中階管理層備受影響。《財星》(Fortune)今年 2 月指出,Meta、Google 在大規模裁員中,優先撤掉中階主管。經理人如果管理績效不佳、帶不好團隊,很有可能在這波裁員潮,只能無奈離開組織。

延伸閱讀:Google、微軟、Meta 都大裁員,蘋果憑什麼例外?拆解背後「精實雇用」管理法

管理者是「通過別人成事的人」,有兩大主要工作

管理者有哪些工作?程天縱給出兩個定義,首先是「監督管理所屬人員」,管理就是管人,這和技術職不一樣,尤其在大公司裡的矩陣式管理,一個中階主管可能要面對兩個老闆、兩個維度。

第二個功能是「收集、處理、傳輸資訊」。程天縱說,企業有價值觀、文化、規定、習慣(practice,沒規定但大家會做的事)、決策,大部分公司的中階經理,就是要負責整理、傳輸資訊,「庫存、預算是愈用愈少,資訊則是愈用愈多,知道的人愈多、能量愈大。」

他舉例,1997 年他進入德儀(TI)擔任亞洲區總裁,一進公司就發現,每周會看到一份周報告,是用自己的名字發給大老闆與其他管理層,「我想說很奇怪,這不是我寫的,誰用我的名義發群組信。」後來,他才得知,德儀的習慣是,每個人都會寫下周報告,程天縱的助理匯集其他管理者的報告後,再整理好、用他的名義發給老闆,「這就是公司的 practice,也是典型的蒐集、處理、傳輸資訊。」

至於這 30 年,管理者的角色有什麼變化?程天縱分析,主要是管理者的定義與心態有改變。舊的管理思維,主管認為自己是「管理者」或「老闆」,特點有服從領導體系指揮、在既定組織架構中工作、獨自做大部分決策、控制資訊、精通一門專業、要求加班。

新的管理思維,主管認為自己是「贊助者」或「內部顧問」,特色是跨越組織界線、與能解決問題的人合作、應市場變化變更組織架構、邀請團隊共同參與決策、分享資訊、精通管理學科各項知識、要求結果。

程天縱補充,邀請團隊一起決策,是很關鍵的一步,員工有參與,就不會覺得每件事情都是老闆要求、命令。他也重視結果,「講再多也沒用,如果損益表拿出來,不好就是不好。」

整體來說,程天縱認為對管理者最恰當的定義,就是「通過別人做成事情的人」,好的管理者要做 4 件事情,僱用優秀人才、告訴團隊方向、提供支持的環境、處理績效低落人員。然而,許多管理者都忘記前 3 步,只把時間花在鞭策績效差的員工。

管理要以人為本,用盡方法激發團隊熱情

定義完管理者的工作後,程天縱續談管理上的細節。首先是以人為本,要做屬下的支持者,贏得大家的信任與尊敬。

他說,一個人的臉上如果面無表情,看不出來他在想什麼,此人很難贏得信任,「要把自己透明化,不要撲克臉。」信任也包含互信,如果你不相信員工,對方也很難相信你。至於尊敬,則是專業領域上要有所成就、使人佩服,「像是我們很相信打掃阿姨能完成工作,但不一定會尊敬他。」

其次,要放大人才的優點。 程天縱說,人的優缺點很可能是一體兩面,如果強迫屬下改變個性,不見得比較好。所謂放大優點,有一個方法是將人才擺對位置,以及花時間教他、給他時間犯錯。

他舉例,擔任中國惠普(HP)總裁時,有位副總開疆闢土的能力很強,但對方的缺點是容易忽略小細節,程天縱就指派一位性格仔細的助理,協助這位副總,讓她無後顧之憂地做開發工作。

第三,要用盡方法點燃員工的熱情。 程天縱說,這是最重要、也是最困難的一件事。當管理者不必時時刻刻盯著,人才就會積極主動、自動自發,做不願意做的事情,團隊運作就會順。

他引述中國明朝袁了凡的家訓《了凡四訓》第二篇〈改過之法〉,分享管理者如何改變一個人。員工有分兩種,「能力低、心態高」以及「能力高、心態低」。針對前者,就是教他,給他資源;針對後者,則要與對方深談。

〈改過之法〉第一個提到「發恥心」,要使員工承認自己有不足地方,認為自己沒有不足、沒有錯的人,永遠不會改變。第二個是「發畏心」,讓員工有一點害怕,天不怕、地不怕的人不會改,會覺得「你能拿我怎麼樣」,就不會進步。第三個是「發勇心」,也就是使員工拿出勇氣改變,要經常鼓勵員工,做得好要稱讚,使對方堅持、有毅力。總結來說,如果員工績效有問題,針對不同問題有不同解決方法,不是千篇一律地要員工去上課,「上課只對能力低、心態高的人比較有用。」

程天縱也嘗試各種方法來激發員工的熱情。今年他接下和椿科技董事長,每天 7 點半到公司,「我辦公室的門永遠開著,你 anytime 可以進來找我,我希望員工能積極主動。」又或者,他鼓勵輪調,讓人才每隔一段時間就換部門,保持學習動能,「人要經常動,你每天做同樣事情,都不動,表示這人一點熱情都沒有。」

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

nextar
經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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