編譯.整理 簡鈺璇
大選將至,企業能表態政治立場嗎?專家:當心跟員工、顧客產生嫌隙
每年 10 月,台灣會舉辦「同志大遊行」,過往 Google 台灣、聯合利華(Unilever)和安永聯合會計師事務所(EY Taiwan)等企業都會響應參與,倡議多元共融的價值觀。然而,面對社會和政治議題,企業是否該明確表態,一直是個備受爭議的問題。
由於人們喜歡對社會有正面影響的企業,人資專家羅謝爾.湯普森(Rochelle Thompson)表示,雇主勇敢表達立場,能夠提升他們在市場上的影響力,還能夠吸引到認同正面價值的員工加入,提高同仁的敬業度。
人資顧問公司 Integrated Connections 的執行長麗莎.麥克唐納(Lisa McDonald )則持反對意見,她認為,雇主對於政治、同志或宗教等爭議問題,採取明確立場沒有任何好處,因為持反對看法的客戶與員工,可能因為立場不同跟企業產生嫌隙。比方說,一位企業執行長公開聲援某政黨,可能引發政黨傾向相左的消費者拒買,對多數公司來說,這是難以承擔的風險。
《應用心理學》期刊(Journal of Applied Psychology)刊載的研究指出,企業在政治或社會問題上採取強硬立場,會對招募產生負面影響。研究發現,加入特定政黨或政治立場鮮明的雇主,會淘汰掉 40% 跟公司不同看法的求職者。另外,員工如果發現企業跟自己的立場衝突,面對績效考核成績不佳,或專案受到阻擋時,會更傾向認為這是主管給予的差別待遇,而不是反省自己的不足。
企業該不該對政治議題表態?先想想商模、願景與利害關係人
究竟企業該不該表態呢?麥克唐納提到,如果該問題與你的商業模式、企業願景直接相關,就應該大聲說出來。像是巴塔哥尼亞(Patagonia)的服飾強調永續的品牌價值,理當聲援減塑議題;凍卵機構則會倡議女性的身體自主權與生育權。因為任何人都明白這家企業創辦的立場,所以雇主在這些問題上表態,並不會引發太多的衝突和摩擦。
湯普森則建議,當企業遇到社會議題時,可以先問:哪些人正在尋求我們的支持;以及詢問員工等利害關係人的回饋,跟他們討論:為什麼我們應該聲援這起活動。
過程中,也許發現社會議題帶來的效益,可能跟企業利害關係人的利益是一致的,會更容易判斷如何言行。的立場衝突,面對績效考核成績不佳,或專案受到阻擋時,會更傾向認為這是主管給予的差別待遇,而不是反省自己的不足。
究竟企業該不該表態呢?麥克唐納提到,如果該問題與你的商業模式、企業願景直接相關,就應該大聲說出來。像是巴塔哥尼亞(Patagonia)的服飾強調永續的品牌價值,理當聲援減塑議題;凍卵機構則會倡議女性的身體自主權與生育權。因為任何人都明白這家企業創辦的立場,所以雇主在這些問題上表態,並不會引發太多的衝突和摩擦。
湯普森則建議,當企業遇到社會議題時,可以先問:哪些人正在尋求我們的支持;以及詢問員工等利害關係人的回饋,跟他們討論:為什麼我們應該聲援這起活動。過程中,也許發現社會議題帶來的效益,可能跟企業利害關係人的利益是一致的,會更容易判斷如何言行。