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三星「大企業病」發作!創新停滯、業務力下滑,高管被迫每周上六天班,真的有救?

2024-04-22 經理人用戶成長中心
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三星集團於 19 日啟動了一項引發爭議的決策:要求旗下所有高階主管每周工作六天、周休一日。這一決定旨在應對韓元貶值、油價上漲以及高昂的借貸成本等因素對於業務端帶來的多重挑戰。集團內部也表示,這個決策是為了加強風險管理並提升對緊迫情況的應對能力。

延伸閱讀:14 年來最差的一季!三星獲利暴跌 99%,南韓科技巨頭怎麼了?

日經報導:三星患上「大企業病」,四大業務競爭力下滑

除了近期大環境與國際局勢的不樂觀,三星集團面臨的根本問題,還是在於維持集團的 4 大支柱產業(半導體、智慧手機、顯示器、家電)的業務競爭力下滑,《日經新聞》更直言三星正患上「大企業病」。這也是為什麼三星突然宣布進入緊急模式、要求高階主管群減少休假的根本原因。

三星集團過去依靠高層決策能力和勤勞不懈的企業文化在電子產業站穩腳跟,如今卻在全球巨頭如蘋果、台積電的陰影下顯得疲弱,連帶也讓企業內部的管理方式也受到質疑,一線員工缺乏挑戰研發的機會,導致創新停滯。這種整體下滑的現象,也反映出當前韓國經濟的現狀。

根據《日經》報導,如今對於三星內部員工而言,想要提出新的創意變得更困難,管理層更加注重短期成果。目前常務以上的董事規定任期一年,如果不能在短期內取得成果,就不會續約。在升遷競爭中,董事們紛紛追求短期成果,缺乏讓一線技術人員沉下心來挑戰研發的風氣,這正是所謂的「大企業病」。

這種因為追求短期效益而更無法投入創新的集團氛圍,導致了一些技術人員轉投競爭對手如 SK 海力士。SK 的企業文化更加鼓勵創新,尤其在人工智慧(AI)領域,他們在新一代 DRAM 領域取得了一席之地。三星在 AI 領域的判斷決策出現失誤,連帶使 DRAM 業務的主導地位受到挑戰。

此外,三星在智慧手機和系統半導體領域也面臨競爭壓力,陸續被蘋果和台積電超越。三星企圖開展晶圓代工業務以應對挑戰,更遭受台積電與英特爾的前後夾擊;在家電和顯示器領域,來自中國競爭對手的崛起,也持續吞食三星過去在市場上的占比。

過去,三星透過不斷學習日本企業的方式,取得了全球領先地位。然而隨著時間的推移,這種學習模式不再適用,三星面臨著 4 大業務結構缺乏變化的問題。在這個過程中,前任領導者李健熙提出的業務體制雖然有效,但缺乏靈活性。而在他病倒後,公司的銷售額和利潤幾乎保持不變。

目前三星的實際掌權者李在鎔試圖推動變革,包括培育新業務和進行併購。李在鎔在 2016 年收購了美國車載零部件廠商等企業,並致力於培育藥品代工業務。然而,李在鎔自 2017 年以來一直受到司法問題的困擾,這影響了他對公司的經營。最近一次官司中,他獲得無罪判決,但司法風險仍然存在。

為了重新塑造三星的未來,李在鎔成立了「未來事業策劃團」,旨在尋找新的商機並進行併購。該策劃團吸引了國內外的人才,並計劃在未來幾年內展開一系列的行動。然其肩背集團 50 億萬韓元的銷售額,眼前仍是挑戰重重。

三星下令高階主管採行 6 天工作制,增強危機應對能力

因應 2023 年主要業務表現的低迷,再到近期的諸多挑戰,終於促使三星集團痛下決心,用更高的危機意識來面對眼前變局。

三星集團下的一些主要子公司,如三星電子、三星 SDI 和三星 SDS,被要求從本周起,高階主管在原本的(每周)5 天工作制外,再額外(周六或周日任選一天)工作一天,以檢討業務戰略並應對快速變化的環境。高階主管以下各層級員工,則維持原本的 5 天工作制(周休二日)。

今年稍早,三星集團內少部分的高階主管已自願採用 6 天工作制,如今無論是否贊同,所有高階主管都一體適用 6 天工作制的緊急模式。

三星這項決策,雖然被認為是為了提高應對危機效率的管理解方,但也引起了一些反對聲音。部分產業官員批評這個做法過時且低效。他們指出,這將削弱企業內員工的士氣和工作場所的整體氛圍。即使普通員工不需要每周工作 6 天,他們也會感受到額外工作壓力帶來的負面影響。更重要的是,這種高階主管「加班」的工作制度,與全球勞動改革潮流背道而馳,是否能產生實質成果也備受懷疑。

反對意見:過時又違反潮流的做法,更擔憂引起其他企業仿效

另外,如果高階主管在周末加班工作,可能會將更多的工作壓力轉嫁給下屬,進一步加劇工作壓力和疲勞。這種過度的工作壓力,可能導致年輕員工對公司的工作方式產生質疑,進而影響到企業的整體生產力。

延伸閱讀:三星 DRAM 市占跌到 9 年新低!手機、電視、智慧機面板也下滑,南韓護國神山還好嗎?

除了三星集團外,SK 集團在 2024 年 1 月也採取了類似的方法,用每周六固定舉行的執行長會議來取代原定每月一次安排於周間的策略委員會議。這種行為被認為可能對整個行業產生負面影響,並可能引發其他大型或小型公司的高層仿效,進一步加劇業內的工作競爭壓力。

參考資料:The Korea TimesThe Korea Economic DailyETtoday日經中文網;本文初稿由 AI 協助撰寫,編輯:溫為翔

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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