採訪・撰文 李岱君
奧運不能亂蹭！企業想搭賽事話題幫產品打廣告，小心侵權風險
2024 巴黎奧運正如火如荼進行中，可能會有企業搭著時事話題，藉機打廣告，例如結合奧運賽事推廣自家產品，推出「買ＯＯ，挺奧運」、「吃ＯＯ，看奧運」的行銷活動，但如果企業不是奧林匹克的合作夥伴，這樣做是會有侵權疑慮的。
為何不能擅自「搭奧運的便車」幫自家商品打廣告？
企業搭上奧運的順風車來宣傳，看似雙贏，不僅行銷產品、也為奧運宣傳，但其實只有「奧林匹克合作夥伴」有權利這樣做。
國際奧林匹克委員會（International Olympic Committee, IOC，以下簡稱國際奧會）是非營利組織，為了讓賽事能夠募得民間資金以維持營運，又最大的收入來源為贊助和轉播費，於是將「奧林匹克」作為一個智慧財產權（IP）的保護對象，規定要使用的人就必須付費。例如取得授權轉播賽事的愛爾達體育。
「國際奧會雖然不以營利為目的，但是它畢竟是私人組織，所以會有它的規範，要保障自身活動相關的包括智慧財產等各種權益。」中華奧林匹克委員會行銷公關組高級專員劉政豪解釋。
怎麼成為奧林匹克的合作夥伴？
企業想使用奧運相關詞彙或圖像進行商業推廣，必須和以下 3 個單位其一簽約，成為贊助商或官方商品授權的品牌：
- 國際奧會（IOC）
- 2024 巴黎奧運會
- 國家奧委會（National Olympic Committee, NOC），例如中華奧林匹克委員會
根據合作單位的不同，可以使用的規範也不同。如果是國際奧會的贊助夥伴，就有最多的使用權。像是 VISA 因為從 1986 年開始就是官方贊助商，奧運場館內只能使用 VISA 支付；另一個贊助商可口可樂，可以推出多款奧運聯名的包裝跟紀念品；奢侈品集團 LVMH 也因為贊助 2024 的巴黎奧運，在開幕式可以有廣告置入，甚至可以打造奧運聖火的專屬行李箱。
小心踩雷！奧運期間哪些詞彙和圖像，企業不能隨意使用？
那具體而言，非奧林匹克的合作夥伴的企業，在什麼時間點、做哪些事有侵權風險？
首先，國際奧會規定，從選手村開村到閉幕式 2 天後 （2024 年 7 月 18 日至 2024 年 8 月 13 日）這段期間，都不能將奧林匹克這個 IP 用於「商業」或「宣傳」用途，因為會影響到合作夥伴的營銷權利。商業用途像是把奧林匹克會徽的五環設計在商品上；而宣傳用途則是利用奧運來賺流量，像是印在印刷品、貼在社群上。
國際奧會也羅列了屬於奧林匹克的財產，以 2024 巴黎奧運來說，包括以下內容：
奧運期間禁用的文字
| 類別 | 內容 |
|---|---|
| 詞彙 | 「奧林匹克」（Olympic）、「奧運會」（Olympics）、「奧林匹克運動會」（Olympic Games）、「奧運選手」（Olympiad）等 |
| 主辦訊息 | 主辦城市名稱及奧運年份，如「2024 巴黎奧運會」 |
| 代表隊名稱 | 奧運代表隊的名稱，如「法國隊」或「義大利隊」 |
| 奧運格言 | 「Citius、 Altius、Fortius」（更快、更高、更強） |
奧運期間禁用的圖像
| 類別 | 內容 |
|---|---|
| 圖像 | 奧林匹克會徽、標誌、吉祥物、聖火火炬、海報、運動圖示等 |
| 巴黎奧運會 | 2024 巴黎奧運會標誌、吉祥物、運動圖示及 2024 巴黎奧運會圖像 |
| 國家標誌 | 任何國家奧會或國家奧運代表隊的標誌 |
| 作品及設計 | 國際奧會、2024 巴黎奧運會籌備會或任何國家奧會創作的所有電影、音樂、藝術及設計作品 |
也就是說， 這些內容在規定期間（7/18~8/13）都不能有商業用途，包含發在社群，或用於實體店面銷售、電視廣告等，連把文字翻譯成各國語言都不行。 此外，任何關於主辦城市的圖片也要盡量避免，因為使用象徵主辦城市的圖片，也會使廣告與奧運會產生連結。
劉政豪補充，「如果不提及國際奧會所定義的奧林匹克財產，在行銷上用『夏季盛事』、『運動會』等字眼是可以的。」例如廠商想呼應時事氛圍做促銷，雖然不能提及「奧運」，但可以改為「買加油棒，為選手加油」、「喝飲料，看比賽」等等。
他另外提醒，有些粉絲專頁會用奧運相關詞彙來推廣抽獎，這樣做也不行，「雖然沒有直接的商品銷售，但是透過抽獎也是在為品牌宣傳，非奧林匹克合作夥伴或贊助商會被國際奧會視同違反規定。」
小編、網紅或一般民眾可以在社群上傳奧運相關內容嗎？
那企業在規定期間單純轉發奧運官網的照片，來祝福選手、幫忙加油，可以嗎？答案是 只要使用了奧林匹克財產就不行 ，因為以企業的立場而言，這些都涉及商業行為，而國際奧會只認定奧林匹克財產的使用用途跟原則，使用圖片、奧運等字眼，就是抵觸了原則。
除了企業要注意，一般民眾也要注意智慧財產權的概念。例如翻錄賽事影像、使用奧運官方的圖片等，都是不行的。這次巴黎奧運也有跟社群平台 Meta 合作，會在平台上偵測各種違規的影音內容，若是一直觸犯規則，社群帳號恐會被刪除。
此外，如今自媒體盛行，許多人會在 YouTube 上傳與奧運賽事相關的作品，劉政豪提醒，「如果是影片創作者，除了影片內容必須符合國際奧會的使用規範，（頻道）也不能開收益。」
更多詳細規範可以參考 奧運廣告商機規範及重要原則。
核稿編輯：王宥筑
