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連工作郵件都用縮寫、emoji!Z世代講話太隨意?主管必修的跨世代溝通課

2024-10-08 撰文 王毓茹
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「嗨!老闆,讓我們他X的一起作戰吧。」( Hey boss, let’s f’in go. )這是一名Z世代員工收到錄取通知後的回信。錄用他的電子商務平台 Soona 執行長莉茲.喬治(Liz Giorgi)看到這封信,被用字的直白坦率嚇了一跳,一點也不像職場用語。《快速企業》(Fast Company)表示,Z 世代除了有電話恐懼症,不愛講電話、喜歡以文字訊息溝通外,他們的表達方式也很不一樣。

舉例來說,不管是面對面溝通,或在工作郵件、文字訊息,Z世代很常用表情符號和縮寫等非正式用語,並過度流露情感。BBC 報導也指出,倫敦一家基金公司一名 Z 世代員工說話太隨意,時常把「我整個⋯⋯」( totally )或「 就好像⋯⋯」( like ) 掛在嘴邊。

主管在 4 個月後解僱他,理由是:「太不專業,在基金工作應該有聰明專業的形象。」美國約翰霍普金斯大學凱瑞商學院(Johns Hopkins Carey Business School)副教授克里斯多佛.梅爾(Christopher G Myers)表示,這是因為新世代希望工作和個人身份一致,不希望職場跟私底下有斷裂,他們想要做自己。

當這群最做自己的 Z 世代大軍進入職場,前輩們還能揮著職場禮儀的大旗喝斥部屬嗎?

放寬商務溝通原則,對客戶嚴謹、內部隨意些無妨

以 Z 世代為主要客群的行銷顧問公司 NinetyEight 就大膽擁抱這樣的表達方式,執行長席琳.嘉(Celine Chai)表示,既然主要客戶和公司員工都是年輕人,不妨就按照他們的習慣說話,反而收到不錯的效果。「點開我們公司的電子報,會看到一大堆表情符號(emoji),這可以快速傳遞情感。」此外,內文也更口語,成功拉近和客戶的距離。「客戶回信給我們,謝謝後面還會加上5個驚嘆號,例如:謝謝!!!!!」

延伸閱讀:員工表現不佳、拖累其他同事,主管該如何給予反饋?3 步驟拆解溝通流程

梅爾建議領導層不要搬出權威管制年輕人,當然也不能太放任,制定規章時要拿捏平衡,「與其嚴厲規範用字,不如用開放性的心態允許他們自在表達。」例如規定正式場合,跟客戶簡報時需要注意用字嚴謹,但內部團隊開會時,可以輕鬆表達。畢竟時代在改變,從長遠來看,戰後嬰兒潮世代邁入退休潮,可以想見未來辦公室氣氛,會比現在更隨興。

不管用什麼工具,立即回饋和坦誠最重要!

其次,是搭配數位工具。《富比士》(Forbes)提到,根據美國政府調查, 2019~2021 年間,在家工作的人數增加 2 倍,其中Z世代員工身為數位原住民,更習慣透過視訊會議或Slack等協作工具溝通。也就是說,過去同事聯絡情感的方式是一起吃午飯,或在茶水間閒聊,如今可能是視訊或傳訊息。《Z世代如何改變職場》(Gen Z @ Work)作者喬納.史提爾曼( Jonah Stillman )說:「有調查顯示 84% 的Z世代喜歡面對面交流,而不是電子郵件。必須注意的是,對他們來說,視訊也算面對面交流。」

在溝通習慣上,Z 世代員工更重視透明、誠實和立即回饋。《富比士》提到,這是他們跟過去世代最大的不同,公司或工作上出現問題,希望上司能直言不諱地指出問題並立刻告知,而不是隱瞞或迴避。如果公司沒做到,可能會影響他們的信任和認同度。因此,不妨每天進行10分鐘會議,或使用Slack或即時通訊軟體,重點是定期討論,給予建議。回饋時要具體指出細節,讓他們知道哪方面做得好,哪方面需要改進。這能讓 Z 世代員工感覺自己受重視,也更有方向感,有助提升工作表現。

為了促進職場不同世代的溝通,建議企業可以開設溝通培訓課程。除了讓 Z 世代員工了解職場溝通需求,也讓主管們學會使用數位工具,或習慣更輕鬆的語言表達,減少因溝通風格差異帶來的誤解。再搭配實體活動,例如午餐交流或小組會議等,能有效幫助跨世代凝聚情感,讓團隊運作更順暢。

延伸閱讀:近4成主管曾避免錄取Z世代!破解6大用人迷思,組織才不會老化、僵化

值得一提的是, Z 世代是一個最重視「邊界感」的世代,看重工作與生活平衡,並希望公司能尊重員工的私人時間。舉例來說,主管應避免在下班時間進行非緊急的聯繫,把重要會議安排在合理的時間內,而不是快下班前才開會。

總體而言,Z 世代大軍正逐漸改變傳統的職場的溝通文化,不只是線上和線上混合的溝通形式,也包含回饋和用字習慣。企業管理者如果能靈活應對,為不同世代員工提供適合的工具和溝通培訓,就能成功促成跨世代協作,幫助企業持續發展。

核稿編輯:張玉琦 資料來源:Forbes(1)Forbes(2)BBCFast CompanyNew York Post

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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