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43%員工不會用AI!全球50大管理思想家:被遺忘的中層主管才是轉型關鍵

2024-12-05 撰文 尤韻蓉
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2022 年生成式 AI 崛起後,幾乎滲透到每個工作流程,從郵件回覆、簡報製作到文案產出等,都能借助相關工具,奇怪的是,未見每個員工都善用工作,改善效率,例如每天還是花 15 分鐘回覆信件、簡報仍舊自行排版等。

據萬寶華(ManpowerGroup)「2024台灣勞動力趨勢調查」顯示,高達 43% 的企業反映「員工缺乏有效使用 AI 的技能」,成為企業推動 AI 轉型的主要障礙。

儘管,在調查中,有 74% 台灣雇主認為 AI 將為企業帶來正面效益、64% 中高階主管對 AI 持樂觀態度,但幾乎所有組織在導入過程中都遭遇困難。

針對如何提升員工 AI 技能這項管理課題,《經理人月刊》特別專訪全球 50 大管理思想家之一的湯瑪斯・查莫洛—普雷謬齊克(Tomas Chamorro-Premuzic)博士,探討相關挑戰與解決方案。

延伸閱讀:協助全院跨職能同仁導入AI應用, 有效縮短工時、提升服務品質

重新評估選才方式、資源分配,增加中階主管影響力

面對 AI 轉型的挑戰,湯瑪斯指出,中階主管是最關鍵的一群人,因為他們是企業內部溝通的橋樑,向下組織團隊,向上將問題反饋給高層主管,要讓組織適應 AI 時代,需要他們帶動團隊。

不過,在企業中,中階主管是最容易被忽略的一群,人們傾向把焦點放在基層員工與高階主管。

這樣的狀況不難想像,比如說,在一場專案檢討會,負責執行的員工,會因為表現傑出受到鼓勵。高階主管也容易受到關注,因為他們經常被媒體描繪成「了不起的領袖」,在這些情境裡,中階主管卻往往缺席,成為「被遺忘的中層」。

湯瑪斯建議企業,可以關注中階主管的升遷評估方式與資源分配。

在升遷部分,他指出企業在選拔人選會有一些盲點,像是根據工作能力與產出效率升遷,但有傑出表現的工作者,不一定是好的領導者,反而可能因此抑制部屬發展,例如優秀卻缺乏同理心,讓團隊感受不到支持。

「軟實力反而更重要!」湯瑪斯點出,在多變動的世代,主管如何帶領團隊接受從未有過的挑戰(例如疫情)、快速學習,成為關鍵。

因此,在評估人選時,應將以下三個個特質納入考量:

1.學習能力:能快速理解新知識、適應變化,並掌握解決問題的方法
2.人際互動能力,能和別人建立關係,管理他人,也管理好自己的情緒與行為,讓團隊協作更順利。
3.工作動力:願意努力,持續專注於目標,不輕易放棄。

創造共識與文化,為團隊建立安全感,更願意嘗試 AI 工具

要讓組織提升 AI 技能,除了花更多心力培養中階主管外,中階主管自身的管理方式,也需要調整。

湯瑪斯點出幾個,企業因為導入 AI 而面臨的問題,第一個是主管與員工之間,對使用 AI 工具沒有一致共識,導致員工不敢讓主管知道,自己有使用 AI 工具,擔心效率提升,會被派更多工作。

針對這樣的問題,企業可以訂出對於員工自行使用 AI 工具的規範,包含哪些可用、需要注意哪些地方(因為有些資料可能錯誤、有著作權問題)。湯瑪斯建議,主管要著重在衡量成果,而非員工投入多少時間工作,當員工效率變好,應給予鼓勵,並提出誘因,讓他們利用節省下來的時間去進修,才能創造正向循環。

另外,員工會擔心被 AI 取代,主管可以建立嘗試 AI 工具的文化,並協助員工發展自身的獨特性,增加他們的安全感。

例如在每週會議保留 AI 分享時間,主管先帶頭做起,分享自身使用 AI 工具的經驗(無論失敗或成功都可以),創造一種全員嘗試 AI 工具的氛圍。

此外,主管也可以鼓勵員工,在使用 AI 工具時,加入自己的獨特性,比方說,用 ChatGPT 寫文章,要再加上自己的觀點,或試著辨別它寫的哪裡可以改進、有錯誤等。藉由創造獨特性、開放的企業文化、以及與員工達到對工具使用的共識,讓他們更願意嘗試,而企業也要支持中階主管,使推動 AI 的力量一層層傳遞下去。

湯瑪斯・查莫洛—普雷謬齊克(Tomas Chamorro-Premuzic)
湯瑪斯是倫敦大學學院(University College London)和哥倫比亞大學(Columbia University)商業心理學教授,也是萬寶華集團創新長。從心理學出發,他專注於研究人才管理、職場發展,曾在 2019 年出書《為什麼我們總是選到不適任的男性當領導人》,點出職場以無意識偏見選才的問題,被《金融時報》(Financial Times)選為月度商業書籍,2023 年再出版《我,人類》探討 AI 對人類的影響,入選 2023 年 Thinkers50 最佳管理新書名單。

延伸閱讀:BYOAI 興起!員工自備 AI 工具來上班,該開放還是禁止?

核稿編輯:陳書榕

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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