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大脫離潮來襲!當今的職場出了什麼問題,讓員工「人在心不在」?

2024-12-31 經理人用戶成長中心 支琬清
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近年來,「大脫離潮」(The Great Detachment)成為職場上的熱門話題,這場心理層面的職場危機正悄然改變著全球的就業生態。不同於以往的「大離職潮」, 「大脫離潮」指的是員工在心理和情感上與工作脫節,儘管身體仍留在崗位,但心已不在。

疫情爆發後,大規模裁員、混合辦公模式普及、經濟壓力和通膨等原因,讓員工職場的滿意度持續下降,對工作極度滿意的比例從 2020 年的 26% 急遽下滑至目前的 18%。年輕員工如 Z 世代和千禧世代面對的不僅是沉重的工作壓力,還包含經濟壓力與就業市場的激烈競爭,使得「離職」成為一個艱難的決定。

許多對職場感到不滿的員工掙扎著、想跳槽到新公司,反而陷入一種「身處不滿卻無處可去」的困境。 蓋洛普(Gallup)報告指出,目前有 51% 的美國員工正在觀望或積極尋找新工作,相比 2020 年成長 6%。

延伸閱讀:「報復性離職」興起!員工的怒火來自哪裡?一場積壓已久的職場反撲

員工為何心不在焉?解析「大脫離潮」的成因

根據《富比士》(Forbes)報導,疫情期間的裁員與企業重組,導致員工得承擔更多工作量和不切實際的期望。根據蓋洛普調查數據,69% 的管理者表示,過去一年中員工的工作負荷明顯增加。許多員工在高壓環境中感到力不從心,甚至不敢拒絕額外的工作要求。

員工感到自己的工作缺乏意義,無法與個人價值觀產生連結,也成為「大脫離潮」的原因之一。蓋洛普研究指出,2024 年 2 月僅有 30% 的員工認為自己的工作對公司有重要貢獻,創下歷史新低。而和混合辦公相比,完全遠端工作的員工與公司的連結度持續低迷,心理上的疏離感更甚。

另外疫情也改變員工對工作的期望,如更靈活的工作安排與更高的薪資水準。然而企業的變革速度往往無法跟上員工需求的轉變,導致雙方期望出現落差。56% 的受訪員工表示,疫情後客戶的期望更高,進一步加重他們的心理壓力。

研究顯示,僅有 45% 的員工清楚了解自己的工作目標。 蓋洛普特別提到,中階管理者因裁員而承擔更多職責,但卻缺乏必要的工具與資源來有效支援團隊,讓員工感到無所適從。

延伸閱讀:43%員工不會用AI!全球50大管理思想家:被遺忘的中層主管才是轉型關鍵

重塑目標、建立使命感!別讓員工陷入「冒牌者症候群」

從心理層面來看,「大脫離潮」對員工的情緒造成衝擊。 《富比士》指出,年輕員工如果長期處在心理和工作脫節的狀態,會更容易感到倦怠、焦慮,甚至可能陷入「冒牌者症候群」(Imposter Syndrome)。

研究表明,這些「脫離的員工」會影響生產力、創新和整體工作滿意度,而當企業內出現大量脫離員工,將導致團隊士氣低落、人員流動率攀升和生產率下降。

蓋洛普研究強調重新設定期望與建立使命感的重要性,領導者應與員工雙向對話,並將員工的工作量和福祉考慮在內;以及強化員工的歸屬感,讓員工了解自己的貢獻。 數據顯示,改善員工與公司間的連結,流動率可降低 32%,並提高 15% 的生產力。

資料來源:CNBC、Forbes、GALLUP;本文初稿由 AI 協助整理,編輯:支琬清

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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