最新財測引發單日股價崩跌、創 9 年來新低！Puma 發生什麼事？

德國運動用品巨頭 Puma 發表疲軟財測，並示警貿易戰可能傷及運動服飾銷售，引發股價單日崩跌近兩成，摔至九年來新低。

路透、MarketWatch 等外媒報導，Puma 於 12 日表示，由於美國、中國市場表現疲軟，本季經匯率調整後的銷售成長預估僅為低個位數（1~3%）、當季息稅前利潤（EBIT）預計較去年同期「大幅降低」。

Puma 也預估，今年全年 EBIT 將介於 5.2 億歐元至 6 億歐元之間，遜於去年表現、也遜於分析師預期。

Puma 指出，今年持續面臨地緣政治和大環境挑戰，貿易爭端和匯率變動使主要市場的消費者情緒和需求承壓，今年來美國、中國市場表現不佳。Puma 財務長 Markus Neubrand 也表示，由於憂心關稅政策變化，公司已提高對美國的出貨量。

川普本月宣布將對中國進口商品的關稅提高至 20%，並也多次威脅將對歐盟加徵關稅。Puma 指出，進口至美國的鞋履中，中國製產品占比約一成，已較過往的三成大幅下降。公司也積極將生產轉向印尼等國家。

Puma 也啟動成本削減計畫，擬在全球裁員 500 人，並關閉利潤不佳的店面，目標是在 2027 年將 EBIT 利潤率提升至 8.5%；預計將因此產生 7,500 萬歐元的一次性成本。

Puma 股價 12 日盤中一度暴跌 25%，終場跌幅收斂至 19.92%，為當日泛歐 STOXX 600 指數中跌幅最深的成分股，摔至 2016 年來新低；今年來股價已腰斬，遜於 Nike、愛迪達等競爭對手。

（本文出自 MoneyDJ）