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《經理人》AI 學習趨勢大調查:超過 8 成員工自學 AI,為何無法真正融入工作?

2025-05-26 撰文 麻愷晅
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根據麥肯錫(McKinsey & Company)的〈Superagency in the Workplace〉報告,逾 9 成員工對 AI 工具有一定的熟悉度,但只有 13% 的職員已用 AI 完成 3 成以上的日常業務。為什麼多數工作者運用 AI 仍卡關?為了回答這個問題,《經理人》在 2025 年 3 月底至 5 月中旬實施〈AI 學習趨勢大調查〉,結果顯示,員工即使透過自學,仍難以克服應用 AI 時面臨的困擾,他們期望企業能給予相關學習資源。

觀察一:渴望各種 AI 工具教學,尤其是如何下指令

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《經理人》連續 2 年都做了工作者如何與 AI 協作的調查,發現員工在使用 AI 時,最大的困擾是「缺乏對特定工具的深入認識與教學」及「不知道該輸入什麼指令(prompt)」。

由此可見,在 AI 工具百花齊放的時代,職員的學習需求強勁,他們渴望各種 AI 工具教學,想學習如何下 prompt,以解決工作上的痛點。

觀察二:員工願意自學 AI,但卻無法真正有效應用

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針對前述困擾,有 37.7% 的人坦言自己有學習意願,但尚未開始行動;34.1% 的人則表示正在學習,但還是無法解決問題。

進一步觀察工作者的學習方法,超過 8 成的人透過網路文章、影片等自學 AI;5 成職員採用免費資源學習。然而,在學習過程中,他們常常不知從何開始學起,也缺乏時間持續投入,更不知道如何將所學應用在工作。

換句話說,利用網路資源學習,效果還是有限。工作者要自己從大量資訊中尋找適合的內容,不只時間成本高,也欠缺明確的學習路徑和支援,讓取得的資源,可能與實際工作需求存在落差,導致 AI 學習跟應用脫節。

延伸閱讀:AI 很聰明,為什麼還不能幫我們把工作做完?AI的3大核心限制

觀察三:缺乏使用場景,讓工作者難跨出第一步

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為何有學習意願的人,無法跨出第一步?最多人的困擾是:「缺乏使用情境,不知道什麼時候該用」,顯示工作者期待學了之後能用在工作中,如果無法確定 AI 能否實際解決工作問題前,會不敢投入時間與精力。也就是說,若缺乏引導或實用案例,人們可能擔心花了時間學,卻派不上用場,導致遲遲沒有行動。

觀察四:員工渴望企業協助 AI 培訓,甚至會影響留任率

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不過,為什麼大多數人都是自學 AI?不斷高喊導入 AI 的企業,是否有提供相對應的資源?調查顯示,逾 5 成人表示公司沒有提供相關資源,但他們希望組織能給予後盾。甚至,有高達 83.2% 的工作者認為,若企業願意提供 AI 學習資源,會提升他們的留任意願。

整體來說,員工對於 AI 學習的需求很高,但企業卻沒有給予相對應的培育,即便企業有培訓員工學習使用 AI 工具,但有近 2 成(18.8%)的人認為幫助不大。

延伸閱讀:Google I/O 2025發布會說了什麼?6 大重點一次看:AI從語言模型走向行動代理

協助員工了解 AI,根據需求提供客製化培訓

企業該怎麼做,才能讓員工活用 AI?台灣人工智慧學校(AIA,AI Academy)產學長郭秉宸建議公司先盤點現況和痛點,釐清組織面臨的挑戰能否用 AI 解決。確定導入 AI 的目標後,再幫職員奠定基礎,讓他們了解 AI 可以提供什麼幫助,以及它無法提供什麼幫助。

打好基礎之後,企業需協助員工將 AI 用於工作中。波士頓顧問公司(BCG)的文章〈Five Must-Haves for Effective AI Upskilling〉指出,如果只是提供無差別的培訓課程,成效較差。企業必須根據員工的職能或需求規畫培訓,部屬才能將 AI 用在工作,進而提高生產力。

AI 線上學習平台 SHIFT 建議企業成立專門負責推動 AI 學習的團隊,關注新趨勢,並研究如何將技術與業務結合。像研華科技就成立中央的 AI 專家團隊 COE(center of excellence),評估哪些 AI 工具適合公司,再協助不同部門成員落地執行。

至於該採取什麼樣的教學方式,緯創旗下提供培訓服務的緯育副總經理黃永鑫指出,與實務有關的培訓,通常需要透過互動才能解決問題,因此線下培訓較合適。若員工數多,則可考慮讓通識類型的課程採線上進行,像是如何操作 AI 工具,線下則是實作類型的課程。

當企業推動 AI 培訓,員工會更懂得將工具融入業務流程,改善工作效率。除此之外,當擁有專業知識的職員具備 AI 專長,他們也將知道如何與技術部門溝通,加速 AI 專案的推行,從而提升組織競爭力。

核稿編輯|林庭安 資料來源|調查方法:網路問卷 調查期間:2025/3/28~2025/5/14 有效問卷:1086 份

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台灣品牌如何站穩全球市場?MOOIMOM、大研、特力借力亞馬遜,以創新與信任打造品牌護城河

2026-07-20 經理人 x 亞馬遜
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在全球市場競爭日益激烈、消費持續升級的時代,消費者比起追求最低價格,更願意為品質、安全與品牌信任買單。品牌之間的競爭,也逐漸從價格競爭,轉向價值競爭。真正決定品牌能否站穩全球市場的,不只是做出好產品,而是能否持續理解消費者需求、快速創新,並建立值得信賴的品牌。

對擁有深厚製造底蘊的台灣品牌而言,這正是一項重要優勢。近年來,越來越多品牌透過產品創新回應市場需求,並以品牌信任建立長期競爭力,在全球市場脫穎而出。而亞馬遜透過全球市場、消費者洞察與數據工具,協助品牌快速驗證市場、持續優化產品,讓更多台灣品牌得以將在地優勢轉化為全球競爭力。

拒絕等待完美,MOOIMOM 透過出海、迭代快速進化

新創母嬰品牌 MOOIMOM 自 2016 年創立起,便瞄準全球市場,MOOIMOM 創辦人周靖棠指出,近年來,台灣新生兒人數持續下滑,若一開始就只做台灣市場,花去的時間、開發成本都無法撐起未來的成長性,「所以我們第一天就決定『Go Gloabl』,這對新創非常重要。」

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新創品牌MOOIMOM瞄準母嬰市場,有鑒於台灣新生人口持續負成長,從2016年創立的第一天,創辦人周靖棠就決定Go Gloabl,決心用優質產品,挑戰更大的市場。
MOOIMOM

MOOIMOM 是從印尼市場起家,再逐步拓展回台灣,但周靖棠隨即又意識到,若「Go Global」僅在東南亞、台灣,仍然有侷限,於是 MOOIMOM 決定加入亞馬遜,跨出亞洲、進軍澳洲等市場,「MOOIMOM 需要一個已經有高信賴度、強大物流、精準數據的夥伴,協助我們降低跨足北美、澳洲等市場的門檻。」

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MOOIMOM創辦人周靖棠、共同創辦人李沆澎及團隊,透過運用亞馬遜數據與工具,以最真實的消費者反饋,反覆打磨產品。
MOOIMOM

為了找到市場缺口、實踐價值創新,MOOIMOM 積極運用亞馬遜上的數據與賣家工具。相較於其他品牌可能會注意自家產品有多少五顆星的評價,周靖棠尤其重視「四顆星」的留言,「因為那往往是能不能從『好』做到『更好』的關鍵。」以 MOOIMOM 的「涼感產後束腹帶」為例,團隊透過評論,發現邊緣縫線會造成皮膚的些微摩擦,加上產婦穿不住悶熱的材質,於是,MOOIMOM 花了近兩年時間,參考亞馬遜後台數據,包括消費者留言、競品的包裝顏色、排名落差等資訊,將產品從 1.0 迭代至 3.0 版本,不僅改採涼感透氣材質,更做到無縫線的舒適感。周靖棠透露,1.0 版的束腹帶,原先一週賣不到 1000 美元,但發展至 3.0 時,除了評價穩定保持在 4.3 顆星以上,一週甚至可以達到1萬美元的營業額,等於成長十倍。

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MOOIMOM
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產後束腹帶三代迭代圖,不僅涼感透氣,更做到無縫線的舒適體驗,讓產後媽媽可以穿得住,真正達到束腹的效果。
MOOIMOM

另外,周靖棠也善用亞馬遜的「A+ Content」等工具,將「永續」元素植入 MOOIMOM。由於澳洲對環保、安全規範的要求,向來以嚴格聞名,對於跨境電商無法「觸摸實品」的鴻溝,團隊便運用 A+ Content,在產品頁面中將小麥桿融合PP材質等無毒認證和安全細節,讓消費者一目瞭然。針對各國嚴格的母嬰用品法規,團隊也在亞馬遜協助下,一一完成合規程序,把出海阻礙轉化為讓消費者安心買單的保證。

科學實證敲開日本大門,大研生醫靠極致細節贏得信任

以德國頂級魚油、視易適葉黃素等產品聞名的大研生醫,起初是為了自己和家人的保健需求創立,在台灣取得佳績後,大研決定將這份堅持帶向世界。而出海的首站,是保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場。

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大研生醫出海首站就挑戰保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場,大研生醫董事長林東慶表示,進入日本市場真的很辛苦,但當收到日本消費者正向的回饋時,對團隊帶來很大的鼓舞。
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大研生醫董事長林東慶解釋,先選擇日本,是因為當地消費者偏好網購、多居住於公寓,購物習慣、商業環境和台灣相近。至於決定透過亞馬遜進軍日本,一方面出於亞馬遜是日本使用率最高的電商網站之一。其次,在日本市場想「從 0 到 1」發展不易,溝通成本高,「但亞馬遜上的消費者,都很願意接受新東西。代表我們更容易在上面找到對的人。」

林東慶特別提到,日本保健食品市場歷史悠久,卻並非完全沒有切入機會。例如:日本延續過往經驗,原料進展未必跟上時代需求,市面的魚油濃度普遍都不足。除了端出創新的產品之外,想進入相對成熟的日本保健品市場,安全有效、建立信任是唯一真理,「大研經營的正是『信任』,信任背後代表了你的產品、服務和品牌。而亞馬遜就是過程中的最強後盾。」

大研透過亞馬遜的後台數據,從消費習慣與市場需求兩個面向,深入了解日本市場。例如,日本消費者偏好小顆粒、一天可服用多顆保健品;另一方面,日本社會因工作壓力大,助眠、舒緩情緒等產品需求也持續成長。團隊再搭配「在地製造、世界原料」的策略,讓「Made in Japan」成為敲門磚,「就和在台灣帶起『高濃度魚油』的風潮一樣,我們以國際頂級專利原料、強大的科學實證及嚴格的產品檢驗,帶起新趨勢。」

大研甚至將細節延伸至包裝、服務。比方說,日本家戶的信箱尺寸偏小,大研的包裝設計,便要確保能順利投遞進信箱;消費者認為用紙盒包裝更安全,大研也從善如流,採精緻紙盒而非美國市場的簡約瓶裝。由於在每個環節都做到極致,大研才進軍日本亞馬遜半年,就奪下 Omega-3 魚油類目排名第一,整體 BSR 也達到 1000 至 1200 名以內。

接下來,大研計劃進軍極度重視天然與健康的澳洲市場,以及競爭激烈的美國市場,林東慶強調,大研期望透過亞馬遜,將對品質的堅持帶出台灣,成為具影響力的全球品牌。

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大研生醫因應不同市場消費習慣,推出日本、美國、台灣三種版本魚油產品,同樣訴求高濃度、高品質。不僅在生產上呼應其「在地製造、世界原料」的全球化策略,更配合當地市場習慣,量身定做外包裝規劃,左:日本版、中:美國版、右:台灣版德國頂級魚油)
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跳脫傳統代工宿命,特力集團用數據算出市場需求

擁有 30 年歷史的特力集團,從傳統 B2B 貿易起家,如今再下一城、攻入跨境電商市場,在亞馬遜上的營收,每月穩定達到美元六位數。這背後,是一場為了解決傳統代工痛點發起的 DNA 轉型。

特力集團業務總監 Isaac Liao 指出,傳統 B2B 貿易是特力深厚且穩固的根基,但為了在全球供應鏈重組的變局中更具敏捷度,特力必須打破過去與終端市場之間的隔紗。但中上游企業打下游 B2C 戰局,最怕盲目下注或因為怕虧損而不敢試錯。特力的心法,是建立一個「基於數據的科學容錯機制」,把亞馬遜當成全球導航儀,大膽做小規模的市場實驗,算準了、看清了再重注出擊。

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特力集團業務總監 Isaac Liao(右三)分享:特力發揮多軌營運優勢,結合在地團隊實體佈局與供應鏈韌性,打造品牌護城河。
特力集團

Isaac 透露,特力在歐美家居市場突圍的關鍵,在於用「數據」找出消費者的痛點,再據此創新產品,「中上游企業常覺得自家產品無敵,怎麼會賣不好?但在電商戰場,消費者沒搜那個關鍵字,產品再好都等於不存在。」特力是用亞馬遜的商機探測器、品牌分析工具,抓出高需求、低競爭的藍海市場,並將自家產品、競品的負評,作為研發參考。例如團隊抽絲剝繭後,發現消費者通常在購買資源回收桶時,最痛恨「異味洩漏」和「腳踏板易壞」;買烤肉推車時,則有「說明書看不懂」、「組裝太複雜」等痛點。團隊會再據此回頭改良製程、產品,並將行銷時,將這些痛點的「解方」直接放大在亞馬遜的產品頁面 A+ Content 和主圖影片中。

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結合質感美學與實用功能,特力熱銷居家產品主打極窄隙縫省空間設計(左)與質感靜音緩降上蓋(右),精準切中消費者痛點。
特力集團

Isaac 特別提到,近期特力導入了亞馬遜行銷雲(Amazon Marketing Cloud, AMC),拆解完整的消費旅程。以特力在亞馬遜熱銷的烤肉推車為例,透過 AMC 的底層數據藍圖,團隊發現歐洲消費者從心動到行動平均需要三週。消費者可能在第一週看球賽時,先被特力的品牌影片廣告(DSP)吸引;第二週滑亞馬遜時,看到展示型廣告(SD)被再次提醒;直到第三週週末要辦派對了,才在搜尋框輸入關鍵字並透過商品廣告(SP)下單結帳,「AMC 讓我們看清這條跨渠道的『消費旅程藍圖』,把過去盲目砸廣告的焦慮,變成每分錢都能精算回報率的高精準 ROI 投資。」

特力已立下月營收達七位數美元的新目標。Isaac 透露,團隊正積極布局生成式引擎優化(GEO)等最新 AI 搜尋趨勢,並根據亞馬遜的後台數據,延伸家居周邊產品線,期望推動內部從「製造思維」進化為「市場和品牌思維」,讓台灣深厚的製造底蘊,能在國際零售舞台上走得更深、更遠。

從 MOOIMOM、大研生醫到特力集團,三個品牌雖然來自不同產業,卻走出了一條相似的成長路徑:透過產品創新回應市場需求,並以品牌信任建立長期競爭力。事實證明,真正的品牌優勢,並非一次打造出完美的產品,而是持續傾聽消費者、快速迭代,並把每一次優化都累積成更深厚的品牌價值。

對台灣企業而言,全球化已不只是把產品賣到海外,而是直接面對全球消費者、持續學習並打造品牌的過程。亞馬遜提供的不只是跨境銷售的管道,更是一套串聯市場洞察、消費者數據、全球物流與在地營運的全球基礎設施,協助品牌更快理解市場、更快優化產品,也更快建立品牌信任。當台灣品牌將製造優勢結合持續創新的能力,並善用全球資源加速成長,就更有機會站穩世界市場,實踐「Go Global From Day One」的全球布局。

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[本文由經理人整合行銷部與亞馬遜共同製作]

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