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主管的檢討:用「舊思維」列待辦,難怪自己做到死!兩步驟,打造正確的工作節奏

2025-09-13 經理人用戶成長中心 羅秀如
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根據蓋洛普(Gallup)2025 年最新發布的《全球職場現況》報告,全球職場正迎來警訊:員工敬業度從 23% 下滑至 21%,而問題的核心,更直指管理階層:全球管理者的敬業度從 30% 大幅降至 27%。

報告直指,當主管卡在從「超級員工」到「稱職領導者」的轉型陣痛時,整個團隊都會被拖下水。

這份報告裡的數據,聽起來或許冰冷,但對新晉企劃主管 Alex 來說,卻是過去 3 個月來,每個加班夜晚的真實心聲。

Alex 曾是公司的王牌企劃,以「使命必達、事必躬親」著稱,也因此被拔擢。但他很快發現,管理完全是另一個次元的挑戰。他發現團隊氣氛越來越沉悶,成員變得被動,甚至有點迴避他。

他明明很努力在「幫」大家,會議上親自提點細節、報告交上來後動手修改到最好,為什麼團隊卻不領情?他感覺自己像個孤獨的火車頭,拖著一整列沒動力的車廂辛苦前行。

延伸閱讀:能力強,帶不動團隊也枉然!兩張圖,帶你看清從「自己做」到「帶人完成」的盲點

第一步|症狀診斷:我那些不經意的「微傷害」

Alex 意識到問題的根源很可能在自己身上,為了找出癥結點,他決定藉助《新手主管實戰練習範本》這個模板工具來自我診斷。

他看到「交辦授權」單元,其中一個練習的標題,正好對應了他當前的困境:「別讓交辦變交心失敗!5 個常見錯誤,讓好員工也心灰意冷」。他逐項檢視,臉色越看越凝重,因為他發現自己至少中了 3 項:

《新手主管實戰練習範本》
這張表單列出了主管最容易犯的 5 個溝通錯誤,勾選超過 3 項,就代表你可能需要重新檢視自己的授權方式。圖為《新手主管實戰練習範本》
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☑ 我把部屬原本在做的重點工作默默收回,卻沒有給他其他同等的重要任務。 (他立刻想起,上週直接接手修改了新人 Carl 的結案報告,只為了讓報告「更完美」,卻沒想過 Carl 可能會覺得被否定。)

☑ 我曾在簡報或報告上,用自己的名字呈現部屬的成果或點子。 (他心虛地承認,為了效率,他常常把團隊的點子整合後,就直接以自己的名義向上報告,完全忽略了歸功給發想的成員。)

☑ 我習慣事事介入,從步驟順序到細節做法都要管。 (這簡直是他的日常寫照,他自詡為細節控,卻沒意識到這在團隊眼中是控制狂。)

這張檢核表像一盆冷水,澆醒了 Alex。他震驚地發現,那些他自以為的「幫忙」與「追求效率」,在團隊成員眼中,其實是一種不信任與剝奪感。

他終於明白團隊士氣低落的原因,但他仍困惑:為什麼我會不自覺地做出這些事?

第二步|找到病因:原來,我的待辦清單一直寫錯了

帶著這個疑問,Alex 看到了接下來的圖表:「你的待辦清單不是自己做完,而是安排別人做到位!」。那張「執行者 vs. 主管」的清單對比圖,像一道閃電,直接打在他腦門上。

答案,就在這張圖裡。

《新手主管實戰練習範本》
執行者的待辦事項是「自己的工作」,主管的待辦事項則是「別人的工作」。圖為《新手主管實戰練習範本》
王瓊萩製圖

Alex 盯著圖上的對比,終於明白自己之所以會忍不住動手修改、習慣性地介入,甚至無意間搶了團隊的功勞,根本原因只有一個:他的腦袋,還停留在「執行者」的模式。那些讓團隊心灰意冷的錯誤行為,不過是這個錯誤思維模式下,長出來的必然結果。

第三步|付諸行動:重寫一份「主管級」的待辦清單

找到病因後,Alex 決定立即行動。他點開了下一個練習「你的清單,還停在執行者思維嗎?」強迫自己完成一次從「執行者」到「主管」的思維轉換。他挑了行事曆上最頭痛的項目:「籌備下週的產品月會」。

《新手主管實戰練習範本》
想擺脫窮忙,就從今天開始,用主管的思維重寫你的 To-do List。圖為《新手主管實戰練習範本》
王瓊萩製圖

他先誠實地寫下「執行者」版本的清單,這幾乎是他過去的反射動作:

我當「執行者」時的待辦清單:

  1. 跟業務部索取上月銷售數據。
  2. 整理數據,製作簡報圖表。
  3. 撰寫會議簡報內容,完成 20 頁 PPT。
  4. 跟 IT 部門確認會議室設備與連線。

然後,他深吸一口氣,強迫自己用「主管」的視角,重新思考這份清單:

我當「主管」時的待辦清單:

  1. 指示 新人 Carl 於週二前,向業務部彙整指定數據,並提供明確的格式範本給他。

  2. 安排 資深企劃 Sarah 負責月會簡報的初步架構與內容草擬,並設定週三下午為初步檢視點。

  3. 追蹤 自己在週三下午與 Sarah 的會議,主要任務是提供策略方向與建議,而非修改文字。

  4. 補位 並提醒行政同仁,協助預訂及確認會議室設備,確保萬無一失。

這個重寫的過程,不僅僅是文字的改變,更是他管理角色的一次真正「交接儀式」。他發現,當他專注於資源分配與進度追蹤時,他不僅為自己釋放了大量時間,更為團隊成員創造了可以負責、可以成長的空間。

延伸閱讀:當主管的難,只有自己才懂!轉換 3 個心態,從選手變教練、帶人也帶心

不當超級英雄,而是當個好教練

經理人

Alex 從「超級英雄」到「好教練」的轉變,並非偶然,而是來自一套系統化的引導,這也正是《經理人》推出的「成為傑出主管的第一課」線上課與《新手主管實戰練習範本》的設計核心。

在這套課程與範本的指引下,你不只能學到理論,更能像 Alex 一樣,親手練習並掌握:

  • 心態調整: 從揪出傷害團隊的錯誤行為開始,真正看見自己從「超級員工」到「團隊教練」的思維盲點,避免把自己壓垮。

  • 任務交辦: 學習如何用主管的視角重寫待辦清單,將模糊的目標拆解成權責分明、誰都能看懂的行動指令,減少溝通內耗。

  • 帶人方法: 從授權、績效管理到對話回饋,逐步累積帶隊信任感,打造一個能讓成員發揮潛力的環境。

  • 實戰工具: 直接取用如「常見錯誤檢核表」、「主管待辦清單」等實用模板,將抽象的管理原則,化為每日可用的具體行動,省去大量摸索時間。

經理人

領導力從來不是一種天賦,而是一連串「刻意練習」的總和。

真正的升級,往往就始於願意停下來,誠實檢視自己的那一刻。你會發現,主管的價值不在於做得比誰都快,而在於能讓整個團隊跑得更穩、更遠。

本文初稿由 AI 協助整理,編輯:羅秀如

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沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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