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這9句話,別再對年輕人說了!《新手主管實戰練習範本》的Z世代溝通指南

2025-07-23 經理人用戶成長中心 羅秀如
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「現在的年輕人,好像很難帶。」「一提醒就被說情緒勒索,回應慢一點還說主管不關心。」

隨著 Z 世代逐漸成為團隊主力,不少主管開始發現自己說的話,員工未必真的聽得懂、接得住。即使是出於好意,也常被誤解成推責任、發脾氣,甚至被貼上「老派又沒同理心」的標籤。

但問題真的是出在「新世代太難搞」嗎?也許,更值得想的是:面對工作型態與溝通習慣都改變的現在,我們該如何調整說話的順序與語氣,讓帶人這件事變得更順手,而不是更心累?

他們不是不努力,而是想知道:為什麼值得努力?

根據 1111 人力銀行調查,有 66.8% 的 Z 世代認為自己在職場上遭到誤解。其中最不想被貼的標籤就是:「抗壓性差」、「怕吃苦」、「職場倫理低落」。這些數據其實反映出一件事:Z 世代並不是不願意努力,而是希望自己的努力是有意義的。他們期待主管能夠說清楚工作的價值與背景脈絡,而不只是單方面指派任務。

為了幫助主管處理這些「說了卻沒被理解」、「交代卻沒被接住」的時刻,《經理人》推出了《新手主管實戰練習範本》,這套專為新手主管設計的實用模板,從帶人心態、任務交辦、目標設定及員工溝通的各種場景應對。其中一部分,便是專為 Z 世代設計的《Z 世代溝通範本》。

這份範本從主管最常卡住的 16 種情境出發,針對日常交辦、提醒補救、建立信任等互動關鍵時刻,設計具體語句與說話邏輯,讓主管在說出口之前,就知道如何「讓對方聽得懂」。

例如: 「這件事你之前做過類似的,我覺得你來處理最合適,我會搭配幫你處理後段流程。」這句話不僅明確交代任務,更讓員工知道主管有陪伴、有支援。

新手主管實戰練習範本2
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明明想幫,卻變成壓力?問題可能出在語氣與時機點

許多主管並不是真的對員工「沒耐心」,只是希望事情快點完成、錯誤可以早點補救。但當我們說出:「怎麼又沒交?是卡在哪?」這種話時,可能無意間讓對方感受到被指責、被否定。

Z 世代的回應節奏較快、對語氣較敏感,他們重視被尊重與平等對待。如果能換個方式表達,也許結果就不一樣。

舉例而言, 「這案子延遲了,我們先處理急的,再來釐清是哪裡漏掉。」這樣的說法不會讓人覺得被怪罪,也更容易激起員工的責任感。有時候,不是不能被提醒,而是提醒的方式太像「定罪」而非「協助」,自然容易起防備。

新手主管實戰練習範本_7
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想說得清楚,卻講太多?他只聽到壓力,而不是重點

還有一種常見情況是:主管為了幫助員工全盤理解,忍不住講太多背景、鋪陳太久,結果讓人覺得壓力山大。

Z 世代從小習慣短影音與快速資訊輸入,他們更習慣「重點先講」,然後再看需要補充什麼。他們並不是排斥溝通,只是溝通邏輯和以往不同。

像是「這週的優先順序是先處理 A 案,因為 B 案還卡在外部流程,等下我補一下時程。」 一句話交代清楚重點與資源安排,也會讓對方更容易進入任務狀態。

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沒有誰對誰錯,而是時代的節奏變了

Z 世代不是不能帶,只是帶法真的不一樣。他們重視參與感,也希望自己被看見、被理解。他們願意付出,但也想知道這份努力的價值在哪裡、主管是否會在後面接住。

延伸閱讀:一言不合就離職?新世代員工的高離職率,可能是這5個原因!

這樣的特質,與其說是「玻璃心」,不如說是對溝通方式提出了新的挑戰。《Z 世代溝通範本》並不是要主管「去迎合」,而是希望提供實用的語句與對話邏輯,讓主管在面對年輕員工時,有一個可以參考、可以練習的對話依據。

如果你也曾在「想放手卻怕出錯」、「想帶人卻覺得自己沒底氣」的狀況中掙扎,可以參考《經理人》推出的「成為傑出主管的第一課」線上課,以及搭配使用的《新手主管實戰練習範本》模板。

影音課_主視覺_成為傑出主管的第一課
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這正是為了解決新手主管最常卡關的帶人場景所設計,從說話語氣、交辦步驟、關係互動到心態調整,都有具體的句型與情境引導。只要願意調整方法、重新練習,帶人這件事,其實可以比你想的更順手,也更有成就感。

本文由 AI 協助整理,編輯:羅秀如

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沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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