IKEA 告別瑞典人領導時代！新 CEO 誓言讓品牌回歸「平價」初心|經理人

瑞典家具巨頭宜家（IKEA）宣布，現任執行長喬恩・亞伯拉罕姆松・林（Jon Abrahamsson Ring）將於 2025 年底卸任，由現年 49 歲、原宜家工業（IKEA Industry）的董事總經理雅各布・揚科夫斯基（Jakub Jankowski）接棒，自 2026 年 1 月 1 日起生效。

而在一個月前，IKEA 母公司英格卡（Ingka Group），也剛任命西班牙籍的胡文奇歐・梅茲圖（Juvencio Maeztu）為新任執行長。此為該公司首次由非瑞典籍人士執掌 2 大核心公司的最高領導職。

2 位新任 CEO，誓言恢復「疫情前」產品價格

即將上任的揚科夫斯基，在 IKEA 擁有豐富的國際經驗，職業生涯跨足波蘭、羅馬尼亞、荷蘭、瑞士和瑞典等地。其接受《路透社》（Reuters）採訪時明確表示，將致力於讓 IKEA 的產品變得「更實惠、更容易入手」，以滿足那些飽受通膨之苦、荷包縮水的消費者，並表示要將商品價格恢復到疫情前的水準。

而英格卡新任執行長梅茲圖同樣也是 IKEA 的資深元老，在公司服務長達 25 年，從西班牙的店經理一路晉升至集團的副執行長兼財務長，並曾任 IKEA 印度的執行長長達 6 年。

面對全球關稅、戰爭及地緣政治緊張情勢，梅茲圖表示，上任後的首要任務是展開「傾聽之旅」，從亞洲開始走訪全球各地的 IKEA 門市，以制定公司未來成長策略。

關稅政策下的價格戰不是好主意？IKEA 降價後營收與淨利雙雙走弱

在疫情期間，由於全球供應鏈中斷及原物料成本飆升，IKEA 被迫在 2021 和 2022 年調漲產品價格，以應對成本壓力。之後又為了重新吸引因通膨而對價格敏感的消費者，IKEA 展開大規模的降價行動。

IKEA 為了提高產品的可負擔程度，2024 年將批發價格平均調降 15%，讓零售商得以同步降價，但零售部門營運長托爾加・翁居（Tolga Öncü）表示，IKEA 為這項政策付出高達 21 億歐元的成本。

儘管 IKEA 積極透過降價策略應對，卻未能有效扭轉經營困境，2024 年的淨利與收入雙雙走弱，營收下滑了約 9%，零售銷售額也減少了 5.3%。近期又面臨美國總統川普（Donald Trump）的關稅政策，使得高度依賴進口的 IKEA 面臨額外成本壓力。

現任執行長亞伯拉罕姆松表示，川普的關稅政策無助於實現 IKEA「為大多數人提供平價家居用品」的品牌宗旨。他指出，IKEA 的美國市場高度依賴進口，也因此特別容易受到關稅政策影響。

資料來源：Fashion Network、Reuters、Sustainability Magazine、CNBC；本文初稿由 AI 協助整理，編輯：支琬清

談起「正新橡膠工業」，旗下品牌「瑪吉斯輪胎」（Maxxis）可說家喻戶曉。正新集團作為台灣輪胎製造業的巨擘，自 1976 年創立以來，正新始終堅持品質與顧客導向，將產品銷往全球逾 180 國，並獲《富比士》與台灣十大國際品牌等多項肯定。

目前，正新集團有22,000名員工，在全球擁有11個生產基地、多個研發中心，據點遍布台灣、中國大陸、印度、印尼、越南與泰國等地。面對市場變化與客戶需求，早在 2015 年，正新便啟動工業 4.0，導入自動化、AI 與關燈工廠，包括引入自動化檢測系統，以提升產品良率、避免人類誤差，以及運用AI視覺技術，進行輪胎氣泡的瑕疵檢測；同時也推動數位轉型，致力提升同仁數位素養，強化跨國據點的營運整合與管理效率。

不僅選品質更注重永續價值正新善用科技與工具增進溝通效率

也因為正新期待透過加速轉型，增加營運效率及迎戰更多全球市場上挑戰，所以能否找到理念契合又技術領先的科技夥伴，是轉型過程中關鍵的一環，而 Logitech 就是一個例子。

「其實我們和 Logitech 是一拍即合！」正新橡膠工業資訊長陳柏嘉笑說。他向來樂於嘗試新科技，雖然公司曾使用過他牌視訊系統，但實際體驗 Logitech 的產品後，發現無論是收音、攝影到整體視訊呈現，Logitech 整合效果更佳，因此很快便決定導入。「工欲善其事，必先利其器。我們的文化就是選最能幫助同仁的好工具，決定了就立刻執行。」

正新與 Logitech 的合作不僅限於技術層面，更因雙方對「永續」的共同理念而深化。正新推動工業 4.0，透過高效視訊系統減少碳足跡；Logitech 則從包裝減量、回收材質到提升能源效率，致力打造環境友善產品。理念契合，促使雙方快速建立信任。「當發現 Logitech 不只方案好，更重視環境責任，就知道這是值得長期合作的夥伴。」陳柏嘉說。

走進正新的幾間會議室，即可見多款 Logitech 商用視訊設備，包括 Rally Bar Mini 全功能視訊系統、Tap 觸控螢幕控制器、Sight AI 桌面攝影機與 Scribe AI 白板攝影機。其中，Rally Bar Mini 專為 6 至 12 人的中型會議室設計，搭載 AI 智能鏡頭，能強化自動取景與追蹤發言者，結合低失真揚聲器與波束成形麥克風，打造音視俱佳的沉浸式會議體驗，並全面支援 Google Meet、Microsoft Teams、Zoom 等主流平台。

正新xLogitech
透過 Logitech Sight AI 智能鏡頭，自動取景與追蹤發言者，讓遠距會議無距離感。

正新 x Logitech

其中，AI 驅動的 Sight AI 全景桌面攝影機，正是專為混合辦公設計，搭載雙 4K 鏡頭與 315 度超廣角視野，AI 智能構圖、準確捕捉與會者的聲音、表情與肢體動作，確保每位參與者都能被看見、被聽見。另一款 Scribe AI 白板攝影機則解決傳統鏡像困擾，一鍵即可將白板內容清晰呈現在視訊會議中，並透過內建 AI 人像虛化技術，更能讓簡報者「隱形」，避免遮擋重點，確保遠端與會者完整掌握會議內容。而外型簡約的 Tap 觸控螢幕控制器，提供直覺操作介面，使用者只需輕觸一鍵，即可快速啟動會議。

Logitech視訊會議系統助力跨國協作提升效率與生產力

由於正新生產基地、研發中心遍布世界各地，同仁每周都需要召開多場跨國會議。過去，為避免跨時區、多人參與會議時發生斷訊或設備問題，正新經常安排 IT 技術人員駐點支援，耗時又耗力；但自從導入 Logitech 視訊會議系統後，這些問題已大幅改善，不僅大幅減輕 IT 負擔，也讓員工擁有更順暢、優質的會議體驗。系統在提升工作效率之餘，也讓員工參與遠距會議更便捷，減少通勤往返、降低碳排放，兼顧「永續」的全球趨勢。

Logitech 作為正新邁向數位轉型的策略夥伴，特別觀察到，正新能屹立近 60 年的一大關鍵，是持續超前部署與勇於創新，積極轉型不受限。像是導入 Logitech 的視訊會議方案後，有別於傳產的固定座位，正新也開始幫同仁配備筆電、整合 Logitech 視訊會議帳號與周邊設備，提升攜帶與使用的彈性與便利性。此外，高階主管親自體驗後，也驚訝於整套系統在影像清晰度、音訊穩定性與多平台整合上的表現，進一步強化經營團隊持續導入新工具、深耕數位轉型的信心。「正新是傳產的數位轉型先驅，和一般對製造業的印象很不一樣。」

這份對創新的執著，也延伸到核心產品研發。瑪吉斯 T-Razr 智慧輪胎可自動偵測路況，並即時調整胎體強化抓地力，榮獲 2020 義大利 A’DESIGN AWARD 國際設計大獎，是正新在智慧輪胎與創新研發上的重要里程碑。

陳柏嘉對研發創新的熱情，也延伸到辦公選品上。他相信，好的工具能激發更高的效率與創造力。因此在與 Logitech 合作後，也選用了 MX 高階商務鍵鼠系列，不僅著重設計與手感，更重視無線連接、感應精準與長效續航等細節。「從這些體驗中，我看見辦公設備的進化潛力，也期待未來的協作工具能持續突破、帶來更多可能性。」