新 CEO 要讓 IKEA「更便宜」！就怕價格戰打贏了對手，卻打輸了自己

瑞典家具巨頭宜家（IKEA）宣布，現任執行長喬恩・亞伯拉罕姆松・林（Jon Abrahamsson Ring）將於 2025 年底卸任，由現年 49 歲、原宜家工業（IKEA Industry）的董事總經理雅各布・揚科夫斯基（Jakub Jankowski）接棒，自 2026 年 1 月 1 日起生效。

而在一個月前，IKEA 母公司英格卡（Ingka Group），也剛任命西班牙籍的胡文奇歐・梅茲圖（Juvencio Maeztu）為新任執行長。此為該公司首次由非瑞典籍人士執掌 2 大核心公司的最高領導職。

2 位新任 CEO，誓言恢復「疫情前」產品價格

即將上任的揚科夫斯基，在 IKEA 擁有豐富的國際經驗，職業生涯跨足波蘭、羅馬尼亞、荷蘭、瑞士和瑞典等地。其接受《路透社》（Reuters）採訪時明確表示，將致力於讓 IKEA 的產品變得「更實惠、更容易入手」，以滿足那些飽受通膨之苦、荷包縮水的消費者，並表示要將商品價格恢復到疫情前的水準。

而英格卡新任執行長梅茲圖同樣也是 IKEA 的資深元老，在公司服務長達 25 年，從西班牙的店經理一路晉升至集團的副執行長兼財務長，並曾任 IKEA 印度的執行長長達 6 年。

面對全球關稅、戰爭及地緣政治緊張情勢，梅茲圖表示，上任後的首要任務是展開「傾聽之旅」，從亞洲開始走訪全球各地的 IKEA 門市，以制定公司未來成長策略。

關稅政策下的價格戰不是好主意？IKEA 降價後營收與淨利雙雙走弱

在疫情期間，由於全球供應鏈中斷及原物料成本飆升，IKEA 被迫在 2021 和 2022 年調漲產品價格，以應對成本壓力。之後又為了重新吸引因通膨而對價格敏感的消費者，IKEA 展開大規模的降價行動。

IKEA 為了提高產品的可負擔程度，2024 年將批發價格平均調降 15%，讓零售商得以同步降價，但零售部門營運長托爾加・翁居（Tolga Öncü）表示，IKEA 為這項政策付出高達 21 億歐元的成本。

儘管 IKEA 積極透過降價策略應對，卻未能有效扭轉經營困境，2024 年的淨利與收入雙雙走弱，營收下滑了約 9%，零售銷售額也減少了 5.3%。近期又面臨美國總統川普（Donald Trump）的關稅政策，使得高度依賴進口的 IKEA 面臨額外成本壓力。

現任執行長亞伯拉罕姆松表示，川普的關稅政策無助於實現 IKEA「為大多數人提供平價家居用品」的品牌宗旨。他指出，IKEA 的美國市場高度依賴進口，也因此特別容易受到關稅政策影響。

資料來源：Fashion Network、Reuters、Sustainability Magazine、CNBC；本文初稿由 AI 協助整理，編輯：支琬清