可口可樂 AI 聖誕廣告又翻車？外媒批：與 Sora 2 深偽影片相比顯得過時

可口可樂再次利用生成式 AI 重新詮釋經典聖誕假期廣告，但這次卻引發爭議。《華爾街日報》報導，可口可樂新廣告〈假日即將來臨〉視覺效果比去年更刺眼，且呈現缺乏一致性，從試圖模仿現實的風格轉成誇張卡通風格，讓人感到不適。

廣告角色有北極熊、熊貓和樹懶各種動物，但動作不但不自然，更像平面圖粗糙動畫化，而非專門建模的 3D 模型。與 OpenAI Sora 2 或 Google Veo 3 等工具產生深度偽造影片相比，可口可樂新廣告又顯得過時。唯一進步是，這次可口可樂卡車輪子確實有在轉，而不是靜止地滑過雪地。

可口可樂與 Silverside 和 Secret Level 兩家 AI 工作室合作，這些工作室曾參與製作 2024 年聖誕廣告。儘管可口可樂拒絕透露新假日廣告成本，但據報還有約百人參與，與以往不用 AI 的製作費差不多，包括 Silverside 五名「AI 專家」，負責下提示詞和後製超過 7 萬支 AI 產生片段。

人工智慧工具迅速進步，AI 工具逐漸取代創意人士勞動，不意外又引發人們擔憂 AI 取代就業機會。Google 今年也推出首個全由 AI 產生的廣告，代表消費者並不在意廣告是否用 AI 製作。儘管以往的廣告也有不少問題，如 4 月某支廣告虛構出作家 J.G. Ballard 的書籍，可口可樂仍堅定擁抱新科技。

可口可樂首席市場長 Manolo Arroyo 告訴《華爾街日報》，這支假日廣告製作成本更低、完成速度更短。若照以往拍攝和標準流程需要前一年就開始，現在約一個月前動工就行。

（本文出自科技新報）