當全球汽車產業的焦點再度匯聚至德國慕尼黑，2025年德國IAA車展是一場技術與美學的盛會，也可說是一張企業競爭策略的公開考卷。對BMW而言，此次盛會身負地主代表與展示品牌邁向新時代的雙重意涵。BMW以全新世代Neue Klasse平台所實際量產成型的iX3車款為展出主軸，宣告品牌自1960年代以來最具里程碑意義的技術轉折。從內燃機的黃金年代邁入電動化的智慧時代，BMW再次以創新與遠見，拉開了屬於下一個「成長S曲線」的序章。
從歷史走向未來：Neue Klasse的雙曲線蛻變
在企業成長理論中，S曲線象徵著一個組織或產業從萌芽、成長到成熟的生命週期。對BMW而言，1960年代推出的首代Neue Klasse正是帶領品牌跨越第一條成長曲線的關鍵轉折。首代Neue Klasse代表著產品創新與策略革新，確立BMW以駕馭樂趣為核心的品牌定位，也奠定了後續3、5、7系列的產品基礎，讓BMW從低谷成功轉型，更因此蛻變為全球汽車產業中首屈一指的豪華品牌。
六十年後，BMW再次以「Neue Klasse」之名啟動新章，象徵品牌準備跨入第二條S曲線。這一次的主題，是電動化、數位化與永續化。
在慕尼黑的主場上，BMW成功延續2025年消費性電子展與上海車展的展出主軸，「BMW全景 iDrive」與「BMW Operating System X」作業系統以巨幅樣貌呈現眼前，宣告品牌未來座艙數位化的發展方向。
而在上海車展中以Neue Klasse基礎平台打造的Vision Driving Experience概念車，以強大的18,000牛頓米攀上13公尺高、坡度為55度的陡坡，展現出色的動力性能，同時展演由稱為「Heart of Joy駕趣核心」的超級大腦負責車輛動態駕駛的快速運作能力。以Neue Klasse為基礎的首款量產車型BMW iX3成為此次BMW的展演主秀，其藉由全新車款誕生的宣示，於電動化競爭中策略定錨的具體展現。
展出亮點：技術領先的體先與品牌價值的再定義
全新首創BMW iX3純電豪華休旅所展示的是BMW於電動化的再次成果。其所搭載的第六代eDrive電能科技，於性能上有著實際突破，能源效率與可持續製造上也展現全新思維。
第六代eDrive電能驅動科技採用更高能量密度的圓柱型電池設計，提升了約20%的能量密度，充電速度也因此提升30%之多。如此一來不僅可對應800V充電架構，搭配碳化矽半導體元件，與新開發的驅動馬達，讓其在損耗、成本與重量控制上同步優化，以展示的BMW iX3 50 xDrive車型而論，僅10分鐘就可增加372公里續航力，從10%充至80%電量也僅需21分鐘，續航力更可高達805公里（WLTP）。
而在永續面向，BMW iX3從座艙介面到材質選用，皆圍繞「可持續豪華」的設計理念，利用再生材料取代傳統皮革，環保纖維與循環鋁材的應用，讓車艙不僅是科技場域，更成為BMW對永續承諾的具體實踐。
BMW的全球回應：從技術升級到永續願景的實踐
面對汽車產業正快速轉向「電動化X智能化X永續化」的三軸挑戰，BMW在慕尼黑車展以具體行動展示品牌的前瞻佈局。
早在本次車展前，BMW便提出三大策略方向：
1. 全面電動化（Electrification）
2. 智能數位化（Digitalization）
3. 循環永續經濟（Circular Economy）
在電動化部分，BMW集團預估至2030年，純電車款將占品牌全球銷售的一半以上，而第六代eDrive電能科技的推出，意味著這個目標正在被加速推進。
智能座艙方面，BMW推出「BMW新世代超感智慧座艙」，以嶄新的「BMW 全景iDrive」與「BMW Operating System X」作業系統為核心，整合人工智慧、語音互動與雲端服務，使駕駛體驗從單純的操作轉為人車共感的全感交流。
至於循環經濟，BMW更是業界少數實際將再生材料納入量產架構的品牌。從鋁合金到塑料、從生產能源到供應鏈碳足跡，BMW以全生命周期的視角，重新定義了「永續豪華」的內涵。
此般策略，也正回應外界對「豪華品牌在電動化浪潮中如何自我轉型」的提問。當部分車廠仍停留在性能或續航的競賽時，BMW已經把目光放在更長遠的未來：如何以負責任的創新，維持品牌的領導地位。
從Neue Klasse到BMW iX3：BMW對未來移動力的答案
回顧此次IAA車展，BMW同步展現了旗下車款的嶄新世代，與造車思維的重要轉折。Neue Klasse的重磅亮相，具備技術的突破革新與精神延續的雙重價值。
從六十年前重新定義內燃機的純粹駕馭樂趣，到當代以電能重塑豪華移動體驗，BMW始終堅持「駕趣的核心精神不變，只是能源形式不同」。BMW iX3正是這種理念的具體化身，絕非傳統燃油車的替代品，而是一種更高維度的進化。
面對全球汽車產業的深層變革，BMW以技術為語言、以永續為信念，持續在豪華品牌之林中書寫新篇章。而這一次，Neue Klasse大勢登場震撼車壇，大力展示了BMW邁向未來的雄心壯志。
［本文由經理人整合行銷部與BMW共同製作］
