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研究揭企業 AI 導入新悖論:高層狂推狂用,卻怕員工「技能萎縮」

2025-11-10 經理人用戶成長中心 支琬清
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賓州大學沃頓商學院(Wharton Human-AI Research)與顧問公司 GBK Collective 發布最新的生成式 AI 導入報告《負責任的加速》(暫譯,原文為 Accountable Acceleration),研究指出企業採用生成式 AI 已從 2023 年的「探索期」(Exploration)與 2024 年的「實驗期」(Experimentation),在 2025 年正式邁入第 3 階段:負責任的加速。

「負責任的加速」有雙重意涵:首先,「加速」代表生成式 AI 已成為主流,不再只是新奇玩具。報告顯示,高達 82% 的企業領導者至少每周使用生成式 AI,更有 46% 的人達到「每日使用」的程度。其次,「負責任」意味著企業導入 AI 的驅動力從「害怕錯過」(FOMO,Fear of Missing Out),轉變為對「成效問責」(Accountability)的強烈要求。

延伸閱讀:「工作滅絕潮」將至!AI 教父示警:機器人將接手這些白領職位

AI 主流化!46% 企業高層每天使用生成式 AI

報告證實生成式 AI 已經「主流化」,在企業決策者中,每日的 AI 使用率比 2024 年增加 17%,達到 46%;至少每周使用的人則高達 82%。在工具方面,ChatGPT(67%)和 Copilot(58%)仍是企業決策者中使用最廣泛的 2 大平台。

從應用場景來看,企業最常使用生成式 AI 的任務是「數據分析」(73%)、「文件/會議摘要」(70%)以及「文件編輯/撰寫」(68%)。反映生成式 AI 已不再只是噱頭,企業正透過將 AI 融入現有工作流程中,獲取實質的生產力效益。

AI 會取代初階職位嗎?高階主管看法分歧

那麼生成式 AI 的便利性,是否會影響人力的價值,尤其是初階工作職位?在被問及未來 2~5 年的招聘計畫時,高階主管們的看法出現分歧。

以「實習生」為例,雖然 17% 的主管預計將減少招聘,但有高達 49% 的主管表示他們將「增聘」實習生;另有 32% 認為不會有變化。在「入門/初階」職位上,也出現類似趨勢:18% 的主管預計減少招聘,但 40% 卻預計「增加」。

從以上數據可以推論出,儘管 AI 自動化部分的初階任務,但似乎也同時創造新的工作需求,或是強化現有角色的價值。

延伸閱讀:導入 AI、凍結新人職缺!企業追求效率,10 年後恐面臨「人才真空」

AI 導入新悖論:領導者肯定 AI 增強員工技能,卻也憂心「能力萎縮」

報告指出,隨著生成式 AI 成為日常工作的一部分,企業導入 AI 的瓶頸已不再是「工具」本身,而是「人與流程」。

一方面,領導者對生成式 AI 抱持高度樂觀,高達 89% 的領導者同意生成式 AI 能夠「增強」員工在某些任務上的技能。但也有 43% 的領導者也提出警告,他們擔心過度依賴 AI,恐將導致員工的「專業能力下降」,就是所謂的「技能萎縮」(skill atrophy)風險,特別是對於專業技能仍在在發展中的初階員工 。

這種矛盾也延伸到組織策略,高層正全面接管 AI 策略。67% 的企業表示「高階主管」採用生成式 AI 的比例大幅增加 16%,且高達 6 成的企業已設有「AI 長」(CAIO)或類似職位。

儘管高層握有主導權,但在「如何建立 AI 能力」這點上,企業卻陷入混亂。儘管近半數企業坦承團隊的技術能力有待加強,但對於「培訓」能作為主要解決方案的信心卻顯著下降(-14%);實際的培訓投資也已放緩(-8%)。企業目前面臨最大挑戰是「招聘具備領先生成式 AI 技能的人才」(49%)以及「提供有效的培訓」(46%)。

資料來源:Accountable Acceleration;本文初稿由 AI 協助整理,編輯:支琬清

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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